首  页 调研公司 培训会议 行业情报 付费报告 免费报告 调研文库 求职招聘 执行峰会 邮  箱 论  坛 搜  索
我的帐户  会员登陆  会员注册
热点话题 | 行业动态 | 项目招标 | 咨询黄页 | 涉外调查
注册成会员
定性研究 | 服务评估 | SPSS专题 | 消费者研究 | 产品开发 | 品牌传播
汽车 | 通信 | 经济 | 房地产 | 互联网
我的帐户 |会员登陆 |会员注册
IT、液晶 | 电信增值 | 网络无线 | 饮食烟酒 | 家电、3C | 电子电工 | 2008报告预订(|)
我的帐户 | 购买帮助 | 购物车 | 忘记密码
              
IT、液晶 | 电信增值 | 网络无线 | 饮食烟酒 | 家电、3C | 电子电工
求职招聘区 | 委托代理区 | 行业讨论区 | 调研学习区 | 系统服务区

2002年显示器产品渠道满意度调查报告

报告出处:赛迪网  发布日期:2003年03月26日 09:20

2002年显示器产品渠道满意度调查报告
 

报告类别:调查报告
行业分类: 信息产业/计算机硬件
调查地点:全国
调查时间:2002年
调查机构:赛迪网
报告来源:赛迪网

报告内容:

  知名品牌主导渠道

    本次渠道满意度调查中,有众多显示器经销商参加了我们的调查活动,涉及到三星、飞利浦、美格、CTX、厦华、NESO、AOC等十多家显示器品牌。显示器经销商对此次调查给与了积极的配合,这反映出:今天的显示器经销商已不再仅仅忙于卖货、搬箱子,而是开始更多地关注市场环境,通过对调查结果的分析可以看出,显示器经销商对厂商的渠道管理策略和实施举措基本满意,其中有58.6%的经销商给出了8~10的高分(详见图1)。尽管如此,也还有不少经销商对一些显示器渠道厂商在渠道上的做法表示不满,希望厂商能进一步完善渠道政策,给经销商以更多的支持。

    渠道对厂商总体满意度

  调查显示,当前显示器经销商所销售的显示器大多集中在三星、美格等十多个知名品牌上,这表明,经过几次价格大战的市场洗礼之后,一些小品牌已经逐渐退出市场,强者恒强的局面日益明显。在整体利润日益趋薄的情况下,建议显示器厂商对渠道提供各种形式的市场支持。

  统一价格 严惩“捣乱份子”

  渠道对厂商价格体系满意度

  众所周知,显示器经销利润日益趋薄,平均每台只挣30~50元的局面,使得经销商迫切希望厂商能维护好市场价格,对渠道中破坏价格体系的经销商予以严厉惩罚。调查显示,有超过一半(58%)的经销商对厂商“统一零售价格”的举措很满意,另有超过20%的经销商表示比较满意。(见图2)

  而对于厂商惩罚破坏市场价格体系的经销商的力度有38%的经销商表示很满意,但值得注意的是,有超过20%的经销商认为厂商的惩罚措施不得力。这提醒相关厂商,加大惩治力度,严惩破坏市场价格的“害群之马”是当务之急。

  市场趋于成熟 单位利润渐低

  渠道对利润满意度

  随着显示器市场的日趋成熟,经销显示器获取暴利的时代已成过去。对此,经销商的感触颇深,从图3 可以看出,仅有不到15%的显示器经销商对单位利润感到很满意;有14.8%的经销商感到很不满意。另外,有18.5%的经销商有些不满意,对于这些处于摇摆状态的经销商,厂商应采取各种支持措施,以稳定这些经销商。

  广告支持较好 活动有待加强

  渠道对厂商促销支持满意度

  鉴于显示器的产品特性,显示器厂商在市场宣传和渠道支持上更热衷于广告宣传,经销商也从中获益匪浅。

从调查中发现,经销商对厂商的广告支持力度比较满意,这一项的平均得分达到7.45分。与此同时,调查也反映出,显示器厂商对市场活动的支持力度(平均分6.37分)还应加强。而美格的市场活动在2002年做得有生有色,从“免费使用”到“师生凭证优惠800元”等活动在市场上引起很大反响,同时也使美格的市场销量屡创新高。

  市场大浪淘沙 知名品牌成主流


  渠道对厂商公共关系满意度

  在经历了多次市场洗礼后,尤其是经过了今年下半年的“纯平”价格大战之后,显示器市场已经成为大品牌的天下,中小品牌纷纷退出市场。大品牌在市场竞争不仅突显了生产工艺和技术水平,更显示了强大品牌传播实力。

  调查结果显示,对厂商品牌树立非常满意的经销商达40.7%,比较满意的达44.4%。可以说,厂商所做的品牌传播举措,对经销商的销售起到了极大的促进作用,也在用户中树立了良好的品牌形象。

(全文结束)

行业分类

免费报告搜索
关键字:
广告服务 - 法律条款 - 注册指南 - 关于我们 - 企业客户
Copyright © 1999-2008 3see.com All Rights Reserved
北京信通四方企业顾问有限公司 版权所有 京ICP证080069号
TEL:86-10-85863259  客服:service@3see.com 
投稿:contribute@3see.com