手机PDA，能否超越自我

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年06月11日
调查机构：赛迪顾问
报告来源：赛迪顾问

报告内容：

　　手机PDA集成了手机和PDA功能，是融合语音和数据服务的智能型无线终端产品。对PDA市场来说，无线应用作为重要的发展方向已经成为一种共识，但手机PDA能否跳出和超越PDA市场的规模和发展速度，成就稳定、高速的发展轨迹？对手机市场而言，手机PDA为高端数据服务的实现提供了无限遐想，但手机PDA能否因此拉动高端需求？手机PDA在给PDA市场和手机市场带来希望的同时，仍然面临挑战。

现象：市场活力凸显

　　目前，手机PDA在整个PDA市场中所占的比例虽然很小，但发展迅速，2002年第一季度销售量比去年同期增长了40%左右。越来越多的厂商包括上游软、硬件厂商、PDA厂商和手机厂商，都开始关注手机PDA市场，更有部分新进入者径直进入这一市场，手机PDA市场开始凸显活力。

• 现象1：上游厂商助力无线应用
  今年4月，Intel在北京举行了“2002英特尔无线应用研讨会”，旨在以其开放性的无线发展策略吸引合作伙伴，为更广泛和深入的应用建立基础。Intel的无线发展战略是以开放性为核心的，整个系统具有端到端的开放性：从用户端的PCA架构、笔记本用移动芯片、无线网卡到网络传输设备层面的IXA架构，再到服务器端的IA架构和IPF(Itanium Processor Family)，都是开放式架构，具体产品都是模块化的，以利于这种开放性的实施。在针对手机和PDA的PCA架构中，通信子系统和计算子系统是分开的，这使得开发商可以独立开发相关产品，以加速新应用的推出。
  5月16日，微软与TCL移动通信有限公司在北京签署了合作备忘录。后者将基于微软移动软件平台（PocketPC2002PhoneEdition和SmartPhone2002）开发下一代开放式多媒体信息终端(OMIT)产品。TCL是微软在中国市场上正式对外宣布的第一个手机合作伙伴，这标志着微软进军中国移动市场的战略迈出了重要的一步。
  　

• 现象2：PDA厂商各自布局
  进入2002年以后，越来越多的厂商关注手机PDA市场的发展，如恒基伟业、联想等厂商都在为此做不同程度的准备，恒基伟业的样机早已开发出来，正在等待上市的理想时机。联想也会充分利用近期在手机业务上的重大突破，加速PDA产品无线功能的发展。对无线和高端应用一向低调的名人公司，最近开始公开倡导PDA、互联网、移动通讯“三合一”的理念，并于5月21日，与网易联手在广州推出“无线电邮王”和“超级智能王”产品。虽然这两款产品与手机PDA产品还差别很大，但却是中、低端PDA产品真正走向移动无线信息终端的重要突破，在功能上把红外短信类产品又提升到一个新的应用阶段。
  　

• 现象3：新人在进入
  在微软5月举办的“PocketPC2002中文版”发布会上，新进入者多普达通讯有限公司（Dopod Communication Corp.）推出了dopod686Windows手机产品。这款产品将高端掌上电脑、移动电话、PDA、MP3播放器、袖珍电视等多个信息终端有机整合到一起，是一款具有强大多媒体处理功能和高端掌上电脑功能的新型手机产品。从功能上来看，dopod686与Audio ox的Thera CDMA掌上电脑非常类似，其产品强大的多媒体和通信功能,对现有PDA产品和手机产品都产生了一定的冲击。

机遇：转型及新的增长点

　　手机PDA为PDA市场和手机市场提供了新的发展空间和机遇。无论是PDA市场还是手机市场，无线和多媒体应用都是其必然的发展方向，而手机PDA正是集成了这两个特性的典型代表。因此，手机PDA给PDA市场和手机市场带来了充满想象的巨大发展空间。

