时尚类杂志一枝独秀
时尚类杂志一枝独秀
报告类别：调查报告
行业分类：营销/广告
调查时间：2003年
调查机构：慧聪报刊资讯网
报告来源：慧聪报刊资讯网
报告内容：
2003年2月杂志广告量为2.71亿元，比上月下降12.18%；比去年同期增长21.12%。2月份杂志广告版面使用量为9141个整页，比上月下降11.41%；与去年同期相比，杂志广告版面使用量也有所下滑，降幅为2.77%。
图1 2003年2月杂志各月估计广告收入
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|
图2 2003年2月杂志各月广告页数
数据统计显示，最主要的三类杂志划走杂志广告市场53％的市场份额。其中，时尚类杂志在本月广告市场占有率为30.58%。
本月、上月、去年同期数据还显示出，时尚类杂志的广告额市场份额持续增长；经济类杂志较去年同期份额出现增长，但比上月有所下降；计算机类杂志的份额则持续降低。
媒体总页数与媒体广告页数的数据显示，时尚类杂志、经济类杂志、计算机类杂志广告版面使用率与上月相比均有所下降.与去年同期相比，时尚类杂志、经济类杂志的广告版面使用率出现增长，而计算机类杂志则有所下降。
表1 2003年2月各类别杂志广告收入
|
媒体类别 |
估计广告收入 |
市场份额 |
||||||
|
2003.2 |
2003.1 |
增长率 |
2002.2 |
同比增长率 |
2003.2 |
2003.1 |
2002.2 |
|
|
时尚杂志 |
8302.69 |
8621.49 |
-3.70% |
5156.73 |
61.01% |
30.58% |
27.89% |
23.01% |
|
经济杂志 |
3735.56 |
4774.42 |
-21.76% |
2594.11 |
44.00% |
13.76% |
15.44% |
11.57% |
|
计算机杂志 |
2366.62 |
2910.58 |
-18.69% |
2201.95 |
7.48% |
8.72% |
9.41% |
9.82% |
表2 2003年2月各类别杂志广告页数
|
媒体类别 |
估计广告收入 |
市场份额 |
||||||
|
2003.2 |
2003.1 |
增长率 |
2002.2 |
同比增长率 |
2003.2 |
2003.1 |
2002.2 |
|
|
时尚杂志 |
924 |
1052 |
-12.17% |
539 |
71.58% |
10.11% |
10.20% |
5.73% |
|
经济杂志 |
663 |
845 |
-21.60% |
518 |
27.95% |
7.25% |
8.19% |
5.51% |
|
计算机杂志 |
882 |
1054 |
-16.30% |
847 |
4.09% |
9.65% |
10.21% |
9.01% |
表3 2003年2月时尚杂志主要行业广告收入
|
媒体类别 |
估计广告收入 |
市场份额 |
||||||
|
2003.2 |
2003.1 |
增长率 |
2002.2 |
同比增长率 |
2003.2 |
2003.1 |
2002.2 |
|
|
日用品 |
4481.18 |
4335.00 |
3.37% |
2955.91 |
51.60% |
53.97% |
50.28% |
57.32% |
|
服装服饰 |
1583.85 |
1426.60 |
11.02% |
952.26 |
66.32% |
19.08% |
16.55% |
18.47% |
|
通讯 |
428.38 |
388.62 |
10.23% |
219.14 |
95.49% |
5.16% |
4.51% |
4.25% |
|
建材 |
353.12 |
556.89 |
-36.59% |
229.75 |
53.70% |
4.25% |
6.46% |
4.46% |
|
机动车 |
261.87 |
281.02 |
-6.81% |
163.15 |
60.51% |
3.15% |
3.26% |
3.16% |
|
家电 |
197.62 |
236.49 |
-16.44% |
11.10 |
1680.36% |
2.38% |
2.74% |
0.22% |
|
旅游餐饮 |
184.72 |
299.19 |
-38.26% |
137.19 |
34.65% |
2.22% |
3.47% |
2.66% |
|
食品 |
178.27 |
209.41 |
-14.87% |
149.49 |
19.26% |
2.15% |
2.43% |
2.90% |
|
文化体育 |
145.42 |
168.84 |
-13.87% |
92.55 |
57.13% |
1.75% |
1.96% |
1.79% |
|
医药 |
104.63 |
102.24 |
2.34% |
35.87 |
191.70% |
1.26% |
1.19% |
0.70% |
表4 2003年2月财经类杂志主要行业广告收入
|
媒体类别 |
估计广告收入 |
市场份额 |
||||||
|
2003.2 |
2003.1 |
增长率 |
2002.2 |
同比增长率 |
2003.2 |
2003.1 |
2002.2 |
|
|
机动车 |
611.34 |
619.04 |
-1.24% |
465.49 |
31.33% |
16.37% |
12.97% |
17.94% |
|
计算机 |
530.68 |
1028.37 |
-48.40% |
372.57 |
42.44% |
14.21% |
21.54% |
14.36% |
|
通讯 |
293.68 |
376.49 |
-22.00% |
151.88 |
93.37% |
7.86% |
7.89% |
5.85% |
|
房地产 |
256.66 |
311.52 |
-17.61% |
85.87 |
198.90% |
6.87% |
6.52% |
3.31% |
|
日常生活用品 |
225.12 |
369.73 |
-39.11% |
236.34 |
-4.75% |
6.03% |
7.74% |
9.11% |
|
广告媒体 |
196.32 |
194.64 |
0.86% |
70.40 |
178.88% |
5.26% |
4.08% |
2.71% |
|
文化体育 |
188.11 |
204.11 |
-7.84% |
82.87 |
127.00% |
5.04% |
4.28% |
3.19% |
|
服装服饰 |
183.65 |
170.51 |
7.70% |
100.44 |
82.84% |
4.92% |
3.57% |
3.87% |
|
旅游餐饮 |
181.52 |
168.64 |
7.64% |
88.51 |
105.07% |
4.86% |
3.53% |
3.41% |
|
教育 |
144.89 |
149.05 |
-2.79% |
67.72 |
113.94% |
3.88% |
3.12% |
2.61% |
（全文结束）
