中国化妆品2003年5月广告投放前10品牌分析
报告类别：分析报告
行业分类：日化
调查时间：2003年01-05月
调查机构：广州泽华市场咨询有限公司
报告来源：广州泽华市场咨询有限公司
报告内容：
选择什么样的区域，选择什么样的媒体，投放多大的广告或什么样颜色的广告才达到最佳的广告效果，这是各品牌最关注的。对于媒体组合各大品牌都有自己的策略。从广告投放费用前10品牌的城市分布来看，前10品牌除了半月清选择的城市较多外，其余品牌所选择的城市都不多。玉兰油、扬帆牌、满婷和安利都选择了两个城市投放广告，而俊士和护花呤只在广州投放广告。
从各品牌广告投放最大的5个城市来看，前10品牌中有8个品牌选择了广州，而且广州的广告费用所占各品牌广告投放费用的比重都很大。而武汉、深圳、北京和青岛则各只有两个品牌选择。
表3-1：2003年5月化妆品广告投放前10品牌城市分布（单位：千元、次）
|
品牌 |
城市 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
玉兰油 |
广东广州 |
714.24 |
53.13% |
10 |
55.56% |
|
北京 |
630 |
46.87% |
8 |
44.44% |
|
|
总计 |
1344.24 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
扬帆牌 |
广东广州 |
1047.38 |
85.07% |
14 |
70.00% |
|
广东深圳 |
183.8 |
14.93% |
6 |
30.00% |
|
|
总计 |
1231.18 |
100.00% |
20 |
100.00% |
|
|
美宝莲 |
黑龙江哈尔滨 |
300 |
38.97% |
2 |
20.00% |
|
广东广州 |
290.3 |
37.71% |
2 |
20.00% |
|
|
河南郑州 |
70 |
9.09% |
2 |
20.00% |
|
|
福建厦门 |
61.62 |
8.00% |
2 |
20.00% |
|
|
江苏常州 |
48 |
6.23% |
2 |
20.00% |
|
|
总计 |
769.92 |
100.00% |
10 |
100.00% |
|
|
可采 |
湖北武汉 |
278 |
46.51% |
6 |
37.50% |
|
广东广州 |
106.34 |
17.79% |
2 |
12.50% |
|
|
江苏南京 |
96 |
16.06% |
2 |
12.50% |
|
|
浙江杭州 |
55.32 |
9.26% |
2 |
12.50% |
|
|
上海 |
42 |
7.03% |
2 |
12.50% |
|
|
重庆 |
20 |
3.35% |
2 |
12.50% |
|
|
总计 |
597.66 |
100.00% |
16 |
100.00% |
|
|
俊士 |
广东广州 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
总计 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
|
满婷 |
广东广州 |
295 |
76.62% |
4 |
66.67% |
|
浙江杭州 |
90 |
23.38% |
2 |
33.33% |
|
|
总计 |
385 |
100.00% |
6 |
100.00% |
|
|
半月清 |
广东广州 |
111.62 |
31.42% |
6 |
17.65% |
|
四川成都 |
88.6 |
24.94% |
8 |
23.53% |
|
|
湖北武汉 |
43.2 |
12.16% |
2 |
5.88% |
|
|
上海 |
30 |
8.45% |
2 |
5.88% |
|
|
山东青岛 |
27 |
7.60% |
6 |
17.65% |
|
|
浙江杭州 |
17.8 |
5.01% |
2 |
5.88% |
|
|
安徽合肥 |
14 |
3.94% |
2 |
5.88% |
|
|
江苏常州 |
12 |
3.38% |
2 |
5.88% |
|
|
江苏苏州 |
10 |
2.82% |
2 |
5.88% |
|
|
山东济南 |
1 |
0.28% |
2 |
5.88% |
|
|
总计 |
355.22 |
100.00% |
34 |
100.00% |
|
|
护花呤 |
广东广州 |
352.78 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
总计 |
352.78 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
丁家宜 |
北京 |
170.6 |
50.53% |
12 |
46.15% |
|
山东青岛 |
65.6 |
19.43% |
8 |
30.77% |
|
|
湖北武汉 |
61.2 |
18.13% |
2 |
7.69% |
|
|
山东济南 |
40.2 |
11.91% |
4 |
15.38% |
|
|
总计 |
337.6 |
100.00% |
26 |
100.00% |
|
|
安利 |
广东深圳 |
187.6 |
58.70% |
