国内市场增长乏力 国际需求强力拉动

国内市场增长乏力 国际需求强力拉动

报告类别：分析报告
行业分类：电子
调查地点：全国
调查时间：2002年
调查机构：赛迪顾问
报告来源：赛迪顾问

报告内容：

 　　2月27日，赛迪资讯顾问有限公司（简称赛迪顾问）发布了对中国消费电子产品市场的研究结果，回顾了2001年国内消费电子产品市场的情况，并对未来5年市场进行了预测。

　　2001年，中国消费电子产品市场进入成熟期，严峻市场环境对企业提出了更高的要求，主要产品的市场需求缓慢下降，企业之间的竞争更加激烈，产品结构调整引向深入。同时，在国际市场的拉动下，产品出口增幅较大，从而大大拓展了企业的生存空间。

　　一、国内市场情况

　　2001年，中国消费电子产品市场总销售额为810亿元，比2000年的820亿元略有下降。产品总体价格下降是导致2001年销售额下降的主要原因，如彩电、影碟机的降价竞争使企业损失了约40亿元的利润，即使音响和家用通信终端的销售额有所上升，也难以弥补总销售额的下降。

　　主要产品的国内市场情况为：

　　1、彩色电视机

　　彩电在消费电子产品中占主要地位，2001年，其销售额占消费电子产品总额的近50%。

　　2001年，国内彩电的总体销售呈缓慢下滑态势，伴随着价格的不断下调，企业的销售收入和利润水平受到影响。在总销售量中，农村地区销售所占比例有所增加，由于农村彩电普及率不超过45%，同时用户基数又很大，在彩电价格下降的进一步刺激下，全年农村用户购买量超过了城镇的购买量。与农村市场相比，城镇市场不尽乐观，由于彩电普及率超过了100%，城镇彩电消费需求主要来源于旧产品更新和新婚购买，全年这两者的购买量分别为850万台和365万台。

　　彩电的需求结构在2000至2001年呈缓慢演进态势。29”及以上大屏幕彩电所占的比例在悄悄地增长。21”及以下小屏幕彩电的比例有所下降，但还是占据总销售量40%左右的比例；25”产品档次和价位都处于中游，但所占比例也有所下降。这说明，彩电消费有逐步向两端分化的趋势。在2001年的彩电产品结构调整中，许多企业把重点放在了利润高，技术含量高的高档产品上。国内企业以长虹为代表，在背投彩电的研发、生产、销售上加大力度，建成了年产15万台背投彩电的生产基地，并计划进一步扩大生产能力。国外企业也纷纷看好高端产品市场，除了已有的索尼、松下、三星、LG等品牌外，法国汤姆逊和北京兆维合作成立汤姆逊兆维多媒体公司，背投彩电年生产能力达到20万台。而先期成立的福建日立媒体公司，是日立公司在中国的高端彩电制造、销售中心。

　　2、影碟机

　　从1995年到2001年，中国影碟机市场需求高速发展，年销售量从1995年24万台发展到2000年的2150万台，但2001年销售量略有回落。具体数据如图1所示。

图1 1995-2001年国内影碟机市场销售量变化

　　我国影碟机市场连续6年的增长是与中国巨大的消费群体分不开的，中国有12.9亿人口，共有家庭3.48亿户。由于彩电在居民中的拥有率不断提高，为影碟机进入家庭创造了必要的条件。2001年，中国农村彩电普及率达到了43%，城市家庭彩电的普及率超过100%，拥有2台以上彩电的家庭开始增多。

　　影碟机价格下降也是其销售量扩大的直接原因，2000年，影碟机的销售量达到了顶峰，2001年销售量开始回落，这是由其产品的特性和发展的周期决定的。影碟机作为一种耐用消费品，与彩电相比，对很多家庭来说其必要性要低得多，这也限制了影碟机市场增长的潜力。通过对零售渠道的监测发现，影碟机的销售量基本相当于同期彩电销售量的1/2。2001年以前销售量不断增长是由于需求的不断增长，到了2001年，有效需求有所下降，故销售量略微下降，这也标志着影碟机市场已经跃过了高速发展的成长期，步入平稳发展的成熟期。

