2003年洗衣机市场市场发展趋势

2003年洗衣机市场市场发展趋势

报告类别：分析报告
行业分类：家电
调查地点：全国
调查时间：2003年
调查机构：GfK亚洲公司
报告来源：中国家电网

报告内容：

　　洗衣机市场经历了从去年10月以来的半年旺季， 从3月开始进入相对的淡季,那麽2003年中国洗衣机市场的走势将如何呢？2002年对于洗衣机市场来说是稳定的一年，估计全年全国销量在1250万台以上，比2001年增长5%，由于价格稳中趋降，销售额与2001年持平。在价格战浪潮此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。但是稳定并不意味着没有变化，中国洗衣机市场在悄悄的发生着变化。以下将在五个方面对洗衣机市场发展的趋势进行分析。

　　在产品方面，洗衣机机型结构基本稳定，智能化、大容量化及内桶采用全不锈钢材质是近几年产品发展的大趋势。根据GfK对全国65个最主要城市的零售监测数据，滚筒型所占的比重不但没有上升，反而略有下降。而低端的双缸半自动型和主流的单缸全自动型洗衣机比重都略有上升。从容量上来看，洗衣机市场明显有大容量化的趋势，4公斤以下小容量的比重逐年降低。电脑控制型无论在波轮洗衣机中还是在滚筒型洗衣机中所占的比重都越来越大，已经成为市场的主流，尤其是微电脑控制的滚筒洗衣机在主要城市已经占到了销售额的20%以上，是洗衣机市场中少有的几个亮点之一，今年估计全国智能化滚筒洗衣机的销量将超过120万台，其利润率是洗衣机中最高的。在单缸洗衣机中，目前单缸洗衣机基本上全是全自动型，不锈钢内桶不论耐用型还是使用方便方面都具有明显优势，不锈钢内桶的比重也是稳中有升，相信随着不锈钢内桶的洗衣机与塑料内桶洗衣机的价差越来越小，其取代塑料内桶将是今后几年必然的趋势。滚筒型洗衣机中，直接用冷水洗涤的低端产品比重也逐年上升，只能热水洗涤的和高端的可调温洗涤洗衣机的比重下降很快，这和中国人习惯在使用洗衣机时注入冷水的习惯有关，而且热水型的价格也较冷水型贵700多元，所以使用冷水洗涤的滚筒洗衣机比重还将上升。

　　在品牌方面，虽然这几年品牌格局变化不大，但各个厂家暗地较量，品牌占有率变化不小。国内品牌的集体占有率逐年迅速下降，洗衣机市场相对比较成熟，由于生产线投入很大，新品牌的进入障碍较高，品牌总体格局比较稳定。但是国内品牌集体占有率却一直在快速下降，从99年开始，每年国内品牌要损失约6%的市场率。与此同时，国外品牌则是齐头并进，无论欧美品牌还是韩日品牌的市场占有率都增长迅速，对国内品牌造成不小的压力，这除了国外品牌近几年着重渠道网络构筑外，其价格和营销策略的本地化也是近年来国外品牌成功反攻中国洗衣机市场的主要原因。更加值得注意的是越来越多的国外品牌更加重视中国市场，像LG、Whirlpool等品牌今年就大大加强了市场投入力度。国内品牌对于这块家电避风港也更加重视，TCL等黑电巨头在白电领域已经增加了投资，2002年GfK监测到的主要品牌达到63个，比2001年多了10个，市场竞争趋于激烈。

　　在价格方面，洗衣机虽然不像黑电和空调那样爆发价格战，但其价格降幅从1999年以来价格降幅逐年增大，从2.5%增长到了2002年的7%以上，可见市场竞争日趋激烈。

　　分机型来看，低端产品双缸半自动价格降幅最大每年都在9%-10%之间，滚筒型由于国内品牌很少价格相对稳定，每年价格降幅只有6%以内，主流的单缸全自动型价格降幅在7%左右。滚筒型的比重稳中趋降，与其价格始终保持高位运行有一定关系。这样的价格变化情况说明在低端产品上的利润率越来越低，而高端产品由于品牌较少，竞争不是非常激烈，利润率相对较高。国外品牌在高端产品上优势明显，利润情况往往好于国内品牌，这也为其长远发展提供了良好的利润支持。

