羊年春节怎么过

羊年春节怎么过
——南昌市民春节度过方式社会调查
　

报告类别：调查报告
行业分类：消费者分析\生活形态
调查地点：南昌
调查时间：2003年
调查机构：经济晚报 江西方圆市场调查研究中心
报告来源：江西方圆市场调查研究中心

报告内容：

写在篇首

　　一本老黄历被翻过了一页又一页，当剩下的部分变的越来越薄，越来越少，最后只剩下清晰可数几页的时候，大多人把它翻来翻去往往会发出一声叹息“唉！又过了一年！” 在这一声叹息中，我们辞去了旧岁迎来了新年。又该过春节了，今年的SPRING FESTIVAL ，辛苦劳作了一整年；漂泊沉浮了一整年；为自己的理想打拼了一整年的你打算如何度过？为了探访新世纪里人们如何过年，我们方圆市场研究中心联合经济晚报社共同策划和实施了本次过节方式的研究，并发布调查报告，以飨读者。

调查花絮链接

　　之一： 今年过节陪妈妈。在访问的进程中，我们的访问员碰到了一个男孩子，他深情的说“今年过节哪也不去，专门在家陪妈妈？”问及原因，他伤心地说“妈妈摔短了腿，家里没人照顾！”

　　之二：下岗了，我们同样关注你。在访问的进程中，我们的访问员问到了关于春节出行旅游的话题，接受访问的人有些不耐烦的说：这种事情，应该去问那些吃皇粮和做生意的人，我们下岗人员可没那心思。但是，我们的访问员依然耐心的将问卷做完。下岗了，我们依然关注你，你是社会主义大家庭中的一员！

　　★传统佳节——最亲还是自家人

　　在中国节日安排表上有三个法定的大型节日，一是“五一”，二是“十一”，三就是“春节”。就像西方人注重过圣诞节一样，中国人注重过春节。春节在俗语中又叫“阴历年”，是中华民族的传统佳节，也是一年中最盛大隆重的节日。在一年中的前两个节日里人们通常是选择与朋友出游或休息的人多，而春节是中国的团聚之节，远在千里之外，游弋在万里他乡的游子都急匆匆的往家赶。那么他们舟车劳顿，奔波展转，到底为的是和谁团聚呢？

　　对“春节和谁一起过”这一问题的调查结果显示：春节期间和自己家人在一起过的占68.6%的比例，位居所有被访者的比例之首。其次是和父母一起过的人最多，比例为 23.5%。其他选项，所占的比例寥寥。对以上两组数据的对比可以发现，在中国人的思想中，尤其是在结婚之后，以老婆（老公）、孩子、为核心的“核心家庭”的概念很重。给予父母的温情和亲情正变的越来越少。两者45个百分点的差距，正充分说明了这一点。看来，社会保障体系的加强推行是绝对必要的，有儿有女的父母同样也进社会福利院趋势的形成可能只是一个时间问题了。

　　但是，不可否认，在中华5000年的文明史中，亲情是贯穿古今的一条绳，这绳子上拴满了华夏儿女的亲情，中国素有“礼仪之邦”的美誉 。几千年来人们跟随着时代用各种各样的方式表达着“亲情”这一概念。调查的数据也恰恰说明了这一点，在所有被访者中有65.1%的人安排了“串亲访友”的活动，位列所有活动安排之首。除此之外，还有30.9%的人选择了“聚会”。可以看出，在传统佳节里人们正在用各种各样的方式亲密着亲情联络着友情。

　　★春节——你去旅游吗？

　　对于中国的三大节日人们通常把它叫做“黄金周”，但是到了商家嘴里，这个词又被精明的商家进行了“穿衣戴帽”，于是商场的商家叫它“购物黄金周”；旅游的商家叫它“旅游黄金周”如此等等，不一而足。于是广播、电视、报纸等现代传媒也一起跟进，把它特炒大炒了一番。这一现象在旅游业尤为严重，似乎在鼓动全国人民无论什么时候只要有空，就去旅游，在人们的视觉和听觉里灌满和充实了的都是旅游。然而，事实如何呢？

　　我们的调查结果显示：在春节期间安排出外旅游活动的人只占所有被访者8.5%的比例。大部分人还是选择呆在家里联络感情，修养身心。

　　在关于旅游景点的选择方面：有53.5%的人选择了省外的旅游景点，有39.5%的人选择了省内景点，有7.0%的景点选择了境外景点（见图一）。看来出省游在南昌已经蔚成风气，但是出国游热潮在南昌的到来还需假以时日。

