广播魅力依然如故

广播魅力依然如故

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：辽宁省、湖北省、陕西省、沈阳市、南京市、武汉市、湖州市
调查时间：2002年4月到11月
样本情况：12岁及以上的城乡常住居民
调查机构：北京美兰德信息公司
报告来源：北京美兰德信息公司

报告内容：

　　北京美兰德信息公司受中国广播电视学会受众研究委员会(广播)的委托，于2002年4月到11月组织实施了“2002年部分广播电台听众调查”。参加此次调查的有中国国际广播电台及辽宁、楚天、陕西、沈阳、南京、武汉和湖州等八家广播电台。调查范围为辽宁省、湖北省、陕西省、沈阳市、南京市、武汉市、湖州市等地。调查对象为上述省、市12岁及以上的城乡常住居民。调查结果表明：

　　居民拥有收音设备呈现多样化

　　本次调查显示，收音机、收录机等传统收音设备仍占主要地位，但随着人民生活水平的提高，收音设备呈现出多样化趋势。以沈阳市为例，通过手机、车内收音设备、便携CD＼VCD＼DVD收听广播的听众已初具规模，还有部分听众开始尝试“网络广播”。

　　现实听众众多，广播影响力大

　　本次调查显示，在调查区域中，有48.2%的居民近一个月收听过广播，现实听众规模达6682.3万人(研究人员把最近一个月收听过广播的听众，定义为现实听众，是相对潜在听众而言的)，具有相当大的影响力。

　　广播在我国农村的地位更为重要。本次调查显示，农村现实听众有4543.6万，占调查区域12岁及以上农村总人口的49.8%，占所有听众的68.0%。近年来，广播电台不断改进农村节目，农村听众比例不断提高。以辽宁、陕西两省为例，2002年农村听众比例高达53.8%，比上年提高10个百分点。

　　广播具有自身优势

　　一是广播在早间具有巨大的传播优势。在匆忙的早晨，听众不论是洗漱，还是吃早餐，都可以收听广播，这是其他媒体不能替代的。本次调查结果显示，在早上05：30-08：59听众收听广播的比例高达46.9%。在本次调查区域内平均每天早上有超过3000万人在这一时段收听广播，成为广播收听黄金时段(见图八)。

　　二是广播具有移动收听的巨大优势。广大听众在生活、工作移动过程中，广播是最容易携带的媒体。随着我国居民汽车普及率的提高和户外休闲活动的增加，移动收听的比例呈明显上升趋势。本次调查显示，广播移动收听的比例已经高达15.5%，比上年全国平均比例高0.6个百分点。其中乘车收听比例为8.9%，走路和其他户外活动收听比例为6.6%(见图九)。

　　三是广播具有信息量大，制作、传播快的优势。本次调查结果表明，广播的新闻和各种信息传播功能最为突出。调查中，有64.3%的听众经常收听新闻节目，并有26.9%和15.5%的听众经常收听天气预报和时事评论，成为听众生活中不可缺少的内容；一些新的音乐、小说、评书等节目也通过广播迅速传播，丰富人民群众的文化生活。调查中，听众收听流行音乐、评书／小说连播和相声／曲艺节目的比例分别为20.6%、16.2%和14.7%(见图十)。

　　通过以上数据表明，在当前激烈的媒体竞争形势下，广播仍然是具有相当竞争力的大众传媒之一，具有自身的独特优势和特点，是受众获取信息的有效途径之一。

（全文结束）