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DVD主演影碟机市场大戏

报告出处:赛诺市场研究研究公司  发布日期:2003年05月23日 09:31

DVD主演影碟机市场大戏


报告类别:分析报告
行业分类:家电
调查时间:2003年04月
调查机构:赛诺市场研究研究公司
报告来源:赛诺市场研究研究公司

报告内容:

  在1994年,我国的第一台VCD视盘机由万燕电子公司生产并推向市场。此后,于1998年9月由新科、康佳、熊猫等12家企业正式研制出超级VCD视盘机,这是中国拥有自己版权的产品。在1998年,国产DVD视盘机开始上市。在此后几年,国内影碟机市场格局变化巨大。而目前已经形成了DVD独霸天下的局面。大幅降价令DVD独步市场

  家电的发展趋势是数字化方向。DVD完全是VCD的替代产品,代表着影碟机高端、数字化的发展方向。所以DVD独霸影碟机市场局面的形成是市场选择必然的结果。从赛诺市场监测数据来看,1998年,VCD主宰着国内的影碟机市场,占领了80%以上的市场份额,而DVD只是刚刚起步;到1999年超级VCD一跃登顶,以接近70%的市场份额把VCD拉下马,但此后其市场也开始一路下滑,到今年1月只有5.6%的份额;而自从DVD开始进入中国市场以后,一路狂飙,在2001年开始成为城市市场主流产品,而且其市场份额仍不断扩大,目前市场份额已经达到75%。DVD已经成为市场当之无愧的明星,显示出统一影碟机市场的霸气。

  为何影碟机市场的变幻会如此激烈?究其原因,价格一直是主要因素。从赛诺市场监测数据来看,DVD的价格下降最大,在1998年,其平均价格为4388元,但到今年1月只有825元。VCD、超级VCD的价格也下降激烈:从下降指数来看,今年1月与1998年相比,VCD、超级VCD、DVD分别下降了70.3%、69.7%、81.2%。虽然如此,但DVD的价格下降最大,而目前最便宜的DVD还不到500元。价格优势让DVD更方便的进入普通家庭。

  从技术上来说,DVD的市场上升是市场正常的走向,DVD是VCD的完全替代品,比VCD和超级VCD性能的提升不只是一个档次。从表一可以看出,DVD是对VCD、超级VCD一个全面的提升;而且高清晰度电视的推广使DVD的配套问题得到了解决;另外一方面,目前市场上的DVD片源非常丰富,从而消除了后顾之忧。从各个方面来说,DVD已经是一个成熟的产品,所以目前影碟机市场出现DVD独霸天下的局面也不足为奇。价格优势使VCD仍有机会

  市场机会是由消费者尚未满足的需求而形成的,对企业经营发展相对有利的时机与条件。从VCD和DVD关系来说,DVD是VCD的替代型产品。但就目前来说,VCD与DVD仍然存在长期的共存空间,就如黑白电视与彩色电视一样,二者共存了非常长的时间,而且目前仍有企业在生产黑白电视。

  相对于DVD,VCD仍然具有价格优势。目前VCD的平均价格只有363元,还不到DVD的一半。对于消费能力较弱的群体来说,选择购买VCD的可能性更大。而且目前专利费一直在困扰DVD,不排除DVD涨价的可能性,这样VCD的价格优势将更为明显。从片源来说,VCD的片源比DVD更便宜而且更丰富。

  ,在城市市场,VCD的销售仍然可观,到今年仍有接近20%的市场,而且这几年的下降趋势比较缓慢。在消费能力较弱的农村市场,VCD产品仍存在巨大的需求。如今城市影碟机百户拥有率只有一半,而农村仅有5%左右。对于VCD来说,不仅可以开拓广阔的农村市场,而且城市市场,尤其是中小城市和城郊的市场也存在巨大的机遇。

  而且我国VCD价格低于周边国家,每年VCD有几百万的出口量,而且出口量还在不断增长。尤其在发展中国家,VCD市场在中国企业的推动下正在形成。销售局限让超级VCD面临退出

  超级VCD是中国自己研制拥有自己版权的产品,在1999年的影碟机市场曾经风光无限。但随后受DVD降价的影响,市场一路滑坡,从赛诺城市监测数据来看,今年1月的市场份额只有5.6%,超级VCD真的要退出市场了。

  从性能比较来看,三者的关系应该是:DVD>超级VCD>VCD。比较DVD,超级VCD在性能上没有任何优势可言,在目前DVD独霸影碟机市场的情况下,超级VCD要想从DVD手中抢回市场是根本不可能的,所以超级VCD的定位应该是与VCD的竞争。

  比较VCD,超级VCD在性能上拥有一定的优势,但这种性能优势却未必能在目前的市场中体现出来。从表一来看,超级VCD比VCD的清晰度要高,达到360线。目前普通电视机的分辨率一般在350~450线,从这点来看,超级VCD比VCD相对更适合于目前中国的状况。但应该看到的是,超级VCD为此而增加了成本,其市 场价格要高于VCD,目前超级VCD的平均价格要比VCD高出80多元(见图二)。而目前的VCD对象主要是消费能力较弱的群体,市场主要分布在农村、中小城市和城郊,价格是其主要考虑的因素。从兼容性来看,超级VCD可以播放超级VCD碟片,但市场难以找到片源,也就是说,超级VCD买回家还是为了看VCD,其性能优势得不到体现。

  超级VCD的一个致命弱点是它没有出口,只能在国内市场销售。而VCD则每年有几百万的出口。对于企业来说,可以利用的资源是有限的,产品的研发、生产、销售都需要资金支持。在目前市场竞争主要集中在DVD上的时候,VCD、超级VCD所能得到资源将更少,若两个市场都不放,任何一个市场的力量都会削弱。从表二可以看到,国内企业对DVD市场的关注越来越高,而对其余两个市场则正逐步较低投入。超级VCD市场投入的力量降低的更快,从2002年来看,超级VCD新推的机型还不到VCD的一半。企业的生产状况也正是对市场需求所做出的反映,说明超级VCD真的要退出市场了。

(全文结束)

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