　　在旅游景点的选择因素上，“风景优美”以40.5%的比例为众人所追捧，“好玩有趣”也以23.8%的比例列其二。而名气大和所在城市繁华则为众人所忽略。看来旅游大多数还是选择返璞归真的多，繁华和热闹并不为众人所推崇。也许是日日生活在钢筋水泥都市里的现代人大都希望草庐结境的一种情怀吧！

　　至于春节期间出外旅游的形式，我们的调查结果显示：“自助游”以其50.0%的比例占绝对优势，其次是“和朋友结伙”占到了35.7%的比例，而选择“参加旅行社社团”的比例只有4.8%。看来旅行社服务空间还是非常巨大的，因为这块蛋糕还有大部分，没被人染指，等着更为专业的旅行机构去蚕食鲸吞。

　　★汽车和飞机并驾齐驱的交通工具

　　2003年岁初，中国首条磁悬浮列车线，在上海开通运营；也是2003年的年初，海南三亚粤海铁Ⅰ号大型轮渡，在广州正式投入运营，从此中国的交通又迎来了一个崭新的交通革命时代。现代科技的发展使如今的社会交通变的越来越便利，越来越快捷。千里江陵何需一日还，半盏茶足也。于是，人们出外旅行也就有了更多的选择天上飞的，地上跑的，水里游的应有尽有。面对如此多的可供选择，而又价格不相上下的代步工具，人们又是如何选择的呢？

　　调查显示：正如所预料的那样，“铁老大”的地位仍然是任凭风吹浪打，我自岿然不动，兀自屹立。但是可喜的是，选择“飞机”和“长途客车”的人都占到了14.3%的比例，除此之外，还有9.5%的人选择了“自驾车”（见图二）。看来，我国的民航和公路运输事业，经过几年励精图治的发展，已经有了长足进步，谁说“铁龙”无人能撼？另外，随着我国人民生活水平的不断的提高，私家车拥有量的不断上升，自己驾驶车去旅游的人也会越来越多。

　　与此遥相呼应，在做“节日旅行中人们最担心的问题”测试时，“交通”仍以31.7%的比例高居榜首。交通与出行息息相关。尽管我国最近国家权威部门的统计数字表明，今年春节期间我国交通部门将负担18.2亿人次的客流量，也就是说平均每个中国人将出行1.4次，尽管，你可能今春足不出家门。其次，在外出旅行中人们最担心的因素还有“天气”，其比例占到了19.5%（见图六）。由此想到，一个崭新的行业——天气预报经纪人的出现也就不足为怪了。人们的日常生活、衣食出行，商家的生产经营都与变化多端的天气息息相关。

　　★信息•金钱•时间

　　21世纪是信息的世纪，密密匝匝的电波，如蜘蛛网一样，日夜不停地萦绕在你我他身边。比尔•盖茨赚钱的触角伸到了世界的各个角落，地球变成了一个村庄。我们都成了地球村的村民。因此，当今时代的人们在信息的接受方式上也就有了更多的渠道。调查数据显示：在春节期间旅游信息的获得渠道上，除了传统的平面纸媒体报纸之外，有声有色的现代媒体——电视和多媒体国际互联网，已经迅速成长起来，成为信息传播的主要渠道，都占到了14.3%的比例，成为现代信息传播中并驾齐驱的两驾马车，大有超过原来的主流媒体报纸19.0%比例（见图三）。

　　有首歌唱的好，“我想桂林，我想去桂林，可是有了钱的时候，却又没时间；有了时间却又没有钱。”生动地表述了这样的尴尬。调查显示：今年春节计划外出旅游时间在4-6天和7-10天的人所占的比例之和为57.1%。而出行10天以上的人也占到了11.9%的比例（见图八）。可见，外出旅行的时间，随着国家长假制度的推行，已经不是问题。人们已经有越来越多的大把时间去充分放松身心，旅游休闲，享受北国的冰雪风光，南国的椰岛风情。

　　时间的问题已经解决，那么事关重要的第二个方面——金钱的情况又怎么样呢？调查数据显示：在春节期间为旅游花费的开支主要集中在2001-3000元之间的人所占比例最高，达到了33.3%，花费在5001-8000 的人也占到了15.4%的比例，而愿意为节日旅游花费在1万元以上的人也有5.1%的比例。不算不知道，一算吓一跳，在南昌，旅游业的市场潜力真是深不可测，是一座有待大力挖掘的金矿。如果旅行社能够在服务上做好文章的话，是肯定可以掘到金条甚至掘到金砖的！

