2002年投影机市总量突破10万台

2002年投影机市总量突破10万台

报告类别：调查报告
行业分类: 信息产业/电子设备
调查地点：全国
调查时间：2002年
调查机构：赛迪顾问股份有限公司
报告来源：信息产业部电子信息中心

报告内容：

　　赛迪顾问股份有限公司（股票代码HK08235）2月18日发布的《2002-2003年中国投影机市场研究年度报告》显示：处于成长期的中国投影机市场在2002年继续高速增长，总体销售规模为10.14万台，相比2001年同期增长65.6%，销售量为27.38亿元，相比2001年同期增长21.9%（详见图1）；未来五年，中国投影机市场继续以72.5%的平均速度高速增长，预计2007年的销量达到154.5万台，销售额达到137.9亿元（详见图2）。 

图1　1998-2002年中国投影机市场规模发展状况

数据来源：CCID　2003，02

图2　2003-2007年中国投影机市场总量规模预测

数据来源：CCID　2003，02

需求增长、价格下降拉动中国投影机市场高速发展 

　　据赛迪顾问统计分析，2002年的中国投影机用户需求发生较大变化：商务应用市场魅力初现，成为2002年发展最为迅速的应用市场；教育市场占据半壁江山，依然是2002年中国投影机市场的主要行业应用市场；家庭娱乐市场的需求得到初步体现；一直困扰中国投影机市场的供给问题在投影机原有厂商及新进厂商的努力下得到一定改善。赛迪顾问分析，商务市场在2002年迅速发展的主要原因有二：首先，国内的外资企业逐渐走出了世界经济低迷的阴影，对投影机等高档次产品的需求重新启动；国内企业因受国际企业竞争的压力，对方案演示、会议、培训等工作的质量及形式要求大幅提高，投影机成为相关工作的必备设施。其次，厂商对商务市场的大量市场投入也直接带动了轻小型商务投影机产品的良好发展。同时，随着投影机在教育市场的应用程度日渐成熟，2002年教育行业对投影机的需求表现出了两个明显的特点：一是从高教系统的部分高校向普教系统的中小学发展，甚至进入了各种职业教育领域；二是随着教育电教化改革从经济发达的大中城市向中小城市推进，中小城市对投影机的市场需求日渐加大，成为教育行业市场需求新的增长点。 

　　产品整体价位一路走低、总体性价比状况得到显著改善成为拉动2002年中国投影机市场高速发展的另一大主要因素。2002年，中国投影机市场平均价格下降幅度较大，达到26.43%，仅为2.7万元，日益接近投影机用户的心理价位，2万元以下的中低端投影机的市场份额上升比较快。造成2002年中国投影机产品平均价格走低的主要原因有三：一是投影机厂商调低原有产品的价格，二是新品的定价起点比同类产品要低，三是教育等行业大标的应标价位要远低于产品零售价。另一方面，2002年推出的投影机产品在总体性能上比以往有一定上升，投影机产品的总体性价比供给状况有了显著改变，在较大程度上满足的投影机用户日渐增长的对投影机产品高性价比的需求。直接导致投影机产品整体性能提高的主要因素有：投影机关键部件如LCD液晶板与DMD数字微镜芯片在制造工艺上的进步，投影机器件良品率与性能的提升，光学引擎组装工艺的提高，等等。 

品牌市场集中化程度较低，品牌结构细微调整 

　　2002年中国投影机市场品牌集中化程度依然很低，各品牌的市场份额均在15%以下，而且几个主要品牌之间的市场份额差距很小。2002年中国投影机市场的品牌结构发生了细微的变化，TOSHIBA、EPSON、晨星位列市场前三名。依靠稳键的产品策略与神州数码强大的销售平台，TOSHIBA在商务市场、教育市场和政府等其它行业市场“多点开花”，取得了较好的业绩；EPSON是拥有液晶投影机核心技术的两家厂商之一，在液晶投影机市场上具有相当强的优势，这为EPSON在2002年取得较好业绩打下了坚实的基础；国产品牌晨星以中低端产品为主，在教育行业市场有较好表现，2002年推行的“技术+服务”的模式为晨星抢占市场份额立下了大功。 

新品迭出，走向附加功能时代 

　　2002年中国投影机市场新品迭出，但由于核心技术相对单一，投影机产品同质化现象严重，增添更多实用的附加功能成为投影机厂商进行产品差异化的主要途径。附加功能主要包括水平梯形校正、、拥有广角或超广角镜头的短距离投影技术、扩展的分量视频输入等等，可以让用户更主动、灵活地进行功能配置。 

　　2002年中国投影机产品主要有以下几大特征：从产品设计来看，功能化、易用化、网络化、便携化特征明显；从产品技术类型来看，DLP技术作为中国投影机市场上的新宠正成为用户与厂商关注的热点，其市场份额逐步提高，与LCD成为中国投影机市场的两大支柱；从产品结构来看，SVGA、XGA和1000-2000流明的投影机产品占据市场主流。 

服务和渠道对于消费者购买决策的影响力增大，但用户对于厂商的服务和渠道供给并不完全满意 

　　由于服务对于消费者在做出购买决策时的影响力日大，投影机厂商在2002年加大了服务建设的力度：一是加强服务网点建设，二是建立并完善售后服务体系，三是引入第三方外包服务。但是，从投影机用户方面的反馈来看，投影机厂商目前提供的服务并不能完全满足用户的需求。赛迪顾问举办的消费行为调查结果表明，既有投影机产品的服务措施中消费者比较满意的是上门服务，对其他服务措施均感到不满意。导致用户对投影机厂商提供的服务内容与形式不大满意的主要原因有三：首先，国内投影机整个售后维修服务体系不够完善和规范。其次，由于配件成本过高导致服务维修费用过巨，消费者难以承受。第三，服务网络覆盖面不广，服务人员的服务水平参差不齐。 

　　在渠道供给上，一方面，投影机厂商根据不同用户的购买方式提供不同的渠道方式。针对大宗用户，投影机厂商加强行业代理与厂商自身销售队伍的培训与建设；针对零散、小额用户，投影机厂商加强电脑城经销商分布与专卖店的建设；传统的PC渠道经销商和家电渠道的进入则为中国投影机市场的渠道供给提供了新的血液。另一方面，经营的多元化成为大部分投影机厂商与大的渠道分销商提高渠道利用率、降低运营成本的既定策略，产品的多元化则成为其提高渠道，尤其是末端忠诚度的重要手段。但是，目前的中国投影机渠道供给尚存在如下不足：渠道网络覆盖面不足，导致消费者购买不到某些品牌的某些产品；渠道管理不善，导致渠道利益分配不均，水货问题与串货问题难以解决；投影机厂商囿于本身的实力，对于渠道的支持力度不够；中小经销商正面临着新的困境。 

　　据赛迪顾问分析预测，在未来五年中，中国投影机市场将继续以较高速度持续、稳定增长，销量的平均增长速度高达72.5%。家庭市场将在这几年中迅速发展，成为中国投影机市场的重要拉动力之一，中国投影机市场最终将形成商务应用、行业应用市场和家庭娱乐应用市场三足鼎立的市场格局。

（全文结束）