2 |
50.00% |
|
福建泉州 |
132 |
41.30% |
2 |
50.00% |
|
|
总计 |
319.6 |
100.00% |
4 |
100.00% |
从前10品牌对媒体的选择来看，选择5份媒体以上亽品牌有扬帆牌、美宝莲、可采、半月清和丁家宜；玉兰油则选择了精品购物指南、周末画报、广州日报三份媒体；满婷、护花呤和安利选择了2份媒体；而俊士只选择了周末画报一份媒体。总的来说，5月各品牌广告投放所选择的媒体组合不多，只选择一两份媒体投放广告的品牌较多。
表3-2：2003年5月化妆品广告投放前10品牌媒体分布（单位：千元、次）
|
品牌 |
媒体名称 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
玉兰油 |
精品购物指南 |
630 |
46.87% |
8 |
44.44% |
|
周末画报 |
460.8 |
34.28% |
8 |
44.44% |
|
|
广州日报 |
253.44 |
18.85% |
2 |
11.11% |
|
|
总计 |
1344.24 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
扬帆牌 |
广州日报 |
579.42 |
47.06% |
6 |
30.00% |
|
羊城晚报 |
251.56 |
20.43% |
4 |
20.00% |
|
|
南方都市报 |
216.4 |
17.58% |
4 |
20.00% |
|
|
深圳特区报 |
105.6 |
8.58% |
4 |
20.00% |
|
|
深圳晶报 |
78.2 |
6.35% |
2 |
10.00% |
|
|
总计 |
1231.18 |
100.00% |
20 |
100.00% |
|
|
美宝莲 |
新晚报 |
300 |
38.97% |
2 |
20.00% |
|
广州日报 |
290.3 |
37.71% |
2 |
20.00% |
|
|
大河报 |
70 |
9.09% |
2 |
20.00% |
|
|
厦门晚报 |
61.62 |
8.00% |
2 |
20.00% |
|
|
常州晚报 |
48 |
6.23% |
2 |
20.00% |
|
|
总计 |
769.92 |
100.00% |
10 |
100.00% |
|
|
可采 |
武汉晚报 |
228 |
38.15% |
4 |
25.00% |
|
羊城晚报 |
106.34 |
17.79% |
2 |
12.50% |
|
|
扬子晚报 |
96 |
16.06% |
2 |
12.50% |
|
|
都市快报 |
55.32 |
9.26% |
2 |
12.50% |
|
|
武汉晨报 |
50 |
8.37% |
2 |
12.50% |
|
|
上海壹周 |
42 |
7.03% |
2 |
12.50% |
|
|
重庆经济报 |
20 |
3.35% |
2 |
12.50% |
|
|
总计 |
597.66 |
100.00% |
16 |
100.00% |
|
|
俊士 |
周末画报 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
总计 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
|
满婷 |
广州日报 |
295 |
76.62% |
4 |
66.67% |
|
今日早报 |
90 |
23.38% |
2 |
33.33% |
|
|
总计 |
385 |
100.00% |
6 |
100.00% |
|
|
半月清 |
南方都市报 |
111.62 |
31.42% |
6 |
17.65% |
|
武汉晚报 |
43.2 |
12.16% |
2 |
5.88% |
|
|
成都晚报 |
32.8 |
9.23% |
4 |
11.76% |
|
|
每周广播电视 |
30 |
8.45% |
2 |
5.88% |
|
|
华西都市报 |
29 |
8.16% |
2 |
5.88% |
|
|
半岛都市报 |
27 |
7.60% |
6 |
17.65% |
|
|
成都商报 |
26.8 |
7.54% |
2 |
5.88% |
|
|
都市快报 |
17.8 |
5.01% |
2 |
5.88% |
|
|
新安晚报 |
14 |
3.94% |
2 |
5.88% |
|
|
常州晚报 |
12 |
3.38% |
2 |
5.88% |
|
|
姑苏晚报 |
10 |
2.82% |
2 |
5.88% |
|
|
生活日报 |
1 |
0.28% |
2 |
5.88% |
|
|
总计 |
355.22 |
100.00% |
34 |
100.00% |
|
|
护花呤 |
信息时报 |
208.02 |
58.97% |
8 |
44.44% |
|
南方都市报 |
144.76 |
41.03% |
10 |
55.56% |
|
|
总计 |
352.78 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
丁家宜 |
京华时报 |
170.6 |
50.53% |
12 |
46.15% |
