2002第4季度家电企业媒体声望指数

2002第4季度家电企业媒体声望指数

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：全国
调查时间：2003年
调查机构： M趋势传播研究中心
报告来源： M趋势传播研究中心

报告内容：

什么是企业媒体声望指数？

　　企业媒体声望指数(Media Index)，简称MI，是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中，基于输出级评估的标准化产品，旨在对企业一段时期内的媒体声望(媒体报道)的效果进行科学、准确的量化，帮助企业了解自身在媒体宣传过程中的状态特征。

　　家电行业在技术标准、市场上是比较成熟的行业，抛开价格因素，品牌就成为消费者选择产品的重要参考依据，因此品牌的树立对家电企业来说是制胜的重要前提，一方面品牌的提升可以拓展销售额，另一方面品牌的提升可以弥补价位贴水或保持高价位。　

　　本季度家电行业媒介传播效果为79333933.8较第3季度169167201下滑53%，而文章传播本季度为566，较第3季度1270下滑55%，说明家电行业在第四季度的媒体传播迎来了低谷，这与家电行业的销售特征是高度相关的，尤其是空调产业。　

　　家电行业从数据排名靠前显示中国产品牌占据为多，说明国产品牌受到媒体关注程度偏高，而国外品牌相对低调。　

　　前三甲依然是海尔、长虹、TCL，海尔本季度MI为291高于行业水平2.91倍，上升为本季度第一名；而长虹一１分之差下降到第二位，与海尔构成第一方队，TCL、海信高出行业水平2倍以上构成第二方队，康佳以167排名第5构成第3方队，前3方队MI值高于行业标准100。　

　　前五名点评：

　　海尔

　　本季度海尔MI以291排名第一，共发表文章97篇，较第3季度212篇减少115篇，单位效果值略低于行业标准，其中暴露度、位置分值方面与行业标准差距大。如果海尔能够更加关注发行量大的大众媒介，并在醒目的版面与位置上发表文章，将大大改善目前暴露度与位置方面的欠缺。

　　长虹

　　本季度长虹MI以290位居第二名，共发表文章73篇，较第3季度198减少125篇，单位效果值高于于行业标准，但在面积方面低于行业标准水平，因此加强深度传播应是长虹再次夺冠的关键。

　　TCL

　　本季度TCL MI以232位居第三，与第3季度排名相同，本季度共发表文章78篇，较第3季度195篇减少117篇，单位效果值略低于行业标准，在暴露度、主导性方面低于行业标准。

　　海信

　　本季度海信MI 以222位居第四，较上一季度上升一名，共发表文章59篇，较第3季度106篇减少47篇，标准单位效果值高于行业标准，其中位置、面积、显著性均略低于行业标准。

　　康佳

　　本季度康佳MI以167排名第5，较上一季度上升一名，共发表文章40篇，较第3季度105篇减少65篇，其标准单位效果值最高，高于行业水平25%，各项分指标均高于行业水平。

2002年Q4家电行业企业媒体声望指数前15排名

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