各大内衣品牌广州、深圳市场调查报告
各大内衣品牌广州、深圳市场调查报告
报告类别：调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查时间：2002年12月
调查地点：广州市和深圳
调查机构：广州三棋品牌营销策划有限公司
报告来源：广州三棋品牌营销策划有限公司
报告内容：
新年的钟声已经响起，2003年，又将是一个新的开始。各大内衣厂家，可能已开始做年终的盘点，并已开始了新年的营销战略部署与拓展计划。
的确，2002年，对于中国的内衣品牌来说，可以说是一个转折的开始，一方面，品牌个性化与需求多元化，内衣品牌已开始面临细分市场的竞争与挑战，另一方面，品牌的急速增长与无序的市场竞争，亦增加了传播的困难。
为此，广州三棋品牌营销策划有限公司，在2002年底，在广州市和深圳，进行了一次专门的市场调查，调查分别从品牌类别、铺货率、消费者对品牌的评价及商标等几大方面进行，下面把其中的几项调查结果公布出来，希望能对各内衣厂家，做好2003年的品牌营销的战略部署，提供一个可以参考的调查数据。
1：广州市场最有影响力品牌排名：
| 品牌名称 | 偏好度 | 知名度 |
| 黛安芬 | 60% | 83% |
| 安莉芬 | 15% | 48% |
| 曼妮芬 | 2.5% | 10% |
| 华歌尔 | 6% | 20% |
| 黛安娜 | 8% | |
| 真女人 | 7% |
2：广州市场铺货率较高的品牌排名：
| 品牌名称 | 卖场总数20 | 价位 | 铺货率 | |||
| 广州14 | 深圳6 | |||||
| 安莉芳 | 11 | 80% | 5 | 80% |
160 |
80% |
| 黛安芬 | 11 | 80% | 4 | 65% | 200-250 | 75% |
| 曼妮芬 | 4 | 30% | 6 | 100% | 180 | 50% |
| 芬荻诗 | 4 | 30% | 4 | 65% | 40% | |
| 华歌尔 | 5 | 35% | 1 | 280 | 30% | |
| 黛安娜 | 4 | 30% | 2 | 33% | 220 | 30% |
| 奇丽尔 | 1 | 3 | 50% | 80 | 20% | |
| 名媛 | 4 | 30% | 20% | |||
| 思薇雅 | 2 | 2 | 30% | 20% | ||
| 芬怡 | 1 | 2 | 30% | 15% | ||
| 嘉莉诗 | 1 | 2 | 30% | 60 | 15% | |
| 爱慕 | 1 | 2 | 30% | 15% | ||
| 真女人 | 3 | 30% | 15% | |||
3：消费者调研报表
| 调查对象分类 | A类：18-22岁（样本数：38） | B类：23-28岁（样本数：44） | C类：29-35岁（样本数：17） | |
| 收入状况 | 800-1500元/月 | A:约63% | B:约20% | C：约18% |
| 1500-2500元/月 | A：约29% | B：约50% | C：约41% | |
| 2500元/月以上 | A：约8% | B:约30% | C：约41% | |
| 结论： |
A类至C类收入总体上依次增加，但是C类消费者个人可支配支出比例可能因置业、生育、教育等的投入而减少。 |
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| 品牌提及率较高的品牌排名 |
A：黛安芬：71%；安莉芬：42%；真女人：21%；曼妮芬：11%；华歌尔：13%； |
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| B：黛安芬：84%；安莉芬：50%；曼妮芬：18%；华歌尔：16%23% | ||||
| C：黛安芬:95%；安莉芬：52%；华歌尔：30%；黛安娜：23% | ||||
| 最受欢迎品牌排名 | A：黛安芬：60%；安莉芬：16%；华歌尔：11%；曼妮芬：5% | |||
| B：黛安芬：45%；安莉芬：18%；华歌尔：7%；曼妮芬：2.5% | ||||
| C：黛安芬：76%；华歌尔：12% | ||||
| 结论： |
黛安芬已是绝对的行业领导品牌，几乎没有其它品牌能与之抗衡。一线品牌的另外两个品牌目前是安莉芬、华歌尔。目前安莉芬的品牌知名度要高于华歌尔。但在A、B类消费者中受欢迎程度不相上下，而且华歌尔的受欢迎程度还在上升中。 |
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| 最不受欢迎的品牌名称排名 | A:真女人：52%；爱慕：26% | |||||
| B：真女人：32%；爱慕：30% | ||||||
| C：真女人：65%；华歌尔：12% | ||||||
| 结论: |
1、消费者普遍不喜欢直接表现消费者目的的品牌； |
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| 最受欢迎的颜色排名 | A：18%；B:7%；C:24% | 7 | A:13%；B:7% | |||
| 38 | A:34%；B:57%；C:24% | A:8%；B:12%；C:13% | A:16%；B:7%；C:24% | |||
| 结论： |
1、粉红色受到普遍喜爱，其次为大红、紫红色； |
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| 信心指数 |
A:47；B:57；C:50 |
均值：51 | ||||
| 结论： | 1、A类消费者因使用经验等原因对产品的放心程度较小； 2、B类顾客对产品信心最强可能是因为品牌消费比例较高的体现； 3、C类消费者品牌消费比例下降。 |
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| 决策依据 | 舒适: | A:90；B:84；C:70 | 均值：81 | |||
| 不变形： | A:43；B:43；C:44 | 均值：43 | ||||
| 美观： | A:13；B:12；C:24 | 均值：16 | ||||
| 个性： | A:10；B:9；C:25 | 均值：15 | ||||
| 结论： | 1、A、B类消费者对产品功能比较重视，估计与品牌经验消费经验有关； 2、C类消费者比较讲究品位； |
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4：商标调查结果 数量：25个
色彩调查
| 颜色 | 商标数量 | 主导品牌 |
| 80 | 黛安芬、美思 | |
| 3 | 华歌尔、奇丽尔 | |
| 5 | 曼妮芬 | |
| 2 | 黛安芬 | |
| 2 | 安莉芬 | |
| 2 | 斯薇雅、嘉莉诗 | |
| 0.5 | 曼妮芬 | |
表现内容调查
| 内容组成 | 数量 |
| 文字型 | 2 |
| 字体变化型 | 5 |
| 字图结合一体型 | 7 |
| 自由型 | 5 |
师表造型调查
| 造型 | 数量 |
| 椭圆型 | 8 |
| 圆形 | 2 |
| 方形 | 4 |
| 自由型 | 5 |
商标形象调查
| 形象 | 数量 | 代表品牌 |
| 古典 | 3 | 黛安娜 |
| 优雅 | 6 | 华歌尔 |
| 现代 | 4 | 黛安芬、华歌尔、曼妮芬 |
| 个性 | 6 | 曼妮芬、华歌尔、黛安芬、美思等 |
| 沉旧 | 8 | 安莉芬、紫罗兰、曼丝妮、健尔弹、姣莹等 |
| 成熟 | 6 | 黛安芬、黛安娜、安莉芬等 |
| 年轻 | 2.5 | 曼妮芬、奇丽尔 |
（全文结束）
