2002第4季度手机企业媒体声望指数
2002第4季度手机企业媒体声望指数
报告类别:调查报告
行业分类:通讯/手机
调查地点:全国
调查时间:2003年
调查机构:M趋势传播研究中心
报告来源:M趋势传播研究中心
报告内容:
什么是企业媒体声望指数?
企业媒体声望指数(Media Index),简称MI,是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中,基于输出级评估的标准化产品,旨在对企业一段时期内的媒体声望(媒体报道)的效果进行科学、准确的量化,帮助企业了解自身在媒体宣传过程中的状态特征。
手机市场的最大特征就是品牌众多,但强弱分明,MI指数也充分反映了这种市场特征:
MI指数和手机厂商的市场地位有非常高的吻合度,本季度媒介传播总效果值为134773345.2,与第3季度152424179相比下降12%,本季度手机行业厂商文章传播总频数为911篇,与第3季度1073篇相比,下降15%,整体行业表现出下降趋势。
第4季度位于前五名的Motorola、TCL、NOKIA、波导与第3季度相比没有改变,西门子却在第4季度滑落为第10名,而东信名次的变化由第2季度14名跃居第3季度第六名,本季度又稳步上升为第5名。
本季度关于手机厂商的负面传播仅为4篇,对应的厂商分别为摩托罗拉、NOKIA、波导、首信,相关内容为"手机性能"与"知识产权"。说明产品质量依然为重要关注的事宜。
前五名厂商点评:
摩托罗拉
摩托罗拉本季度MI为364排名蝉联第一位,高出行业平均水平3.64倍。从各指标综合评估,传播频度高是摩托罗拉获得高分值的主要原因,2002年第4季度共传播153篇,较第3季度169篇减少16篇,虽然摩托罗拉的频度很高,但是传播质量并不理想,面积、显著性均低于行业平均水平,而其他指标也只不过略高于行业水平,如果摩托罗拉能够在传播的质量上再做进一步的提升,增加文章内容,增加图片信息和首次提及率,对于其品牌的打造大有裨益。
NOKIA
NOKIA本季度MI以315排名第2位,较第3季度266排名第四位上升2位。NOKIA本季度传播频度为138篇,较第3季度142篇下降4篇。其中暴露度、位置、面积、显著性都低于行业标准,尤其面积指标低于行业标准10%。
TCL
TCL本季度MI以317位居第3,较第2季度317位居第二,排名下滑一位,其传播篇数91篇较第3季度141篇减少50篇,TCL总体效果表现突出,除主导性略低于行业水平外,其他指标均高于行业指标,尤其是面积指标高于行业水平68%。
波导
波导在本季度MI为234排名第4,较第三季度286排名第三下滑一位,其本季度传播篇数为104,较第3季度121篇减少17篇。
从总体情况来看,波导在暴露度、位置、面积、显著性方面需要改进。
东信
本季度东信MI值为175排名第5,较第3季度180排名第6上升一位,本季度传播篇数为64篇,较第3季度76篇下降12篇。东信在传播单位效果上最好,但在位置和面积上表现欠佳。
2002年Q4手机行业企业媒体声望指数前15排名
企业名称 |
2002 Q3MI |
2002 Q3排名 |
2002 Q4MI |
2002 Q4排名 |
变化情况 |
摩托罗拉 | 380 | 1 | 364 |
1 |
= |
NOKIA | 266 | 4 | 315 |
2 |
↑ |
TCL | 317 | 2 | 239 |
3 |
↓ |
波导 | 286 | 3 | 234 |
4 |
↑ |
东信 | 180 | 6 | 175 |
5 |
↑ |
三星 | 136 | 7 | 132 |
6 |
↑ |
夏新 | 127 | 8 | 128 |
7 |
↑ |
海尔 | 86 | 10 | 106 |
8 |
↑ |
LG | 63 | 13 | 98 |
9 |
↑ |
西门子 | 180 | 5 | 97 |
10 |
↓ |
科健 | 77 | 11 | 75 |
11 |
= |
康佳 | - | - | 51 |
12 |
↑ |
爱立信 | 109 | 9 | 48 |
13 |
↓ |
首信 | 66 | 12 | 47 |
14 |
↓ |
松下 | - | - | 35 |
15 |
↑ |
(全文结束)