小灵通，市场前景不容乐观？

小灵通，市场前景不容乐观？

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年04月
机　　构：易观咨询

报告内容：

　　近年来“小灵通”成为通信市场上的一匹黑马，特别是2002年，整个通信市场低迷的情况下，快速增长的“小灵通”市场给价值链上的各个环节：设备商、运营商乃至用户带来了希望。然而小灵通市场从诞生之日起就一直受到争议，未来的市场是否还会保持增长趋势？

　　『易观分析』

　　通过对小灵通市场的深入研究，易观认为，2003年，小灵通将会继续保持一定的增长速度，但是2004年之后发展态势不容乐观。

　　具体分析如下：

　　1 2002-2003年小灵通市场的主要动力：

　　（1）固网运营商（中国电信、中国网通）为移动牌照做准备，通过“小灵通”运营积累移动运营经验，并为将来的移动业务贮备用户。

　　（2）系统设备价格大幅下降，有助于运营商缩短投资回收期。

　　（3）2002年中国电信上市，信产部对“小灵通”的态度发生变化，小灵通可以进入北京、上海、广州等重要城市。

　　2 2003-2004年小灵通市场的主要阻力：

　　（1）2003年下半年至2004年初，第三、四张移动牌照将很有可能发放，固网运营商的投资重点将放在3G网络上。

　　（2）前期投资的大部分小灵通设备无法顺利升级到3G，即使可以，其升级成本也较高。

　　（3）移动和联通十分关注小灵通市场，并针对其发展不断制定和调整资费策略，削弱其资费优势。

　　（4）小灵通语音网络质量无法与移动网络媲美，数据增值业务也不具备竞争力。

　　3 小灵通市场生命周期图

　　如图所示， 通过综合分析，我们认为2003年底、2004年初，小灵通市场将到达市场炒作高峰；之后随着移动牌照的发放，运营商移动网络建设的开始，小灵通市场将逐步萎缩，甚至消失。

　　『易观建议』

　　对小灵通提供商的建议：

　　（1）2003年小灵通系统设备市场和终端设备市场将继续增长，但2004年将开始呈下滑趋势，不建议现有厂商在新技术研发上大量投资。

　　（2）系统设备市场寡头垄断的竞争格局将继续保持，新进入者的进入壁垒较厚，竞争态势对新进入者不利。

　　（3）与移动终端市场相比，小灵通终端产品的种类偏少，终端厂商应注重推出更加个性化的产品来吸引更多消费者。

　　（4）基于CDMA技术的“小灵通”产品将遇到较多市场阻力：政策叫停、运营商重新规划移动网络等。有关厂商应与运营商保持紧密接触，时刻了解市场动向，调整产品策略。

　　对小灵通用户的建议：

　　（1）用户在选择小灵通业务之前需充分权衡小灵通换机成本与资费优势。

　　（2）原有移动手机用户需考虑换号成本和小灵通的网络自身局限性。

　　（3）新开展小灵通业务地区的信号和通话质量都有可能出现不稳定现象。

　　（4）由于CDMA制式“小灵通” 有被政策叫停的危险，在选择小灵通业务前需向当地业务提供商（固网运营商）了解网络制式情况。

（全文结束）