中国电信运营商2003年6月媒体监测报告
报告类别:分析报告
行业分类:通讯
调查时间:2003年01-05月
调查机构:广州泽华市场咨询有限公司
报告来源:广州泽华市场咨询有限公司
报告内容:
非典虽然过去了,但这一场突如其来的灾害却给电信市场竞争赋予了更深刻的内涵,人们更能感受到各种通信工具带来的沟通乐趣和便利。凭借众多公司在非典期纷纷寻找安全的沟通方式这个契机,电话会议服务业务开始在中国崭露头角,被越来越多的人士认可,逐渐成为一个专业化的服务市场。非典对安全沟通的需求加速了这项服务业务在中国的增长速度,预计在今后的几年内会形成一个10亿元左右的电话会议和多媒体会议消费市场。
面对巨大的市场空间,运营商们自然不会放过。非典期间,中国电信极力推广“会易通”和“新视通”。“会易通”是一种交互式会议电话,也是目前国际上流行的电话会议新形式。不同地方的人们,只要通过一个密码,即可加入电话会议,与会者可以自由交谈、自由发言,犹如不见面的座谈会。它能够实现您在任何时间、任何地点,用任何电话与任何人进行实时的讨论、交谈、召开会议,同时还能满足您想和某人密谈、会议投票、会议中收发传真等需求。不仅弥补了传统电话只能一对一交流的缺憾,而且符合当今社会人们分散活动和高速高效活动的特性,实现了真正交互的听与说。
相应地,今年5月,中国联通也推出了宽带视讯业务,企事业单位无需再组建专网,只需购置或租用视讯终端设备,通过视讯网专线或互联网接入,就可召开电视电话会议。与此同时,中国网通、中国卫通和铁通公司都相继拉开了自己的视频业务之弓,箭在弦上,一触即发。
而在“非典”期间,可视电话借助在医疗系统和医护人员家中的应用,在媒体上频频亮相,引动市场的行情也是跃跃欲试。据销售“捷视宝”可视电话机的北大博雅公司有关负责人介绍,他们的产品广告刚刚推出半个月,销售量就达到1500台,一天有上百个咨询电话,全国各地的代理商几乎全都找上门来。这一类可视电话机的特点是,既不必专门线路,也不必专业安装,只需买一部终端机,通过一根普通电话线就可以通话,通话费用与普通电话费用完全一样。除了普通电话网接入,可视电话的接入方式还有ISDN接入和宽带IP网接入。普通电话网接入的可视电话虽然成本最低,但画面不够流畅,是一种较为低端但更易普及的产品。目前运营商大力发展的,多是基于IP网的宽带可视电话,如联通、网通等等。联通已经建成了一张目前世界上最大的基于IP技术的公用视讯网,覆盖全国300多个城市,并通达国际。现正在试运行的网内终端客户包括800个宽带小区及1000个联通营业网点,就是针对个人家庭用户。
“非典”带来的火爆局面毕竟只是意外收获。要想通过“非典”从根本上启动视讯市场,给宽带注入新的增长点,还需要练好扎实的基本功。从目前来看,各宽带运营商都将目光集中到了“整合”上,希望通过产品与应用的整合,更全面的激发用户的需求。
根据报刊广告的监测数据,2003年6月,中国电信运营商在广东省各城市媒体上总共投放了780次广告,投入的广告费用为38361.75千元。广东的电信市场历来以中国移动通信、中国联通和中国电信三分天下,而广东的电信运营商所投放的平面媒体广告也是以这三家运营商为主。2003年6月广东平面媒体的电信运营商广告都是这三家所投放。比起5月,三家运营商在6月所投放的广告费用和广告频次都较大幅下降,中国移动通信广告投放费用下降了21.40%,中国联通的广告投放费用也下降了12.21%,而中国电信的广告投放费用下降幅度最大,为29.44%;广告次数上只有中国联通上升了6.25%,其余两家都比5月下降很多。6月广告投放费用最多的还是中国移动通信,其广告费用占总体费用的66.07%,其次是中国联通和中国电信。
表1:2003年6月广东省电信运营商广告投放统计(单位:千元、次)
品牌 |
广告费用 |
费用比例 |
费用增长率 |
广告频次 |
频次比例 |
频次增长率 |
中国移动通信 |
25347.06 |
66.07% |
-21.40% |
425 |
54.49% |
-18.58% |
中国联通 |
7593.80 |
19.80% |
-12.21% |
187 |
23.97% |
6.25% |
中国电信 |
5420.89 |
14.13% |
-29.44% |
168 |
21.54% |
-28.21% |
总计 |
38361.75 |
100.00% |
-21.63% |
780 |
100.00% |
-16.93% |
2003年6月,三大电信运营商在广东的广告投放费用前5个城市为广州、深圳、东莞、湛江和潮州。前5个城市的广告费用占全省广告费用约为86%,广告次数也占到66%左右。
