2003年一季度用户最喜爱的LCD分析调查报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查地点：在线调查
调查时间：2003年04月
调查机构：ZOL数据中心
报告来源：ZOL数据中心

报告内容：

　　2003年一季度，众液晶显示器厂商的价格大战使得液晶市场火爆异常，平民化的价格不仅让越来越多的消费者感受到由液晶带来的高品质享受，而且也叩响了2003年完美液晶时代的大门。

一、市场综述

　　价格进入平民化时代

　　从2002年液晶显示器就开始了大规模的价格战，进入2003年，价格战被演绎得更为激烈和令人震撼。从传统知名显示器厂商到二线厂商，从17寸液晶到15寸液晶，无一不展开轰轰烈烈的价格大战。各媒体也不断出现某某液晶显示器大跳水的报道，即使在1月传出液晶面板涨价的消息也无法阻止液晶显示器降价的步伐。

　　传统显示器厂商借降价彻底打破了消费者的心理防线，也为2003年在液晶市场大展宏图奠定基础；新兴厂商则依靠市场宣传扩大品牌知名度，同时以比知名厂商更低廉的价格打破消费者对新兴品牌接受的戒备心理。总之，无论是传统显示器厂商还是新兴显示器厂商，都本着同一目的――抢占2003年液晶市场而展开了激烈的市场竞争。

　　从传统厂商看，比较突出并取得了较大成就的要数LG和美格了。

　　2月20日，LG展开了名为"春雷行动"的降价活动，在这次活动中，LG主力液晶显示器L1510S从2799元跌至2288元，降幅高达20%，如此吸引人的液晶显示器也使得LG在2月影响力直线上升。

　　相比LG，美格采取了更令人震惊的行动。美格将其主打15寸液晶显示器AY565N由原来的2499元降至1999元。500元的降幅，2000元以下的一线厂商的液晶显示器，也在2003年一季度引起了巨大震动。　　

　　技术走向成熟

　　在价格不断走低的同时，液晶显示器的技术优势却并没有减弱。和CRT显示器相比，液晶显示器拥有许多优点，如健康、环保、外观时尚、体积小等。随着技术的不断完善，液晶显示器无论是从响应时间或对比度都较以前有了极大的改善，15寸液晶显示器响应时间基本达到25毫秒以下，可视角度也日益提高。可以说，目前的液晶技术已经逐步走向成熟，从实际使用效果上来讲，已经能满足人们日常工作的应用需求。

二、最受关注产品分析

　　1、关注品牌

　　随着液晶显示器技术不断成熟，价格防线日渐被打破，越来越多的厂商加入到液晶行业中，众多的新老液晶品牌共同组成了2003年液晶显示器市场的新格局。从市场调查看，目前活跃在液晶显示器领域的品牌有传统知名品牌如明基、三星、飞利浦、LG、美格、优派等，还有新兴品牌如玛雅、奇丽、台标等。消费者的关注焦点也普遍集中在这些品牌。

　　ZOL数据中心对2003年一季度液晶显示器品牌关注指数分析表明，目前消费者关注的液晶显示器多为传统的显示器品牌，最受关注的十大品牌呈现出两个梯队格局。第一梯队由明基、三星、美格、优派、飞利浦和LG组成；另一梯队则由讯怡、索尼、爱国者、CTX组成。具体分布见图1。

　　作为外设和配件领域的知名品牌明基在液晶行业也有相当的造诣，拥有较高的用户忠诚度，在2003年1月和2月受用户关注程度都排列第一，3月由于美格对旗下液晶产品降价促销，市场宣传力度加大，使得明基的受关注度下降至第二。而一直以优良品质著称的著名显示器厂商三星自然受用户关注度不低，在1月和2月关注指数都名列第二，仅次于明基。

　　纵观2003年1月至3月的液晶品牌关注指数，1月和2月排名相差不大，到了3月，随着新一轮降价热潮来临，各厂商的促销宣传方式的不同致使品牌受关注度发生了较大的变化，从表1可见，美格、优派都比前两个月的排名有所上升，美格更是从2月的第三上升至3月的第一位。

