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2002第4季度手机企业媒体声望指数

报告出处:M趋势传播研究中心  发布日期:2003年04月30日 15:48

2002第4季度手机企业媒体声望指数

报告类别:调查报告
行业分类:通讯/手机
调查地点:全国
调查时间:2003年
调查机构:M趋势传播研究中心
报告来源:M趋势传播研究中心

报告内容:

什么是企业媒体声望指数?

  企业媒体声望指数(Media Index),简称MI,是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中,基于输出级评估的标准化产品,旨在对企业一段时期内的媒体声望(媒体报道)的效果进行科学、准确的量化,帮助企业了解自身在媒体宣传过程中的状态特征。

  手机市场的最大特征就是品牌众多,但强弱分明,MI指数也充分反映了这种市场特征:

  MI指数和手机厂商的市场地位有非常高的吻合度,本季度媒介传播总效果值为134773345.2,与第3季度152424179相比下降12%,本季度手机行业厂商文章传播总频数为911篇,与第3季度1073篇相比,下降15%,整体行业表现出下降趋势。 

  第4季度位于前五名的Motorola、TCL、NOKIA、波导与第3季度相比没有改变,西门子却在第4季度滑落为第10名,而东信名次的变化由第2季度14名跃居第3季度第六名,本季度又稳步上升为第5名。 

  本季度关于手机厂商的负面传播仅为4篇,对应的厂商分别为摩托罗拉、NOKIA、波导、首信,相关内容为"手机性能"与"知识产权"。说明产品质量依然为重要关注的事宜。 

  前五名厂商点评:

  摩托罗拉

  摩托罗拉本季度MI为364排名蝉联第一位,高出行业平均水平3.64倍。从各指标综合评估,传播频度高是摩托罗拉获得高分值的主要原因,2002年第4季度共传播153篇,较第3季度169篇减少16篇,虽然摩托罗拉的频度很高,但是传播质量并不理想,面积、显著性均低于行业平均水平,而其他指标也只不过略高于行业水平,如果摩托罗拉能够在传播的质量上再做进一步的提升,增加文章内容,增加图片信息和首次提及率,对于其品牌的打造大有裨益。

  NOKIA

  NOKIA本季度MI以315排名第2位,较第3季度266排名第四位上升2位。NOKIA本季度传播频度为138篇,较第3季度142篇下降4篇。其中暴露度、位置、面积、显著性都低于行业标准,尤其面积指标低于行业标准10%。 

  TCL

  TCL本季度MI以317位居第3,较第2季度317位居第二,排名下滑一位,其传播篇数91篇较第3季度141篇减少50篇,TCL总体效果表现突出,除主导性略低于行业水平外,其他指标均高于行业指标,尤其是面积指标高于行业水平68%。

  波导

  波导在本季度MI为234排名第4,较第三季度286排名第三下滑一位,其本季度传播篇数为104,较第3季度121篇减少17篇。
  从总体情况来看,波导在暴露度、位置、面积、显著性方面需要改进。 

  东信

  本季度东信MI值为175排名第5,较第3季度180排名第6上升一位,本季度传播篇数为64篇,较第3季度76篇下降12篇。东信在传播单位效果上最好,但在位置和面积上表现欠佳。 

2002年Q4手机行业企业媒体声望指数前15排名

企业名称

2002 Q3MI

2002 Q3排名

2002 Q4MI

2002 Q4排名

变化情况

摩托罗拉 380 1 364

1

=
NOKIA 266 4 315

2

TCL 317 2 239

3

波导 286 3 234

4

东信 180 6 175

5

三星 136 7 132

6

夏新 127 8 128

7

海尔 86 10 106

8

LG 63 13 98

9

西门子 180 5 97

10

科健 77 11 75

11

=
康佳 - - 51

12

爱立信 109 9 48

13

首信 66 12 47

14

松下 - - 35

15

(全文结束)

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