　　影碟机的产品结构在2001年也发生了深刻的变化，普通影碟机退出市场趋势明显，超级VCD还有一段生存期，DVD市场开始快速成长

　　普通VCD所占比例从1999年的51.5%下降到2001年19.0%；总销售量也从1999年的921万台，降到2001年的367万台。这说明：由于受到SVCD和DVD新技术的冲击，普通VCD机的播放质量显然满足不了广大消费者日益提高的质量需求，在这一方面，DVD占据了较高层次消费者的市场，而SVCD则满足了中低档次的消费需求。特别是DVD和SVCD价格的不断下调，使得产品价格大众化，DVD已经从价格、功能质量方面满足了中档消费需求。SVCD的价格已经和普通VCD价格相差无几，普通VCD基本没有了市场。1999年，普通VCD和SVCD占据了市场的95.3%，DVD在市场上刚刚起步。2000年，SVCD消费迅速扩大，消费者的购买对象从普通VCD转向超级VCD；同时DVD销售翻番，悄悄占领高档市场，但由于当时片源和价格的原因，DVD并没有象业者预期的那样迅速崛起。

　　2000年的市场格局在2001年继续巩固并向更深入的方向发展，普通VCD市场份额降到20%以下，SVCD和DVD市场份额急剧上升，尤其是DVD产品，从2000年的7.0%上升到2001年的20.8%。与DVD相比，SVCD价格更面向了最大多数的消费者，尤其是农村市场，所以市场份额也略有上升。

　　3、无绳电话

　　根据赛迪顾问分析，2001年，我国无绳电话机市场的需求量达到了410万部，销售额达17亿元。与2000年相比，销售量增长13.9%，销售额增长11%；2001年市场需求量占当年国内新增固定电话用户的11.8%，比上年提高了1.7个百分点。1998-2001年销售量如图2所示。

图2 1998-2001年中国无绳电话市场销售量

　　国内无绳电话的产品结构比较单一，市场上销售的基本是模拟无绳电话。虽然数字无绳电话具有多信道（120信道）、大容量、超强保密和抗干扰等诸多优点，国内厂家也已掌握了技术并可提供成熟产品，投入批量生产，但其800-1500元的过高价格还是抑制了市场需求，在国内市场占有的份额非常小，尚不到1%，目前模拟无绳电话仍是市场的主流产品。

　　二、出口情况

　　2001年，国际经济发展陷入困境，但消费电子产品依然逆势而上。在此背景下，国内消费电子产品出口创汇82.3亿美元，同比增长10.0%，这为国内消费电子企业提供了更多的市场机会。
　　2001年，我国影碟机出口同比增长103.2%。出口的快速增长源于国际影碟机市场需求的增长。部分影碟机企业在国内市场需求趋缓的情况下，把发展的目标定在了国际市场，并取得了不俗的出口业绩。在出口的产品中，DVD占总量的比例为30.2%，比2000年提高13.8个百分点，DVD产品的出口显示了更好的前景。

　　我国不但是世界彩电的生产基地，同时也是最大的出口基地之一。1999-2001年我国彩电出口保持快速增长，2001年全年出口量达到1166万台，占当年总出货量的26.8%。

　　1998年至2001年，我国无绳电话年均出口量超过了5000万部，年均出口额达10.4亿美元，与国内市场相比，我国无绳电话产业属于出口支撑型。2001年，受全球经济疲软和不利突发事件影响，我国无绳电话出口下降幅度较大，出口额减少了17.3%，出口量减少了4.6%，平均出口单价降低了13.1%。

　　三、市场预测

　　目前，国内消费电子产品市场处于成熟期，市场发展比较平稳。今后，在产品结构的不断调整中，将会保持缓慢上升的市场趋势。

　　消费电子产品的市场需求与消费者的消费能力和消费倾向息息相关，并受到产品普及状况、产品价格等因素的影响。消费电子产品市场的发展过程就是产品创新、价格下降、需求增加、产品更新的循环过程。在未来几年内，这个过程的循环速度将更快，消费者将享受到更好的产品和服务。企业唯有未雨绸缪、迎头赶上，才能适应市场发展的需要，才能在竞争中焕发生机。

（全文结束）