　　2、关注产品

　　2003年一季度，用户最关注的液晶显示器集中在15寸大小，以传统的显示器品牌为主，如三星、美格、LG、明基、飞利浦等。具体分布见图2。

　　从图2中可见，用户关注的产品特征是：厂商促销力度最大的产品，如美格首次降到2000元以下的产品AY565N，LG春雷行动降价幅度最大的产品L1510S等；另一特征是知名厂商主流的产品，如三星的152S、明基557s、567s等。

　　比较1月至3月每月的关注产品发现，用户每月关注的产品都与前月有较大的不同，并且用户关注的产品与厂商力推或促销力度最大的产品有密切关系。2月，伴随LG的春雷行动，其活动的主角LG L1510S受关注度大幅提升，从1月的十七位跃居至第四位；3月，美格首次推出2000元以下的液晶显示器，从而成为第一位将15寸液晶显示器打破2000元大关的一线厂商，而该款产品AY565N受关注度也是直线上升，从2月的第五升至第一。具体变化可见表2。

三、产品比较分析

　　1、15寸主流液晶显示器

　　目前15寸主流液晶显示器大致分为两个层次：价格在2500元以上的中高端产品；价格在2500元以下的中低端产品。为此，以下将从产品市场定位分别比较目前主流的15寸液晶显示器。

　　(1) 中高端产品比较分析

　　目前在中高端液晶显示器市场中主流的产品为三星152S、明基FP557s、FP567s、FP581s、美格MG576和优派VE500。

　　i. 参数比较

　　中高端主流15寸液晶显示器点距均为0.297mm，分辨率均为1024 x 768。响应时间以明基的系列产品最少，都为16毫秒。明基早在1月份就以16毫秒响应时间对液晶显示器市场造成了一定影响，明基的旗下主流产品也均以16毫秒为主，。对比度以明基FP581s、美格576和优派VE500最高，都达到了450:1。具体比较可见表3。

　　ii. 价格比较

　　从价格比较看，明基FP581s价格最高，因此降价幅度也最大。整体来看，从2月开始，各产品都有不同程度的价格下调，其中以明基FP581s和美格MG576下降幅度最大。到了3月，各产品下降速度有所减缓。从图3可见，目前15寸主流的液晶显示器普遍集中在2700元至3000元之间。

　　(2) 中低端产品比较分析

　　目前中低端15寸液晶显示器主要有三星151S、LG L1510S、飞利浦150S3F、明基FP547、优派VE155和美格AY565N。

　　i. 参数比较

　　15寸中低端产品的点距均为0.297mm，分辨率均为1024×768。整体来看，中低端产品的响应时间大致在25毫秒左右，这大于中高端产品的响应时间，而中低端产品中以优派VE155的对比度最高，达到450:1，其他产品对比度基本小于400:1。具体比较见表4。

　　ii. 价格比较

　　15寸中低端液晶显示器价格都在3000元以下，并且以2500元左右价位居多。从图4价格图可见，中低端产品是价格变动最频繁的产品，基本每月都发生一定幅度的价格下跌。从整体来看，美格AY565N下降幅度最大，特别是到了3月，其价格跌破了2000元，从而成为第一款一线厂商的2000元以下产品。另外，飞利浦150S3F也是呈现直线下降，一季度降价幅度达到了近500元。三星151S也发生了较大幅度下降。价格的频繁下降大大促进了用户的购买需求，使得一季度中低端产品的出货量得到了大幅提升。

　　2、17寸主流液晶显示器

　　目前17寸主流液晶显示器有明基FP767、美格AY765、三星171S、优派VE175、飞利浦170B2B和美格MG776。

　　i. 参数比较

　　17寸液晶显示器的点距均为0.264mm，分辨率均为1280×1024。对比度以优派VE175最高，达到550:1，响应时间以明基FP767最少，为16毫秒，而其他产品的响应时间大致在25毫秒左右。具体参数比较见表5。

　　ii. 价格比较

　　在一季度，由于众厂商将主要推广力度放在15寸液晶显示器上，因此对17寸液晶显示器的价格均未做大幅调整。从整体看，17寸主流液晶显示器价格在一季度变化不明显，只有美格的AY765在2月发生了较大幅度的下降，其他产品均保持价格持平。

