2～3月IT市场渠道景气指数分析与预测

2～3月IT市场渠道景气指数分析与预测
　

报告类别: 调查报告
行业分类: 信息产业/行业分析
调查时间：2003年
调查地点：北京
调查方法：面访与电话调查相结合
样本数量：300家
样本情况：北京地区经销商
调查机构：电脑商报
报告来源：电脑商报

报告内容：

　　春节的长假刚刚结束，当我们还沉浸在节日的欢乐中时，IT渠道已经逐步恢复了往日的忙碌。CPW渠道景气状况调查继续进行，希望能够为您下一步的决策提供一份有价值的参考。

　　本次调查仍从CPW的经销商数据库中抽取300家北京地区经销商作为我们的调查对象，采用面访与电话调查相结合的方法，共回收问卷207份。受访者包括了台式机、笔记本、网络产品、打印机、数码产品、移动存储等多种产品的经销商，受访对象代理的产品已经涵盖了绝大部分计算机产品，保证了调查结果的真实有效。

　　通过对调查结果的分析，我们得出了对2-3月份IT市场状况的一些基本判断：

　　2月整体市场状况表现平淡；

　　商用市场表现低迷，数码消费为本月热点；

　　液晶显示器逐步为普通消费者所接受；

　　移动存储市场继续看涨；

　　预计3月市场状况有所回升。

★2月景气状况分析

　　调查得出2月份的渠道景气指数为0.22，整体市场处于一般景气区间（见图一）。由于适逢春节长假，在家用市场各大厂商和经销商都推出了许多促销的政策，但调查显示2月份的整体销售情况表现一般，选择对经销商有利的经销商仅占到了19.36%（见表一），市场整体表现只能用平淡来形容。

　　导致这种状况产生的原因，是目前家用IT市场并没有出现太多的亮点，产品同质化十分严重，商家采用的促销手段也多打的是降价、免费升级等口号，而这些优惠虽然会带动部分消费，但并不能从本质上刺激消费者的购买欲望，再加上商用市场受假期影响低迷的表现，自然就出现了这种情况。在目前的情况下，选择一些特色鲜明的产品进行代理销售，对经销商来讲应该是改善销售状况比较好的方法。受销售情况的影响，2月份的盈利情况和投资两个参数的反映也比较平淡，这也是造成景气指数较低的主要原因，相比之下资金的状况就要好很多。

★不同产品的景气分析

　　我们选择了有代表性的产品线分别计算了他们各自的市场景气指数（见图二）。可以看出，以商用为主的服务器、网络产品2月份的景气指数都比较低，景气指数最高的是数码产品（DC/DV）。随着计算机的普及，数码应用已经逐步进入了人们的生活，而街边不断出现的数码冲印店则预示着与数码应用相关的市场正在不断扩大，这对经销商来讲是一个较好的机会。

　　液晶显示器的景气指数达到了0.24，而且还有进一步上升的趋势。在本次调查中，我们在各大卖场随机抽查了20余名消费者，其中有9成以上都表示会考虑购买液晶显示器，更有3位表示就准备购买液晶显示器，这表明液晶显示器已经逐步为普通消费者所接受，但大部分受访者都表示能够接受的价格在1500-2500之间，相信随着厂商的努力，价格的进一步下降将使这个市场出现一个高速的增长。

　　移动存储的景气指数依然居高不下。2月份DELL宣布将从自己的部分产品中淘汰软驱，这无疑加速了移动存储市场的发展。而且由于移动存储产品的门槛较低，有越来越多的厂商投入到这个市场中，竞争的加剧也会使更多性价比更高的产品出现，这些因素都将保证在今后很长一段时期内移动存储市场仍将处在景气值较高的区间。

★3月景气状况预测

　　通过经销商们的预测我们预计，3月份预期的整体市场景气指数为0.31，比二月份有了一个较大的提升。表二是预测的各个指标的详细情况。从中我们可以看出，预测3月份的销售情况比二月份提高了10多个百分点，这也带动了盈利和投资两项指标的增长，推动了整体市场景气指数的上升。零售方面，3月份各大高校的开学会加大零售市场的需求，商家们也会随着3.15的临近而推出各种各样的优惠来刺激消费；而随着春节长假的结束，各行业的工作也都恢复了正常，3月份行业用户的需求也会比二月份有一定的增长，这都为3月份IT市场的回升提供了保障。究竟3月份的市场状况能不能达到我们的预期值，我们将与您一同关注。

（全文结束）