彩屏手机：发展能否提速，且看消费者评说

报告出处：新华信市场研究咨询公司发布日期：2003年06月16日 08:50

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年03月
调查机构：新华信市场研究咨询公司
报告来源：新华信市场研究咨询公司

报告内容：

　　2001年4月，爱立信推出中国市场第一款彩屏手机T68，彩屏旋即成为手机市场的一抹亮色，两年间，市场上已推出的普通彩屏手机、有彩信功能或数码相机功能的彩屏手机达40余款。未来手机市场，彩屏和灰屏怎样分执天下，是否会重演黑白电视和彩色电视的故事？且看消费者的需求倾向如何。2003年3月，在广州和北京进行了一项针对彩屏手机的消费者抽样调查。

从消费意愿看来，彩屏手机已经是三分天下有其二了

　　调查结果表明：月收入3000元以上的市民中，17%的人已经用上了彩屏手机，50%的人计划换手机时换成彩屏机，33%的人表示要坚持使用灰屏机。从费意愿看来，消彩屏手机已经是三分天下有其二了。

供需之间略有错位，消费者购买最多的并不是供应最充分的产品

　　消费者持有的彩屏手机，价格多集中在3000－4000元，而目前市场上供应最多的是3000元以下的彩屏手机，。被调查者使用的彩屏手机，有41%在3000－4000元之间，39%在3000元以下，21%在4000元以上；而同期市场供应则是：3000元以下产品最丰富（41%），其次才是3000－4000元的产品（32%），4000元以上的产品有24%。

从性价比看来，现有3000－4000元产品需要降价1000元左右才符合消费者心愿

　　消费者对于目前市场上彩屏手机的性价比不甚满意，现有的3000－4000元产品需要降500到1000元才符合消费者的心愿。需求分布也表明，2000－3000元也是彩屏手机消费需求最集中的价位。

在功能不变的条件下，消费者可以接受彩屏手机比灰屏机贵500元左右

　　同期市场灰屏手机价位集中在1500－2000元区段，比消费者对于彩屏手机2000－3000元的价格预期低500元左右。也就是说，在功能不变的条件下，消费者可以接受彩屏手机比灰屏机贵500元左右。厂商是否有可能接受呢？据报道，彩屏手机价格高主要是因为彩色显示屏的成本比普通灰屏要高，彩色显示屏的成本一般在56-72美元之间，而普通灰屏只需要7-12美元，因而彩屏手机要比功能相当的灰屏手机至少贵上几百块钱。当然，附加彩信、数码相机等功能的彩屏手机价格还会提高。

当前市场上的彩屏手机产品从价格、功能和色彩上看都属于偏低端的产品

　　当前市场上的彩屏手机价格集中在4000元以下，功能上以单纯的彩屏居多，有数码摄像头和彩信的手机虽是广告的宠儿但数量其实有限。单就“彩屏”而言，目前产品中实现和接近实现真彩色的产品并不多，不少产品的画面效果与其说是“彩屏”不如叫做“有色手机”。从价格、功能和色彩上看，目前的彩屏手机都属于偏低端的产品。这其中或许可以看到厂商们在彩屏手机面前的犹豫，毕竟，灰屏手机在中国的普及也不过几年的时间，对于同一厂商来说，如此短的时间就放弃第一桶金转向彩屏市场，需要很大的勇气和决心。