其中广州的广告费用就占55%左右,而深圳的广告费用约占24%。三大运营商的广告投放的重点都在广州和深圳这两个城市,但侧重点略有不同。中国移动通信在广州投放的广告次数为187次,其费用为15604.49千元,占中国移动通信6月广告费用的61.56%;在深圳投放了67次广告,其费用为5577.02千元,占中国移动通信6月广告费用的22%。中国联通在广州投放了75次广告,其费用为3910.68千元,占中国联通6月广告费用的51.50%;在深圳投放了21次广告,其费用为1791.58千元,占中国联通6月广告费用的23.59%。中国电信在广州投放了35次广告,其费用为1710.28千元,占中国电信6月广告费用的31.55%;在深圳投放了37次广告,其费用为1917.94千元,占中国电信6月广告费用的35.38%。中国移动通信和中国联通在广州的广告费用所占比例要比深圳大得多,而中国电信在深圳所投放的广告费用所占比例则比广州稍微多一些。
表2:2003年6月广东省电信运营商广告投放城市分布(单位:千元、次)
品牌 |
名次 |
投放城市 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
中国移动通信 |
1 |
广州 |
15604.49 |
61.56% |
187 |
44.00% |
2 |
深圳 |
5577.02 |
22.00% |
67 |
15.76% |
|
3 |
湛江 |
608.00 |
2.40% |
21 |
4.94% |
|
4 |
东莞 |
570.20 |
2.25% |
22 |
5.18% |
|
5 |
潮州 |
510.91 |
2.02% |
20 |
4.71% |
|
6 |
肇庆 |
332.80 |
1.31% |
7 |
1.65% |
|
7 |
佛山 |
307.90 |
1.21% |
4 |
0.94% |
|
8 |
珠海 |
307.06 |
1.21% |
16 |
3.76% |
|
9 |
惠州 |
285.16 |
1.13% |
10 |
2.35% |
|
10 |
梅州 |
239.40 |
0.94% |
5 |
1.18% |
|
11 |
揭阳 |
166.40 |
0.66% |
24 |
5.65% |
|
12 |
顺德 |
160.08 |
0.63% |
8 |
1.88% |
|
13 |
河源 |
127.00 |
0.50% |
8 |
1.88% |
|
14 |
茂名 |
116.60 |
0.46% |
5 |
1.18% |
|
15 |
江门 |
101.50 |
0.40% |
5 |
1.18% |
|
16 |
南海 |
80.80 |
0.32% |
4 |
0.94% |
|
17 |
中山 |
62.00 |
0.24% |
2 |
0.47% |
|
18 |
汕头 |
61.04 |
0.24% |
2 |
0.47% |
|
19 |
韶关 |
58.00 |
0.23% |
3 |
0.71% |
|
20 |
清远 |
40.40 |
0.16% |
3 |
0.71% |
|
21 |
海口 |
17.50 |
0.07% |
1 |
0.24% |
|
22 |
云浮 |
12.80 |
0.05% |
1 |
0.24% |
|
|
总计 |
25347.06 |
100.00% |
425 |
100.00% |
品牌 |
名次 |
投放城市 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
中国联通 |
1 |
广州 |
3910.68 |
51.50% |
75 |
40.11% |
2 |
深圳 |
1791.58 |
23.59% |
21 |
11.23% |
|
3 |
佛山 |
303.20 |
3.99% |
8 |
4.28% |
|
4 |
潮州 |
191.80 |
2.53% |
6 |
3.21% |
|
5 |
湛江 |
185.60 |
2.44% |
6 |
3.21% |
|
6 |
河源 |
180.53 |
2.38% |
8 |
4.28% |
|
7 |
揭阳 |
164.90 |
2.17% |
21 |
11.23% |
|
8 |
东莞 |
145.00 |
1.91% |
4 |
2.14% |
|
9 |
江门 |
131.60 |
1.73% |
3 |
1.60% |
|
10 |
梅州 |
125.15 |
1.65% |
4 |
2.14% |
|
11 |
珠海 |
119.00 |
1.57% |
5 |
2.67% |
|
12 |
韶关 |
93.00 |
1.22% |
4 |
2.14% |
|
13 |
肇庆 |
76.60 |
1.01% |
4 |
2.14% |
|
14 |
云浮 |
72.06 |
0.95% |
8 |
4.28% |
|
15 |
中山 |
62.00 |
0.82% |
3 |
1.60% |
|
16 |
南海 |
14.20 |
0.19% |
3 |
1.60% |
|
17 |
顺德 |
13.60 |
0.18% |
2 |
1.07% |
|
18 |
汕头 |
13.30 |
0.18% |
2 |
1.07% |
|
|
总计 |
7593.80 |
100.00% |
187 |
100.00% |