中国化妆品2003年1-5月广告总量分析

报告出处：广州泽华市场咨询有限公司发布日期：2003年08月04日 12:01

报告类别：分析报告
行业分类：日化
调查时间：2003年01-05月
调查机构：广州泽华市场咨询有限公司
报告来源：广州泽华市场咨询有限公司

报告内容：

　　当“非典”成为一种无形的杀手肆意横行于中国大地的时候，各行业都已行动起来，中国的美容化妆品行业在这场战争中也将面临着严峻的考验。5月13日，由中华全国工商联美容化妆品业商会策划的一次关于美容化妆品行业在“非典”时期遇到的问题和对策的专题讨论会在北京召开。这一回，参加会议的主要是中国的公司，但是一些跨国巨头对会议的内容同样感到触目惊心。会议提到，中国的化妆品销售额以65%至80%的幅度滑坡。

　　前一段时间，化妆品行业，特别是彩妆业，受到了重大打击。上海家化的清妃公司，近期的口红销量下滑了30%左右；4月20日到5月20日，华联商厦的美宝莲口红只卖出900支左右，是3月份销售量的三分之二，还不如去年一个“五一”黄金周的销量。

　　同时，“非典”给化妆品行业也带来了许多新奇。由于全中国人都在掀起一切讲卫生、爱清洁、爱运动的正确生活观，给化妆品行业的成长带来了更大的机遇！可以肯定的是“非典”后中国化妆品的年销售额比预测的还要加快增比，会催生化妆品行业大蛋糕的形成！首先，化妆品的年销售额会比预测额加大增比，特别是洗手液、消毒液、沐浴露、沐浴盐、洗面奶等。其次，催生营销环境加速，由于预测的年销售额会提高，同时会加快对营销环境的提升，会出现一系列不合适的营销行为革命。如以使用促销售的体验营销会面临个人卫生的考验。消费者以及国家会要求促进卫生安全规范形成，由此引出的系列传统化妆品营销环节改进如功效促销、美容院促销等。由此对化妆品传统营销的反思会促进电话营销、E—mail营销、电子商务营销的加快与壮大。总之此次"非典"对化妆品营销表面是一次沉重打击，实际是一次化妆品行业催化剂，它有效的催生行业发展及新营销环节革命，特别是化妆品的电子商务销售！

　　根据广州泽华市场咨询有限公司对国内近千份主流报刊杂志的监测，按报刊的刊例价格推算，2003年1－5月，总共有404个化妆品品牌在国内平面媒体打投放了3863次广告，广告费用总额为100964．17千元。从图1－1中可以看出，2003年1－5月中国化妆品平面媒体广告投放波动较大，1月和4月的广告投放费用较高，而2、3、5月的广告投放费用则较低。1－4月化妆品的广告投放费用有一个下降后回升的过程，到了5月又下滑到了今年的最低点。2003年5月中国化妆品广告投放费用比4月下降了27．32%，广告次数也下降了27．63%，下滑的幅度较大。

表1-1：2003年1-5月化妆品广告投放分布（单位：千元、次）

月份	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1月	22237.56	22.03%	887	22.96%
2月	18713.26	18.53%	506	13.10%
3月	20114.59	19.92%	817	21.15%
4月	23105.2	22.88%	959	24.83%
5月	16793.56	16.63%	694	17.97%
总计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

图1-1：2003年1-5月化妆品广告投放趋势图（单位：千元、次）

　　从1—5月广告投放前20品牌看，除了可采和扬帆牌两个品牌是到5月才挤进前20名外，其余的品牌都是前4个月已排在前20名了。1—5月广告投放前20名中，依然是国外大品牌排名较靠前，国产品牌排名较为靠后的局格，虽然国产品牌也不遗余力的进行广告宣传，但与国外的安利、欧莱雅等那些大品牌比起来还是远远不够的。1—5月广告费用排在前三位的是安利、羽西和欧莱雅。安利凭4、5月的大量广告投放超过了羽西，而羽西和欧莱雅则是在1—3月的广告投放较多，虽然4和5月投放较少但依然排在第二、第三位。欧莱雅还有美宝莲、薇姿两个子品牌也排在前20品牌中。