• 机遇1：促进PDA厂商转型
  无线应用是PDA市场转型的重要方向之一。无线数据通信是PDA产品发展的必然，2001年底以短信为概念的PDA产品的出现，在一定程度上已经反映了这种趋势，虽然其无线功能非常单一，并且也称不上是真正的无线应用。在使用要求上，手持设备的便捷性更进一步增加了数据通信和语音通信融合的可能性。而与手机相比，PDA具有更好的扩展性、更多的处理能力，可以执行复杂的任务，这在技术和功能上增加了手机PDA推出的可行性。
  　

• 机遇2：寻找新利润增长点的有效工具
  手机用户高速、稳定的发展趋势吸引了众多厂商的加入，这使手机生产过剩的趋势日益明显。随着应用范围的扩大，中、低档手机将成为主流，但这部分市场的利润由于竞争的加剧越来越少，因此高端应用成为手机厂商寻求的新的利润增长点。继短信息服务（SMS）之后，多媒体信息服务（MMS）将成为更有前景的数据服务，而数据服务的发展，为移动应用产业链的各个环节创造了重要的发展机遇。

挑战：标准、价格、功能、服务

　　尽管手机PDA给PDA市场和手机市场提供了巨大的发展机遇，但是这一市场的发展仍然面临多方面的压力和挑战。例如在产品方面，消费者为获取无线服务，经常不得不添加硬件设备，这是获取无线服务的一个巨大障碍，而且大多数产品价格昂贵、服务内容有限，消费者没有物有所值的感觉。

• 挑战1：没有绝对领先者
  手机PDA产品生成背景的复杂性，限制了这一产品的兼容性和开放性。来自EPOC、微软、Palm等阵营的产品各具特色，但没有哪类产品建立起绝对优势地位。如Verizon最近发布的基于PocketPC的Thera（基于CDMA1X网络），与基于PalmOS的Handspring Treo相比，在价格、重量、使用方便性及电话功能方面都不占优势。目前各阵营厂商都在加快开拓市场，以求成为事实标准，因此各阵营将在一定时间内维持继续共存的局面，这在一定程度上限制了手机PDA市场的发展。
  　

• 挑战2：准确定位和更有吸引力的服务
  目前，信息接入设备和信息业务已成为消费者的普遍需求，这为今后的信息服务提供了一定的基础，但这并不等于消费者可以顺利把这种需求转移到高端多媒体信息服务的渴望。短信息数据服务的成功主要取决于两个因素：便宜的价格、心理需求的满足（创造了有趣、惊喜等感觉和情绪）。而更高端的多媒体信息服务若要实现更多的使用价值，必须要准确定位目标用户，创造有足够吸引力和实用性的服务。
  　

• 挑战3：性价比有待提高
  目前，各阵营的手机PDA产品在功能和价格方面都不够理想：现有产品在同时满足语音通信和数据通信方面普遍存在欠缺，仅能较好地满足某一方面的功能，而且价格普遍较高。虽然高端用户能接受相对高一些的价格，但这是以产品能创造足够的吸引力为前提。

结论：虽然手机PDA产品最终将成为语音和数据通信的移动终端载体，手机PDA各阵营也都在从不同的方向朝这一目标努力，但设备和服务提供商背景的复杂性增加了这一市场成型和发展的困难程度，也增大了这一产品市场竞争状态的变数。

　　手机PDA产品和市场的未成型发展状态，需要硬件设备提供商、运营商和应用服务提供商能够有效地抓住用户需求，并知道如何向用户提供所需服务。因此，在设备方面，价格优势和性能的实用性甚至有限实用性，可能是手机PDA产品发展的一种方向。在服务方面，提供有效、实用而不是全部的视频服务内容，是手机PDA产品切入市场的可能方式。

　　尽管如此，手机PDA仍然具有良好的市场发展前景。在巨大的发展机遇的推动下，市场表现出的积极和活力，将在一定程度上克服压力和障碍，从而使手机PDA市场呈现出乐观的发展势头。

（全文结束）