2002-2003年中国激光打印机市场分析

2002-2003年中国激光打印机市场分析

报告类别：分析报告
行业分类：电脑/计算机
调查地点：全国
调查时间：2002年
调查机构：计世资讯
报告来源：计世资讯

报告内容：

　　2002年中国激光打印机市场正在经历转折期，市场销量及销售额的增长速度均放缓。2002年国内激光打印机自有品牌市场的总销量为86.44万台，比2001年增长17.6%。尽管从纵向比较看2002年激光打印机的增长速度比2001年有所下降，但横向比较，2002年激光打印机的增长幅度比针式打印机和喷墨打印机的增长幅度都大，2002年激光打印机在打印机市场中的份额已经超过针式打印机。

◇ 2002年激光打印机市场特点：

　　品牌集中度更加分散，但市场格局仍为绝对独占型

　　2002年HP继续在中国激光打印机市场居于领先地位，虽然与2001年相比，HP的市场份额有一定幅度的下降，但其仍然占据着中国激光打印机市场的"半壁江山"。联想继续在中国激光打印机市场位居第二位，同时，联想的市场份额进一步上升。Epson在激光打印机市场遇到了来自多个品牌的有力挑战，但其仍拥有领先的激光打印机技术，如其独有的Aculaser技术（精彩印像激光技术）和大幅面打印机彩色表现技术等，潜力很大。Canon是全球打印机市场领先的全线产品供应商，拥有激光打印机的核心技术，由于从2002年开始，Canon将市场拓展重心转向喷墨打印机市场，在激光打印机市场采取OEM策略向主流厂商输出打印核心技术，因此，Canon在激光打印机市场自有品牌的市场份额并不理想。2002年国内激光打印机市场销售量品牌结构详见下图：

◇ 政府、金融和教育行业是行业市场购买的主力军 行业用户争夺更为激烈

　　2002年，从行业市场看，政府、金融、教育电信等行业需求旺盛。大型行业用户对打印机产品的应用主要有两方面，一方面应用在日常办公上，另一方面应用在主营业务上。

　　计世资讯(CCWResearch)研究表明：2002年中国激光打印机市场的增长主要来自行业应用、打印机更新换代以及中小企业的采购，各大厂商对行业用户的争夺更加激烈。激光打印机在经历了性能竞争、质量竞争、价格竞争之后，目前的综合品质竞争是竞争的关键，而行业竞争的关键就是综合品质的竞争。

◇ 服务受到了厂商前所未有的重视

　　2002年服务因素成为中国激光打印机市场最重要的竞争因素。在激光打印机领域，服务的地位得到了前所未有的重视。激光打印机的整体市场竞争态势明显由技术和品牌竞争，转变为价格、渠道和服务的竞争。

◇ 价格战愈演愈烈，主流产品价格大幅度下调

　　主流产品价格大幅度下调成为2002年激光打印机市场的独特现象。随着技术的发展和市场的日趋成熟，各品牌产品间的差异也在日益缩小，于是有的厂商不得不举起价格这柄"双刃剑"，各厂商普遍大幅降价。尤其是低端市场的价格竞争更加激烈。2002年惠普在激光打印机市场上就开始感觉到前所未有的压力。这一领域的价格因素已经在起作用，同时，作为非主流产品的彩色激光打印机也降低身价求普及，各厂商纷纷降价，彩色激光打印机价格的瓶颈已经被首先打破。厂商如此集中地针对某一类型的产品线发力，这还是不多的市场现象。

◇ 黑白激打产品的市场份额继续下降 彩色激光打印机的需求逐渐增加

　　从2002年中国激光打印机类别市场产品销量结构来看，黑白激打产品的市场份额继续下降，彩色激打、网络激打和多功能激打产品的市场份额稳定增长。其中，多功能激打产品的市场份额增长幅度较大。

　　2002年激光打印机厂商一方面推出丰富的彩色激打产品，另一方面不断降低彩色激光打印机的价格，同时彩色激光打印机的活动也此起彼伏，这些在很大程度上刺激了彩色激光打印机的需求，彩色激光打印机的需求比2002年有明显增长。

　　计世资讯（CCW Research）预测，2003年激光打印机市场销量将比2002年增长21.5%，销量达到105万台。

（全文结束）