2002-2003年中国喷墨打印机市场分析

2002-2003年中国喷墨打印机市场分析

报告类别：分析报告
行业分类：电脑/行业分析
调查地点：全国
调查时间：2003年
调查机构：计世资讯
报告来源：计世资讯

报告内容：

　　2002年喷墨打印机市场有机遇，但更多的是挑战。全年市场实现销量273.2万台，较2001年同期增长11.6%，保持了稳步增长的态势，但增长速度开始放缓。

2002年喷墨打印机市场特点：

◎ 家用喷墨份额下降，商用喷墨份额增长

　　在2002年中国喷墨打印机市场中，家用喷墨打印机产品的市场份额较去年同期有所下降。相比之下，2002年商用喷墨打印机产品的市场份额呈现出稳定的增长态势。PC销售增长速度减缓，是喷墨打印机市场、特别是家用喷墨打印机市场增长率下降的主要因素。但商用喷墨打印机市场呈现出良好的发展态势，是拉动喷墨打印机市场继续增长的重要因素。

 　　2002年厂商在大力推出"商务"喷墨概念的同时，无论在产品还是市场推广方面都在商务喷墨打印机上进行了更多的投入，市场竞争也更加激烈。这在很大程度上拉动了用户对商用喷墨产品的需求。随着喷墨打印机应用技术的进一步发展、打印速度的提高和使用成本的降低，商用喷墨打印机将具有良好的发展空间，以较低的整体拥有成本实现高质量的彩色输出，应该是喷墨打印机应用技术的主要发展方向。

◎ 喷墨打印机市场步入成熟期 竞争愈加激烈

　　不断地推出领先的喷墨打印机技术、丰富的喷墨打印机产品线，使Epson在2002年在中国打印机市场仍取得市场份额第一的位置；Canon拥有喷墨打印机产品核心技术，在产品线规模方面，Canon仅次于Epson居第二位；2002年，国内品牌联想和方正在喷墨打印机市场取得了可喜的进步，联想的喷墨打印产品已占据市场份额的第三位；从2000年开始，HP开始推出家用喷墨打印机产品，并采取与PC捆绑的方式进行销售，使其市场份额得到进一步提升。

　　国内品牌要想在喷墨打印机市场取得突破，必须在技术、产品、渠道、推广、服务等方面进行全方位的投入和运作，必须经过长期艰苦努力和市场磨练。

◎ 家用市场的捆绑销售大幅减少

　　2002年厂家的市场行为更为理性，家用市场捆绑销售的泡沫大幅减少。主要原因是不少喷墨打印机厂商开始将市场的重点向商用等高端领域转移。

◎ 经济发达地区对喷墨打印机的需求量更大

　　2002年厂商更加重视对区域市场的拓展，但是打印机整体市场的发展并未如厂商预期的那样，向三、四级区域市场扩散，而是仍集中在经济较为发达的地区。在同一区域市场内，经济发达省份及重点城市仍是市场低迷情况下的主要需求拉动力量。喷墨打印机产品在华东、华南、华北等经济发达地区的销售份额相对较高，尤其在华东地区销售增长突出。

◎ 家庭用户与商务用户购买时的关注各有侧重

　　经过厂商多年的市场宣传和培养，目前国内喷墨打印机针对个人及家用、中小型企业及专用领域的细分市场已经形成，针对不同细分市场的产品技术、性能、价格、渠道及服务特点日趋鲜明。家庭用户看重产品的价格、易用性和售后服务。最初比较关注文本打印，随着技术的发展和消费者收入水平的提高，以及扫描仪、数码相机的迅速步入家庭，目前已有相当数量的用户开始关注照片打印。

　　商务用户最关注打印速度与打印成本两项指标，对打印品质的要求也比较高，特别是文本打印。此外，该类用户要求打印机具有较高的稳定性。

◎ 服务已成为厂商市场运作越来越重要的一环

　　服务品牌化已成为各厂商在服务市场竞争中所采取的重要策略，由于服务在市场竞争中已占有非常重要的地位，而且这种重要性正在不断增加，因此提升厂商服务品牌形象和用户忠诚度已成为提升企业核心竞争力的重要内容。人性化、全面周到和科学的服务体系至关重要的，同时，服务制度的确立和服务网点的建设也是影响打印机企业服务质量的重要因素。

　　计世资讯（CCW Research）预测2003年喷墨打印机市场销量将比2002年增长15.7%，达到316.1万台。

（全文结束）