碳酸饮料消费市场调查

碳酸饮料消费市场调查

报告类别：调查报告
行业分类：调查/消费形态
调查地点：深圳、广州、上海三地
调查时间：2003年
调查方法：街头拦访
样本情况：16～25岁的人群
调查机构：明略市场策划（上海）有限公司
报告来源：壹食品中国网

报告内容：

　　明略市场策划（上海）有限公司最近就国内碳酸饮料市场现状进行的专题调查显示，16～25岁的人群成为碳酸饮料消费市场的主力军。

　　这次调查采用街头拦访的方式，在深圳、广州、上海三地进行。调查结果显示，从众多品牌的提及率来看，列首位的是可口可乐，为98．4％；列第二、三位的分别是百事可乐、美年达，分别为98．3％、98．0％；七喜、雪碧、芬达等品牌在其中也占有一定比例。

　　调查结果显示，在众多品牌的广告提及率中百事可乐最高，为70．6％；可口可乐、美年达紧随其后分别为61．9％及58．7％。进一步调查显示，往往广告提及率较高的碳酸饮料品牌也大多是人们购买最多的品牌。综合比较各主要品牌的广告投入与消费者购买选择之间的差异，研究人员发现，百事可乐、可口可乐处于购买率与广告提及率的双高区域。酷儿、雪碧、七喜、百事清柠、美年达广告提及率较高，购买率相对较低。

　　在所有受访人群中，碳酸饮料消费最主要的人群为16～25岁，为35．5％；其次为16岁以下和26～35岁；而35岁以上的饮用人数比例较少。该公司分析认为，16～25岁的人群成为整个碳酸饮料消费市场的主力军。36岁左右的人群是以中年为主的一群人，可能这个年龄段更多的人会选择喝茶或咖啡，在碳酸饮料上消费的相对要少些。

　　为了使国内的碳酸饮料市场能更健康地发展，为众多的生产企业提供参考，明略公司的资深研究人员结合现阶段的消费市场实际情况对企业和商家提出以下建议：

一、注重广告效应，留下深刻印象。电视广告是消费者了解碳酸饮料品牌的重要渠道，以信息来源多、广泛、涉及的人群多而深受商家的青睐。很大程度上，广告给销售起到推动作用，很多消费者是在看过广告后才会引起购买欲望。因此建议商家应该重视广告的重要性。

二、树立品牌形象，扩大知名度。各品牌碳酸饮料之间的竞争，其实从某种程度上来比较就是品牌形象和知名度的竞争。消费者对于碳酸饮料的了解状况已进入了品牌时代，一个大众认知的知名品牌能够影响消费者的购买行为。企业必须不断地开发出新品种的碳酸饮料，确立产品的竞争优势，推出新的卖点，以扩大品牌的知名度。

三、切合目标市场，力推青少年市场。从本次调查结果来看，碳酸饮料的主要消费人群年龄相对偏小，青少年居多，因此建议多开发青少年饮用的健康碳酸饮料。

（全文结束）