　　品牌方面，国外品牌价格降幅超过国内品牌，欧洲和日韩品牌的价格降幅都超过10%，国内品牌00年以来的价格降幅都在8%以内，国外品牌与国内品牌的价格差距越来越小，对国内品牌的压力也越来越大。国外品牌除了降价以外，对产品结构进行调整也是其拉近于国内品牌价格差的手段，国外品牌近几年市场份额的增长来源往往是中低档产品，随着国外品牌对中低档产品的重视，今年必然将对国内品牌构成更大的冲击。

　　渠道方面，洗衣机渠道连锁化专业化趋势非常明显。洗衣机市场渠道变化和其他大家电产品基本相同。传统的主流通渠道百货商场的比重逐年大幅降低，近几年新兴的连锁家电专卖店（国美、苏宁、永乐、三联、大中等）在销售中所占的比重大幅上升，估计2003年这种渠道将超过百货商场成为洗衣机销售的最主要渠道。2001年以来，超级市场在洗衣机销售中所占的比重也大幅上升，可见超级市场尤其是大型全国连锁超市对大家电的重视程度提高。以私人和经销商店面为主的独立店的比重也在降低，可见洗衣机渠道连锁化趋势非常明显。超级市场卖出的单缸全自动比重要高于其他渠道，而且2002年的增长很快，估计2003年各个主要连锁超市都会集中经营单缸全自动型的洗衣机。而双缸半自动型在非连锁渠道的卖出比重要高于其他渠道，可见低端产品在独立店渠道比重更大。连锁家电专卖店相对来说机型比例稳定，没有太大变化。

　　区域市场变化：从北部到南部单缸全自动的比重越来越高，低端的双缸半自动的比重越来越低，滚筒型主要集中在大城市，而区域性差异不大。上海滚筒型卖出比重达到近19%，是全国最高的。价格上主流的单缸全自动型天津的价格降幅最大，达到13%，无锡的价格反而有所上升，升幅3%。滚筒型沈阳价格降幅最大，达到13%，武汉则保持了2年的升幅，2002年达到4%以上。小城市双缸半自动型的卖出比例明显高于中心城市，可见无论从购买能力还是席已习惯来说小城市都要比大城市落后一些。渠道来看，从北部到南部连锁家电专卖店的比重逐步降低，南部超市在洗衣机销售中所占的比例增长很快，今年已经达到20%左右，而中部连锁家电专卖店的增幅最大，所占销售比重从01年的不到20%增长到了02年的35%。区域市场的变化趋势比较难于预测，但渠道方面这种趋势今年肯定还将继续，而高端的滚筒型今年在南部应该有较大的潜力，北部单缸全自动型洗衣机的增长潜力最大。

　　这几年洗衣机市场从产品结构到渠道结构都发生了一些变化，但是就市场容量而言，洗衣机市场早已处于成熟期，不可能再出现销量的迅速增长，估计2003年全国洗衣机市场容量将在1300万台左右，比去年增长4%，销售额将维持在170亿元左右，与2002年持平或略有下降。单缸全自动型所占的销售比重估计还将小幅上升，而其中高端的智能带搅拌功能的洗衣机将有较大增长。而滚筒型洗衣机随着价格下降，智能型所占的比重也将上升，高转速滚筒洗衣机增长潜力也很大。国外品牌对国内品牌的冲击在今年将更加激烈，但是估计今年品牌格局将没有很大的变化，国内品牌不仅要在价格方面，而是要全方位与国外品牌展开竞争，这样才能保持市场主导地位。

（全文结束）