四、结论

　　1、目前热销产品

　　2003年一季度，液晶显示器市场出现了喜人的场面，随着厂商对旗下产品价格调整，刺激了消费者的购买需求，也大大促进了液晶显示器的出货量。从ZOL数据中心的跟踪调查得出，目前市场上热销的产品主要有以下几类：

　　(1) 知名厂商的中高端产品

　　虽然目前低价位产品越来越多，但是由于一些新兴品牌产品的知名度和质量保证问题，使得消费者在购买液晶显示器时仍愿意选择知名厂商的产品。而其中，知名厂商的中高端产品和中档价位产品需求量较大。从ZOL数据中心的统计中，著名显示器厂商三星、飞利浦、LG等的中高端产品受到用户的极大拥护。统计中，三星152S、明基FP567s、FP557s等产品出货量都较大。另外，LG推出的与L1510S同系列的产品L1511S需求也较大。

　　(2) 超低价位产品

　　超低价位产品主要指降价幅度达到很高程度的产品，如美格的AY565N和LG L1510S等，由于这类产品价格降价幅度极大，同时又拥有知名厂商的信誉保证，消费者对此类产品的需求相当大。

　　2、目前热销产品价位

　　由于17寸液晶显示器价位仍未达到消费者心理承受价位，因此目前热销产品集中在15寸液晶显示器。从ZOL数据中心统计看，目前热销产品价位集中在2700元至2300元之间。2500元以上至2700元之间的产品基本为中高端产品，消费者特别是专业消费者普遍购买该类产品，而该类产品具备了良好的性能，并且有知名显示器厂商对产品的服务和质量保证，因此对于对产品要求高的用户购买2500元以上的中高端产品最多。

　　2300元左右的产品主要是在中低端市场中，这些产品的用户大都为普通用户，对于产品要求相对不高，因此2300元左右的产品一方面能符合普通用户的价格心理防线，另一方面在产品使用功能上也完全能满足普通用户的需要。因此，2300元左右的液晶显示器在一季度也获得了较高的出货量。

　　3、未来发展趋势

　　厂商推出新品速度加快

　　2003年被喻为液晶时代，众厂商都欲在2003年获得液晶市场的大丰收，因此如何把握产品策略和价格策略将是取胜的关键。从目前产品分布看，一季度热销的产品大多为以前推出的产品，因此，为了在以后的液晶市场中能有更完善更全面的产品，众厂商将会加快推出新品速度，以更新的产品线来满足不同消费者的需要。

　　15寸液晶显示器下季度仍是主要热销产品

　　由于第五代生产线投入、液晶面板成本下降有一定的时滞，因此大屏幕液晶显示器价格仍不会很快的回落。而且二季度按照IT惯例将是一个淡季，用户的产品需求相对较弱，因此推广大屏幕液晶显示器并不能取得很好效果，同时，由于一季度15寸液晶显示器已经展现出良好的需求场面，因此在二季度众厂商仍会将力度放在15寸液晶市场上，而且随着越来越多的用户对液晶显示器的接受力度加强，15寸液晶显示器仍将是二季度的热销产品。

　　17寸液晶显示器普及尚需时日

　　目前，17寸液晶显示器仍在3000元以上价位，甚至有些产品在5000元以上，昂贵的价格使得消费者对17寸液晶显示器望而却步。虽然随着第五代生产线投入，液晶面板成本下降，但是17寸液晶显示器价格的下调并不会很快体现出来。因此，除了部分专业用户和追求大屏幕显示器的用户对17寸液晶显示器有一定需求外，普通用户仍会将焦点集中在15寸液晶显示器。预计，二季度17寸液晶显示器价格下调幅度不大，仍将保持在3000元以上价位。但是随着暑期旺季到来，到第三季度，17寸液晶显示器将会有明显的价格下调，同时，17寸液晶显示器的购买需求也会有所提升，但达到普及的程度仍需时日。

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