2002-2003年中国商用台式电脑市场研究

2002-2003年中国商用台式电脑市场研究

报告类别：调查报告
行业分类：调查/消费形态
调查地点：全国
调查时间：2003年
调查机构：计世资讯
报告来源：计世资讯

报告内容：

----2002年，中国台式电脑市场的销售量为975.6万台，比2001年同期增长10.2%.。商用台式电脑占台式电脑总销售量的比例从2001年的67.3%，上升到68.2%；与2001年同期对比，商用台式电脑市场增长11.7%。2001-2002年中国台式电脑市场销售量见下图：

　　2002年中国商用台式电脑市场继续保持两位数的增长，这与整个市场竞争的加剧、产品市场的逐渐成熟、服务和渠道的日渐完善，以及用户需求的迅速增长有着密不可分的关系。同时我们看到政府、教育、中小企业采购保持稳定增长的态势，继续作为商用台式电脑发展的支柱；中国商用台式电脑市场正在逐步走向成熟，而各品牌之间的市场竞争也日趋激烈，市场的外部及内部环境发生巨大变化。

　　综观整个2002年中国商用电脑市场的格局，联想仍然占据主导地位，但垄断地位有所下降；第二集团厂商方正和同方销量接近，其中同方增长速度较快；戴尔作为国际品牌，凭借着直销和性价比高的优势逆势上升；浪潮舍弃家用市场，专注于商用市场收效显著；中国商用电脑市场品牌集中化格局已经初步形成。2002年中国商用台式电脑市场各品牌市场份额情况见下表：

图表 2 2002年中国商用台式电脑市场各品牌市场份额

　　回顾2002年中国商用台式电脑市场，有如下特点值得关注：

◎行业用户逐渐细分

　　2002年，电脑厂商更加注重客户细分，纷纷推出定位在某一行业的电脑，例如：证券行业电脑、教育行业电脑、税控机等；同时性能稳定、易用性和安全性成为产品主要的诉求点。厂商更加重视用户的体验和在使用产品后的满意度，这些都成为厂商在开发新产品时的主要依据。

◎兼容机在商用台式电脑市场中的份额迅速下降

　　2002年在国内商用台式电脑市场构成中，兼容机的份额为33.6%，与2001年同期相比下降幅度较大。主要原因是：随着品牌竞争的加剧，目前品牌机的价格已经十分接近兼容机的价格，兼容机的价格优势必然减弱，同时品牌机又有良好的售后服务作保障，蚕食兼容机的市场份额是必然的。2002年和2001年同期品牌机与兼容机销量对比见下图：

◎西北区用户需求增长最为迅猛

　　2002年，用户需求增长最快的是西北区，其次是华中区、华南区和华东区。华北区、东北区和西南区增长较慢。政府对西北投资对西北地区IT建设费用的增长起到至关重要的作用。2001-2002年商用台式电脑区域用户需求量见下图：

图表 3 2001-2002家用台式电脑区域用户需求量 单位：万台

◎厂商从追求产品创新转向服务经济

　　2002年，由于IT产品和技术突破性、革命性的创新减少，国内厂商在核心技术方面的欠缺，再加上产品的同质化，逼得厂商们屡屡动用价格武器相互厮杀。硬件厂商的利润也被压到了最低。把产品技术奉为神明的厂商发现技术的价值最后要体现在这些技术的应用给用户带来的价值上，而服务则是使用户实现增值、让技术价值最大化的惟一手段。IT业的服务在相当长的时期内，与家电等生活消费品行业的服务一样，都是产品的附属物。随着IT技术的进步和日益复杂化，以及客户在应用上的深入和普及，用户在应用方面的问题越来越多，对服务的需求也就越来越强。这实际上形成了一块全新的、更为广阔的市场。于是，前几年还是销售附属物的服务便成了IT市场竞争的主旋律。

◎台式电脑价格逐步走低

　　2002年，8000元以上商用台式电脑销售比例显著减少，比2001年减少了30.3%；6000元以下商用台式电脑销售比例同2001年相比增加了7.8%；6000-8000元商用台式电脑销售比例大幅增加，比2001年增加了22.5%。这说明商用台式电脑价格已经走低，其主要原因是金融、电信等以中高档产品采购为主的行业趋于萎缩，而教育、中小企业等以中低档产品采购为主的行业发展势头较好，同时产品部件的价格下降较快。2001-2002年中国商用台式电脑市场产品价格结构见下图：（2002年总计超过100）

图表 4 2001-2002年中国商用台式电脑市场产品价格结构

　　展望2003年中国商用台式电脑市场，我们预测将发生以下一些变化：

◎商用台式电脑更加行业化

　　随着企业信息化、行业信息化的进一步深入，行业用户将提出更多专业性强、个性鲜明的需求，行业电脑的功能特点将更加突出；行业需求的细分必将导致商用台式PC从通用向专用发展。产品要按照客户去划分，不能再按技术去划分，这一点已经表现得非常明显。

◎产品逐步"液晶化"和"小型化"

　　"液晶化"和"小型化"是2003年商用台式机的市场热点，"和家用电脑相比，商用PC转向液晶的步伐相对较慢，因为商务采购中显示器以15英寸CRT居多，向液晶转变在成本上要困难一些，但随着全球第四代液晶生产线的普遍投产，以及液晶产能的过剩，商用PC液晶化在2003年会越来越明显。同时无线技术，宽带技术应用将对台式电脑产品发展起到推动作用。

◎台式电脑产品线更加简化

　　在产业快速增长阶段，众多的产品系列和频繁的型号变化都是可能并经常是必要的，但在成熟期，由于成本竞争和为市场份额要求进行的竞争要求太高，这种情况不再可取。产品组合需要更加合理化，企业必须精简自己的产品系列，将目标更加集中于自身的目标客户群。与产品组合合理化相联系的产品定价方法也要随之变化，在快速增长时期采用的平均成本定价和以一个产品系列进行成本定价的方式已经不适合，因为平均产品定价导致的不明显的交叉补贴掩盖了某些市场不能支持其实际成本的产品，竞争对手会针对人为定价过高的产品以同配置低价格进行竞争；所以在成熟期要求加强对单个产品成本进行衡量的能力并定出相应的价格。

　　计世资讯（CCW Research）对2003年中国商用台式电脑市场增长作如下预测：

　　预计2003年中国商用电脑市场的销售总量约为732.1万台左右，比2002年增长约10.0%，增长速度将有所放缓。主要原因如下：（1）政府、教育和中小企业购买电脑逐步从高速增长期进入平稳增长期；（2）重点行业电脑采购已经接近饱和，采购速度放缓，需求更多地表现在更新换代上；（3）商用台式电脑主要采购集中在1999年以后，由于新应用不足，目前更新速度趋缓。

（全文结束）