都市女性生活状态系列调查之生活观

都市女性生活状态系列调查之生活观

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查范围：杭州、宁波、温州
调查方式：电话访问
调查时间：2003年3月12日
样本情况：18-45岁的成年女性
样本数量：336名
调查机构：杭州华坤市场研究有限公司
报告来源：杭州华坤市场研究有限公司

报告内容：

　　女性是一个城市活力的源泉，是城市中的永远鲜活的风景线。她们点缀着这个城市的美，她们的生活让城市充满了亮色。街头、店台、办公室、学校、公司、企业等等城市的角落里活跃着她们的身影，那么女性在怎样生活着呢？让我们来关注女性的生活。

休闲节目，丰富多彩

　　女性是独具慧心的，她们善于安排着自己的休闲时间，在她们的眼中休闲是一顿丰富可口的“圣诞大餐”，下面的统计图表就是一张现代都市女性休闲的节目单。

　　调查发现：几乎所有的女性空闲时间节目安排的满满当当，休闲节目丰富多彩，并且其兴趣爱好广泛，不会固恋在某一个或几个方面的休闲活动上，而是各个方面均有涉足。其中，收看电视节目是女性最为偏爱的，占受访人数8.69%的女性将其作为她们度过空闲时间的一项主要节目。紧随其后是“做家务”，8.15%的女性愿意将自己的空闲时间用来做家务劳动上，努力改善自己生活的环境，也是现代女性注重生活质量的表现。有7.60%的女性用自己的空闲时间来看书，排在第三位，女性主要了解一些对服饰、化装品、购物等时尚资讯，毕竟女性天生爱美嘛。当然，女性也会看一些娱乐类的书籍，增加生活的情趣，也增加知识摄入面。6.52%的女性利用业余时间参加各种类型的培训班，因为面对工作上的压力，当今女性也与时俱进，忙着充电，甚至将充电作为一种令人愉悦的休闲活动；

　　另外，看电影/碟片、健身、旅行、美容、烹饪、听音乐会、唱歌/卡拉OK、睡觉也是女性最喜欢的休闲活动。而蹦的则深为年轻女性最爱的休闲活动。

不要品牌，只要感觉

　　女性对逛街购物有着一种天生的热爱，琳琅满目的商品让人看着就有种满足感。调查发现：有70.97%的女性在购物时并不是非常注重品牌的，决定她们购物的因素是她们自己对物品的感觉。只要感觉好就买，这部分女性已经抗拒品牌的诱惑。另有29.03%的女性在购物时难逃品牌的诱惑，品牌给予她们的是一种满足感与信赖度。

　　女性们对品牌有着这样不同的看法，为了深入探讨产生这种分歧的原因，我们引入了女性的收入情况进行分析，分析发现：收入水平与注重品牌正相关，即收入越高越注重品牌。

　　从不同城市的情况来看，宁波的女性最注重品牌，其次是温州，杭州女性最不注重品牌。

　　从受教育程度来看，大专教育程度的女性最注重品牌，其次是本科学历的女性，而硕士与高中/中专/职高学历及以下教育程度的女性不太注重品牌。

女性的消费观念

　　现代都市女性的消费观念是怎样的呢？在取得了经济地位独立的今天，女性可以自己掌控金钱的今天，女性如何对待手中的钞票呢？

　　女性消费观念如下图：

　　调查发现：现代的女性大部分是比较注重收支平衡的。47.84%的女性非常注意生活开支，在其收入中除日常支出外，其余的都积攒起来。44.64%的女性的消费态度是收入多少花多少，只做“过手财神”。有7.52%的女性消费观念就比较“超前”，她们的习惯就是不考虑收入的情况，习惯于银行刷卡，先消费后还款，先把钞票花了再说。

　　三地女性总体的消费观念情况，我们已经有所了解，下面让我们来看一下三个城市之间都市女性消费观念的差别。如下图所示：

　　从上图中我们可以清楚的发现：在三个城市当中，杭州女性在消费观念上比较能花钱也是敢于花钱的，“收入多少花多少”与“先花再说，透支消费”的女性在三城市中所占比例最高。而宁波的女性最喜欢存钱，“除日常支出外，其它积存”的比例在三城市中最高。而温州介于杭州与宁波之间，女性在这两个观念上的人数是持平的。

女性的收入剩余部分的支出情况

　　女性收入在支付日常生活开支之后的余钱是如何处理的呢？请看下表：

　　在女性的生活支出剩余中，有18.4%的女性将其剩余用于娱乐消费，15.7%的女性购用于购买保险，13.1%的女性用于购物，10.5%的女性用于了投资股票等投资项目。

（全文结束）