华东手机市场2003年一季度走势分析

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年06月
调查机构：易观咨询公司
报告来源：易观咨询公司

报告内容：

华东地区第一季度手机市场状况

　　2003年第一季度中国手机销售和去年同期相比增长了10%左右，总销售量为1460万部，其中GSM手机销售量为1350万部，CDMA手机销售量为110万部。华东地区（六省一市）第一季度手机销售量为501.4万部，占全国手机总销量的34.3%左右。华东各个省份的GSM和CDMA的手机销售量如下表所示：

表一：华东地区手机销售量（万）

　　从表一中可以看出，江苏省是华东地区中整体手机市场和GSM手机市场最大的省份，这也与其是华东地区GDP最大的省份的地位相匹配。但是上海却在华东CDMA手机市场中排名第一，这表明上海市是联通CDMA网络重点发展的市场，而且相对于华东地区其他省份，上海的ＣＤＭＡ的发展也比较好。

华东地区各个手机厂商的市场份额

　　 作为全国各个区域中的最大的手机市场，华东地区向来为各个手机厂商兵家必争之地，各个厂商都在华东地区投入了大量的人力物力，以获得手机市场的份额。2003年第1季度，华东地区各个手机品牌的份额如下表所示：

表二：各个主要手机品牌在华东的销售情况

　　从表二中可以看出，在华东手机市场中，依然是摩托罗拉和诺基亚两强遥遥领先，但是其领先的优势已经大大缩小，摩托罗拉的市场份额已经由一年前的30%左右降低到22%左右，而诺基亚也由一年前的27%左右降低到17%左右，而国产手机厂商的市场份额却在大幅上升，在华东手机市场份额的前六名中，国产手机厂商已经占了三个，他们分别是TCL，波导和厦新，这表明国产手机厂商已经崛起，成为国外手机厂商的强有力的竞争对手。

华东地区彩信照相手机、彩屏手机、彩信手机销售情况

　　 2003年第一季度，华东手机市场中彩信照相手机、彩信手机、彩屏手机占整手机市场中的份额如下图所示：

图一：彩信照相手机、彩信手机、彩屏手机销售情况

　　 从图一中可以看出，目前彩信照相手机和彩信手机在整个手机销售中的份额还不是很高，这主要是因为彩信照相手机和彩信手机价格仍然居高不下，而且能够可选择的种类还不是很多。但是，从图中也可以看出，彩信照相手机和彩信手机在第一季度中获得了比较大的增长，而且从长期来看，随着竞争的加剧，彩信照相手机和彩信手机的价格将快速会下调，而且将会有越来越多的手机厂商将提供彩信照相手机和彩信手机，这些都会促进彩信照相手机和彩信手机市场的发展，因此，长期来看，彩信照相手机和彩信手机市场看好。彩屏手机在第一季度获得了比较大的发展，到三月份占整个手机市场份额已经超过了18％，可以预见，到年底彩屏手机在整个手机市场中将超过50％的份额，成为手机产品中的主流。

华东手机市场未来发展趋势的预测：

• 彩屏和手机外观之争将继续深化
  在未来的几个月中，彩屏手机在华东整个手机市场中的份额将极大的提升，而且由于技术的进步和生产成本的下降，在2002年为主流的256色彩屏手机在2003年将向低端手机市场方向发展，而4096色彩屏手机将由高端向中端方向靠拢，而65536色彩屏手机将成为高端彩屏手机的主流。因此，如何尽快的推出高分辨率的彩屏手机将决定手机厂商在彩屏手机市场竞争中的胜败的关键因素之一。另外，手机正逐步由高科技产品变成普通的电子消费品，手机的外观已经成为消费者购买手机所最优先考虑的因素，因此，在未来手机产品的竞争中，手机的外观竞争将越来越激烈。
  　

• 由于非典型肺炎的影响，第二季度的手机销售量将小于第一季度
  非典型肺炎给整个手机市场带来的影响是灾难性的，非典型肺炎极大的影响了用户上街购买手机，而且由于非典型肺炎给国民经济带来了一定的负面影响，使得用户对于未来的收入预期有比较消极的预计，这也在一定程度上影响了用户购买手机的欲望。易观认为，第二季度中国手机市场不宜乐观，第二季度全国手机市场容量将比第一季度下降10%左右，而华东地区手机市场将比第一季度下降8%左右。而第三季度和第四季度手机市场的情况得看中国对于非典型肺炎的控制情况。
  　

• 手机平均价格将继续下滑
  由于手机厂商的竞争加剧；新的彩屏手机、彩信手机的推出导致手机厂商的黑白手机的库存，手机厂商为了清理手机库存而采取的降价行为；非典型肺炎导致第二季度手机市场的萎缩等原因，可以预见在未来的几个月内，华东地区的手机平均价格将会急剧的下降，第二季度华东地区手机的平均价格将比第一季度低6％左右。
  　

• 国产手机厂商市场份额将进一步上升
  由于国产手机厂商推出的手机比较符合中国人的消费口味；国产手机厂商对于渠道的控制力度远远大于国外手机厂商；国产手机通过快速的推出手机产品以占领市场等因素，在2003年，国产手机厂商的市场份额将会进一步上升，易观咨询预计，到第四季度，华东地区国产手机厂商的份额将会占到手机市场的50%的份额甚至更高。

（全文结束）