　　★上海——中国的魅力之都

　　人口爆炸、交通拥挤、住房困难。现代社会的城市病困扰着中国改革开放前沿阵地的窗口城市——上海。

　　长江三角洲经济圈的初步划定。申办世界贸易博览会的成功。全国首条磁悬浮列车线路的开通。一个个举措都又是中国经济发展史上的大手笔。城市在呈几何倍数的发展，经济也在跳跃式的前进。虽然城市病症与繁荣并存，但这并不能丝毫削弱这座东方之珠的城市魅力。越来越多的人们都依然向往着这座充满着挑战、机遇和神话的魅力之都。

　　调查显示：在22个所列举出的春节出行的候选旅游城市中，上海依然以其独特的魅力雄居榜首，受到游客的大力追捧，占到了16%的比例。同时，南方经济发展的窗口——深圳也以12.3%的比例屈居第二。

　　★年三十晚上的两顿大餐

　　流行的口头语中，大年三十的晚上，有两顿大餐——精彩纷呈的春节晚会，二是珍馐满桌子的年夜饭。自从1983年中央电视台开始举办春节晚会以来，迄今为止，已经有整整十七年的历史了。17年来，一代又一代的年轻人，就是品着这顿三十晚上的年夜大餐，悄悄的增岁，慢慢地长大的。自开始举办春节晚会以来，在中国人民的心中，一年一度的中央电视台春节联欢晚会，已经成为年三十晚上必不可少的一顿文化大餐。虽然，下至普通群众上至某些明星大腕们都对这台晚会褒贬不一。但是，这台聚集着欢乐、祥和、喜庆气氛的晚会在中国电视观众的心理已经占据了不可动摇的地位。多样化的今天，人们对春节晚会的态度又是怎样的呢？

　　以 78.7%的绝对比例，成为首选。而与此同时，调查数据还显示，在大年三十的晚上有0.8%和0.6%的人还在忙于制定新年工作计划和回顾旧年工作。可以推测，他们中也许大部分的人都是社会的精英和中坚力量，是忙于城市高楼大厦，奔波于城市与城市之间的高级灰，是沉浮于股市商海里的弄潮儿。

　　在中国人的眼中，春节是举家团圆的相聚之节。按照老传统三十晚上的年夜饭，是必不可少。然而，事过境迁，年夜饭的吃法，却有了些许的改变。单就地点来讲，

　　调查显示：年夜饭虽然有很多人在家里吃，但是却有11.6%的人选择了“在酒店里”吃年夜饭（见图四）。问及原因时，大多人的回答都是图个“方便”，占到的比例为61.7%，其次认为“氛围好”的人也占到了15.0%的比例（见图七）。看来，有部分辛苦了一年的人们，在年终还是摒弃了围上围裙走进厨房做顿年夜饭的传统习惯，开始不惜金钱，走进酒店，舒舒服服、干干静静、清清爽爽的和全家人一起吃顿年夜饭。古老的在家吃年夜饭的传统正在被逐渐打破。

　　★新世纪话拜年

　　华夏民族是一个有着五千年文明史的民族，中华民族有着悠久的历史灿烂的文化，许多有中国特色的美好传统，源远流长，直至今天依然散发着独特而迷人的魅力。春节拜年就是其中最有特色的传统之一。

　　调查数据也显示：拜年依然是春节中最为重要的活动之一。然而，涉及到拜年对象的时候，65.3%的人还是都选择了“父母”，除此之外，还有62.9%的人选择了给“朋友”拜年，比例位居其二。也恰恰应验了“在家靠父母，出门靠朋友”这句社会俗语。在新春佳节的时候除了按照惯例和父母拜年之外，还要和朋友联络，以促进联络加深感情。

　　深入调查发现，新世纪里在拜年方式的选择上除了传统的“登门拜访”和“电话问候”依然占据很高比例之外。数据还显示新兴方式——手机短信拜年，占到了23.3%的比例，已经开始蔚成风气（见图五）。现在回顾一下，去年春节期间中国移动公司短信发送系统出现网络塞车的事件，似乎是可以理解的。试想，究竟要多大网络空间才能经得起全中国1亿7千手机用户瞬间信息同时传输的需要。今年中国的两大手机运营商，联通和移动是否能经得起羊年春节的考验呢？人们拭目以待。

（全文结束）