表1-2：2003年1-5月化妆品广告投放前20品牌（单位：千元、次）

名次	品牌	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1	安利	4995.09	4.95%	62	1.60%
2	羽西	4807.99	4.76%	154	3.99%
3	欧莱雅	4568.65	4.53%	67	1.73%
4	姗拉娜	4107.65	4.07%	228	5.90%
5	美宝莲	3425.18	3.39%	41	1.06%
6	九鑫	2809.11	2.78%	66	1.71%
7	一朵	2773.76	2.75%	81	2.10%
8	采诗	2121.41	2.10%	59	1.53%
9	活夫	1889.73	1.87%	95	2.46%
10	玉兰油	1825.46	1.81%	26	0.67%
11	满婷	1687.25	1.67%	31	0.80%
12	薇姿	1575.11	1.56%	43	1.11%
13	倩碧	1554.99	1.54%	15	0.39%
14	半月清	1551.08	1.54%	152	3.93%
15	清妃	1436.95	1.42%	59	1.53%
16	科妍	1388.51	1.38%	84	2.17%
17	美源发采	1332.47	1.32%	32	0.83%
18	梦的妮	1307	1.29%	59	1.53%
19	可采	1232.95	1.22%	32	0.83%
20	扬帆牌	1231.18	1.22%	20	0.52%
	其他	53342.65	52.83%	2457	63.60%
	总计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

　　 2003年1—5月，中国化妆品广告投放的前20个城市中。北京和广州的广告投放比较频繁，这两个城市的广告投放次数和广告费用都远远超过其他城市，两个城市的广告费用占2003年1—5月化妆品广告投放费用总额的37%左右。两城市的广告投放都差不多，北京的广告费用稍微高些，而广州的广告次数则多一些。青岛、武汉、成都以及上海等城市的广告投放也较多。

表1-3：2003年1-5月化妆品广告投放前20城市（单位：千元、次）

名次	城市	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1	北京	18984.94	18.80%	400	10.35%
2	广东广州	18830.45	18.65%	595	15.40%
3	山东青岛	6419.1	6.36%	295	7.64%
4	湖北武汉	6133.23	6.07%	202	5.23%
5	四川成都	5615.29	5.56%	175	4.53%
6	上海	5492.38	5.44%	135	3.49%
7	广东深圳	4457.21	4.41%	186	4.81%
8	重庆	3076.24	3.05%	152	3.93%
9	山东济南	2711.4	2.69%	131	3.39%
10	浙江杭州	2581.32	2.56%	94	2.43%
11	江苏南京	2152.26	2.13%	130	3.37%
12	甘肃兰州	2134.61	2.11%	76	1.97%
13	辽宁大连	2056.53	2.04%	159	4.12%
14	陕西西安	1936.2	1.92%	52	1.35%
15	辽宁沈阳	1829.85	1.81%	79	2.05%
16	河北石家庄	1602.73	1.59%	90	2.33%
17	黑龙江哈尔滨	1585.64	1.57%	57	1.48%
18	天津	1401.42	1.39%	51	1.32%
19	河南郑州	1275.19	1.26%	57	1.48%
20	新疆乌鲁木齐	1242.83	1.23%	106	2.74%
	其他	9445.35	9.36%	641	16.59%
	总计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

　　 2003年1—5月，中国化妆品广告投放前20媒体中，广州日报、时尚-伊人和半岛都市报依次排在了前三位。半岛都市报的广告次数最多为240次，其次是广州日报为164次；而时尚-伊人只有31次，但其以前卫的内容在时尚女性读者中的影响赢得了各品牌的青睐。前20媒体的广告费用占了将近52%，而广告频次也占了约40%。

表1-4：2003年1-5月化妆品广告投放前20媒体（单位：千元、次）

名次	媒体名称	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1	广州日报	5721.68	5.67%	164	4.25%
2	时尚-伊人	4818	4.77%	31	0.80%
3	半岛都市报	4583.85	4.54%	240	6.21%
4	北京晚报	3909.4	3.87%	49	1.27%
5	成都商报	3224.07	3.19%	68	1.76%
6	精品购物指南	2997.4	2.97%	45	1.16%
7	化妆品专刊	2872.75	2.85%	92	2.38%
8	南方都市报	2801.61	2.77%	111	2.87%
9	新民晚报	2363	2.34%	25	0.65%
10	羊城晚报	2205.8	2.18%	73	1.89%
11	京华时报	2168.73	2.15%	111	2.87%
12	周末画报	2038.4	2.02%	25	0.65%
13	楚天都市报	1972.98	1.95%	69	1.79%
14	信息时报	1945.27	1.93%	101	2.61%
15	济南时报	1630.4	1.61%	81	2.10%
16	深圳晚报	1497.65	1.48%	64	1.66%
17	新晚报	1401.68	1.39%	45	1.16%
18	兰州晨报	1392.42	1.38%	56	1.45%
19	都市快报	1364.27	1.35%	49	1.27%
20	青岛晚报	1350.1	1.34%	39	1.01%
其	他	48704.71	48.24%	2325	60.19%
总	计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

