少儿消费亮点频现

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：大连
调查时间：2003年5月16日
样本数量：100名
样本情况：幼儿园、小学校和初中一二年级学生
调查机构：大连市城调队和大连晚报社
报告来源：大连市城调队和大连晚报社

报告内容：

　　当今中国，孩子已成为家庭消费的重心。为了解少儿消费情况，大连市城调队和大连晚报社近期联合对市内15岁以下的少儿家长进行了随机问卷调查。从调查结果来看，少年儿童消费成为消费领域的一个新亮点，其中食品消费排在少儿消费的首位，教育消费、娱乐消费成为新的少儿消费增长点。

　　此次调查范围为幼儿园、小学校和初中一二年级学生，同时还调查了部分机关、事业单位、金融部门。调查方式采取配额抽样和电话访问相结合，共发放调查问卷100份，实收问卷100份。

　　●食品消费是领头羊

　　调查显示，56％的居民家庭中，少儿的消费支出占家庭总消费支出的30％左右，少儿月消费支出高达983.43元。这个数字是今年一季度大连市人均月消费支出619.33元的1.58倍。

　　在各项支出中，食品消费仍然排在第一位，月均食品支出为488.85元，其他依次为教育支出273元，衣着类支出72.5元，医疗保健支出71.78元，休闲旅游娱乐支出49.58元，玩具支出27.72元。可见，食品消费在少儿消费中所占比例很大。

　　●远期投资首选教育

　　此次调查显示，教育支出排在第二位，远远高于衣着和玩具支出，打破了以往孩子“吃、穿、玩”老三样的消费格局，教育消费成为少儿消费市场一道新的风景线。这说明越来越多的家长重视教育理念的变迁。年轻的父母普遍重视子女的早期教育，一些家长把视线转向校外教育，请家教，让孩子进各种训练班。调查显示，68％的孩子参加英语班；41％的孩子参加奥林匹克班；37％的孩子参加美术或者书法班；29％的孩子参加音乐班和钢琴班；18％的学生参加体育或者足球班等等。大多数少儿同时参加两种或两种以上校外教育培训。

　　调查显示，当问及“随着收入的增加，你今后将在孩子哪方面投资”时，65％的家长首选的投资意向用于教育支出，高于孩子食品支出49％的比重。所以可以预期，在今后相当长的时间里，教育将一直是消费领域的一个亮点。

　　●少儿文化娱乐消费涨势猛

　　家长在孩子娱乐上的投入依然不可小视。为了不让孩子输在起跑线上，每逢双休日，参加各种美术、舞蹈、乐器、体育、外语、电脑培训班的同学络绎不绝。48％的家庭为孩子购置了娱乐用的VCD或者DVD，45％的家庭为孩子购置了电脑，44％的家庭拥有钢琴或者电子琴，33％的家庭拥有游戏机，31％的家庭拥有学习机。

　　●高消费和不合理饮食日趋严重

　　从调查数据中可以看到，少儿消费支出高于城市居民消费支出，体现出少儿消费高档化现象的渐趋严重，使孩子“只知享受不知珍惜”，不利于孩子的健康成长。

　　调查显示，在食品支出中，孩子的零食支出月均172.81元。零食吃多了，难免会对孩子产生负面影响。进一步分析，有26％的家长在为孩子购买零食时更喜欢进口食品，月人均购买进口食品达35元。很多少儿喜欢麦当劳、肯德基这样的洋快餐，62％的少儿每个月都要光顾麦当劳等洋快餐店，有的少儿最多一个月去过11次。调查结果还显示，100名被调查者中，家长认为孩子肥胖的占了30％。有关医学专家指出，肥胖会危及孩子的肝脏，易患脂肪肝，家长应引起警惕。

　　对调查的数字分析显示，随着城市居民家庭收入的增加和消费需求的提高，少儿及家长的消费心理和行为将随着市场的变化而变化。建议有关部门注重少儿的消费特别是少儿教育消费，同时希望少儿消费品生产厂家更要特别注重少儿产品包装，加强娱乐性和智力开发的附加值。

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