中国化妆品2003年5月广告总量分析
报告类别：分析报告
行业分类：日化
调查时间：2003年01-05月
调查机构：广州泽华市场咨询有限公司
报告来源：广州泽华市场咨询有限公司
报告内容：
2003年5月，我国化妆品总共有121个品牌在国内主要平面媒体上投放了694次广告，投入广告总额为16793．56千元。相比上个月，广告投放的品牌少了10个，广告费用和广告次数都下降比较大，都下降了约27%。
2003年5月我国化妆品前10品牌投放156次的广告，占5月广告频次的22．48%，广告费用为6153．2千元，占5月广告费用总额的36.64%。5月我国化妆品前10品牌中，国产品牌占了6个，他们是：扬帆牌、可采、满婷、半月清、护花呤和丁家宜，这6个品牌的广告费用占前10品牌广告费用的52.97%，占5月我国化妆品广告费用总额的19.41%；其余的4个是国外品牌，它们占前10品牌广告费用的47.03%，占5月我国化妆品广告费用总额的17.23%。
表２-1：2003年5月化妆品广告投放前10品牌（单位：千元、次）
|
名次 |
品牌 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
玉兰油 |
1344.24 |
8.00% |
18 |
2.59% |
|
2 |
扬帆牌 |
1231.18 |
7.33% |
20 |
2.88% |
|
3 |
美宝莲 |
769.92 |
4.58% |
10 |
1.44% |
|
4 |
可采 |
597.66 |
3.56% |
16 |
2.31% |
|
5 |
俊士 |
460 |
2.74% |
4 |
0.58% |
|
6 |
满婷 |
385 |
2.29% |
6 |
0.86% |
|
7 |
半月清 |
355.22 |
2.12% |
34 |
4.90% |
|
8 |
护花呤 |
352.78 |
2.10% |
18 |
2.59% |
|
9 |
丁家宜 |
337.6 |
2.01% |
26 |
3.75% |
|
10 |
安利 |
319.6 |
1.90% |
4 |
0.58% |
|
其他 |
10640.36 |
63.36% |
538 |
77.52% |
|
|
总计 |
16793.56 |
100.00% |
694 |
100.00% |
2003年4月化妆品广告投放分布在全国35个城市，其中排在前10名城市广告费用占了87.26%，广告次数也占了78.67%。广告费用排在第一位的依旧是广州，广州的广告费用占5月我国化妆品广告投放费用的41.49%，远远地超过了其他城市。武汉和深圳则超过了上个月排第二的北京排在第二和第三位，北京则掉到了第4位。青岛、上海和杭州依然保持第五、第六和第九位。而第七、第八和第十位则被重庆、哈尔滨和济南所取代。
表２-2：2003年5月化妆品广告投放前10城市（单位：千元、次）
|
名次 |
城市 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
广东广州 |
6967.7 |
41.49% |
216 |
31.12% |
|
2 |
湖北武汉 |
1854.7 |
11.04% |
56 |
8.07% |
|
3 |
广东深圳 |
1525.32 |
9.08% |
74 |
10.66% |
|
4 |
北京 |
1183.2 |
7.05% |
32 |
4.61% |
|
5 |
山东青岛 |
961.8 |
5.73% |
56 |
8.07% |
|
6 |
上海 |
566 |
3.37% |
22 |
3.17% |
|
7 |
重庆 |
509.54 |
3.03% |
32 |
4.61% |
|
8 |
黑龙江哈尔滨 |
392.8 |
2.34% |
12 |
1.73% |
|
9 |
浙江杭州 |
361.42 |
2.15% |
16 |
2.31% |
|
10 |
山东济南 |
332.1 |
1.98% |
30 |
4.32% |
|
|
其他 |
2138.98 |
12.74% |
148 |
21.33% |
|
|
总计 |
16793.56 |
100.00% |
694 |
100.00% |
2003年5月总共有77份媒体刊登了化妆品广告。5月化妆品广告投放前10媒体中，只有4份媒体是上月排名前10的，另外6份是刚进入前10位的。广州日报和上月一样还是排在了第一位，排在第二和第三的周末画报和化妆品专刊，两份媒体都是本月才进前10的媒体。化妆品专刊做为一份化妆品行业的专业媒体第一次进入了前10位，说明化妆品行业的专业媒体广告投放并不具有优势。
表２-3：2003年5月化妆品广告投放前10媒体（单位：千元、次）
|
名次 |
媒体名称 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
1 |
广州日报 |
2194.68 |
13.07% |
48 |
6.92% |
|
2 |
周末画报 |
1750.8 |
10.43% |
22 |
3.17% |
|
3 |
化妆品专刊 |
1533.5 |
9.13% |
48 |
6.92% |
|
4 |
南方都市报 |
872.86 |
5.20% |
46 |
6.63% |
|
5 |
半岛都市报 |
865 |
5.15% |
52 |
7.49% |
|
6 |
精品购物指南 |
790 |
4.70% |
10 |
1.44% |
|
7 |
羊城晚报 |
700.42 |
4.17% |
34 |
4.90% |
|
8 |
深圳晶报 |
645.42 |
3.84% |
34 |
4.90% |
|
9 |
信息时报 |
641 |
3.82% |
30 |
4.32% |
|
10 |
深圳商报 |
441.8 |
2.63% |
14 |
2.02% |
|
其他 |
6358.08 |
37.86% |
356 |
51.30% |
|
|
总计 |
16793.56 |
100.00% |
694 |
100.00% |