　　从2003年1—5月化妆品广告投放的版面规格看，1/8、1/4、1/2这三种版面规格是各品牌比较常用的。1/8的版面规格的广告次数达到了944次，占频次比例的24．44%；1/4版面规格的广告次数也达到866次，占频次比例的22．42%。虽然1/2版面规格的次数只有324次，但其广告费用却比1/8版面规格的广告费用要高。广告费用最高的版面规格是1/4，其广告费用总合为31186．95千元，占广告费用总额的30．89%。

表1-5：2003年1-5月化妆品广告投放版面规格统计（单位：千元、次）

名次	版面规格	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1	1/8	16146.3	15.99%	944	24.44%
2	1/4	31186.95	30.89%	866	22.42%
3	1/2	22980.32	22.76%	324	8.39%
4	1/16	2446.26	2.42%	299	7.74%
5	1/10	3635.41	3.60%	296	7.66%
6	1/12	3741.61	3.71%	269	6.96%
7	1/6	6064.97	6.01%	234	6.06%
8	1/5	4774.9	4.73%	177	4.58%
9	1/24	1187.31	1.18%	129	3.34%
10	1/20	748.15	0.74%	115	2.98%
11	1/3	5196.26	5.15%	104	2.69%
12	1/96	97.63	0.10%	49	1.27%
13	1/1	2511.03	2.49%	22	0.57%
14	1/32	63.39	0.06%	14	0.36%
15	1/48	39.8	0.04%	11	0.28%
16	1/7	123	0.12%	4	0.10%
17	1/18	14.48	0.01%	3	0.08%
18	1/15	4	0.00%	2	0.05%
19	1/9	2.4	0.00%	1	0.03%
总	计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

　　从2003年1—5月化妆品广告投放的版色看，依然是黑白广告的广告次数最多，彩色广告紧随其后，套红广告则非常少。彩色广告的广告费用却占有绝对的优势，占了化妆品广告费用总额的63．75%，黑白的广告费用则占了33．06%，套红广告的广告费用和次数都微不足道，化妆品广告投放一般都比较少选择套红广告。

表1-6：2003年1-5月化妆品广告投放版色统计（单位：千元、次）

版色	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
彩色	64365.86	63.75%	1700	44.01%
黑白	33380.94	33.06%	1943	50.30%
套红	3217.37	3.19%	220	5.70%
总计	100964.17	100.00%	3863	100.00%

　　 2003年1—5月化妆品广告投放产品中，不好归类的产品占了约53%，除去这一部分产品，护扶品、祛斑、美白防晒抗和衰老产品的广告投放比较多。5月份以后，天气将变得更加严热，预计下个月护肤品和美白防晒产品的广告所占的比例会有所上升。

表1-7：2003年1-5月化妆品广告投放产品类别统计（单位：千元、次）

名次	产品类别	广告费用	费用比例	广告频次	频次比例
1	化妆品其他	53585.35	53.07%	2228	57.68%
2	护肤品	10323.07	10.22%	365	9.45%
3	祛斑	8315.61	8.24%	448	11.60%
4	美白防晒	5735.57	5.68%	184	4.76%
5	抗衰老产品	5525.42	5.47%	136	3.52%
6	去痘	2784.71	2.76%	152	3.93%
7	洁面产品	2554.28	2.53%	59	1.53%
8	洗发用品	2404.11	2.38%	56	1.45%
9	染发产品	2349.68	2.33%	51	1.32%
10	滋润保湿	1986.53	1.97%	40	1.04%
11	口红类	1947.7	1.93%	58	1.50%
12	香水	1214.96	1.20%	24	0.62%
13	护发用品	1100.87	1.09%	29	0.75%
14	美润保湿	665.5	0.66%	15	0.39%
15	彩妆	201.02	0.20%	7	0.18%
16	粉底类	150.2	0.15%	4	0.10%
17	美发品	119.59	0.12%	7	0.18%
	总计	100964.17	100.00%	3863	100.00%