|
化妆品专刊 |
61.2 |
18.13% |
2 |
7.69% |
|
|
半岛都市报 |
50 |
14.81% |
6 |
23.08% |
|
|
齐鲁晚报 |
25.5 |
7.55% |
2 |
7.69% |
|
|
青岛晚报 |
15.6 |
4.62% |
2 |
7.69% |
|
|
生活日报 |
14.7 |
4.35% |
2 |
7.69% |
|
|
总计 |
337.6 |
100.00% |
26 |
100.00% |
|
|
安利 |
深圳商报 |
187.6 |
58.70% |
2 |
50.00% |
|
泉州晚报 |
132 |
41.30% |
2 |
50.00% |
|
|
总计 |
319.6 |
100.00% |
4 |
100.00% |
从前10品牌对版面规格的选择来看，各品牌所选择的版面也比较简单，象俊士、安利只投放半版的广告；玉兰油和美宝莲则投放半版的1/4版的广告；其他品牌则选择的版面规格较多，但都心1/4、1/8或1/3这几个版面规格为主。
表3-3：2003年5月化妆品广告投放前10品牌版面规格分布 （单位：千元、次）
|
品牌 |
版面规格 |
广告费用 |
费用比例 |
广告频次 |
频次比例 |
|
玉兰油 |
1/4 |
1090.8 |
81.15% |
16 |
88.89% |
|
1/2 |
253.44 |
18.85% |
2 |
11.11% |
|
|
总计 |
1344.24 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
扬帆牌 |
1/3 |
830.98 |
67.49% |
10 |
50.00% |
|
1/4 |
216.4 |
17.58% |
4 |
20.00% |
|
|
1/6 |
105.6 |
8.58% |
4 |
20.00% |
|
|
1/8 |
78.2 |
6.35% |
2 |
10.00% |
|
|
总计 |
1231.18 |
100.00% |
20 |
100.00% |
|
|
美宝莲 |
1/2 |
590.3 |
76.67% |
4 |
40.00% |
|
1/4 |
179.62 |
23.33% |
6 |
60.00% |
|
|
总计 |
769.92 |
100.00% |
10 |
100.00% |
|
|
可采 |
1/8 |
180 |
30.12% |
8 |
50.00% |
|
1/4 |
160 |
26.77% |
2 |
12.50% |
|
|
1/6 |
151.32 |
25.32% |
4 |
25.00% |
|
|
1/3 |
106.34 |
17.79% |
2 |
12.50% |
|
|
总计 |
597.66 |
100.00% |
16 |
100.00% |
|
|
俊士 |
1/2 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
总计 |
460 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
|
满婷 |
1/3 |
295 |
76.62% |
4 |
66.67% |
|
1/4 |
90 |
23.38% |
2 |
33.33% |
|
|
总计 |
385 |
100.00% |
6 |
100.00% |
|
|
半月清 |
1/8 |
106.96 |
30.11% |
6 |
17.65% |
|
1/20 |
81 |
22.80% |
12 |
35.29% |
|
|
1/10 |
66.46 |
18.71% |
6 |
17.65% |
|
|
1/24 |
56.6 |
15.93% |
6 |
17.65% |
|
|
1/16 |
43.2 |
12.16% |
2 |
5.88% |
|
|
1/96 |
1 |
0.28% |
2 |
5.88% |
|
|
总计 |
355.22 |
100.00% |
34 |
100.00% |
|
|
护花呤 |
1/4 |
139.32 |
39.49% |
2 |
11.11% |
|
1/8 |
115.88 |
32.85% |
8 |
44.44% |
|
|
1/10 |
97.58 |
27.66% |
8 |
44.44% |
|
|
总计 |
352.78 |
100.00% |
18 |
100.00% |
|
|
丁家宜 |
1/10 |
179 |
53.02% |
14 |
x |
|
1/3 |
61.2 |
18.13% |
2 |
7.69% |
|
|
1/8 |
57.1 |
16.91% |
4 |
15.38% |
|
|
1/24 |
15.6 |
4.62% |
2 |
7.69% |
|
|
1/16 |
14.7 |
4.35% |
2 |
7.69% |
|
|
1/20 |
10 |
2.96% |
2 |
7.69% |
|
|
总计 |
337.6 |
100.00% |
26 |
100.00% |
|
|
安利 |
1/2 |
319.6 |
100.00% |
4 |
100.00% |
|
总计 |
319.6 |
100.00% |
4 |
100.00% |
