• 11-12岁的孩童易于接受品牌，但目前还没有直接的针对性。

• 他们使用品牌定义自己年龄段的价值和个性，同时产生了两个主要的矛盾：

• 对父母/成人的依赖性和独立性之间的矛盾

• 适应同龄人以及保持独特的自我个性之间的矛盾

• 不同性别的11-12岁的孩童对于品牌在态度上表现出明显的不同。女孩子更注重品牌的外部形象，而男孩则相对会关注品牌的内涵.

• 男孩比女孩因国家不同而产生的品牌认识差异相对要小一些。

• 11-12岁的孩童最受喜爱的品牌趋向于国际品牌，如耐克、索尼、可口可乐。但当地品牌如果具有相当特性的话，有时也能达到同样受欢迎的程度。

• 最受喜爱的品牌是：

• 易于亲近的

• 带来向往的

• 动力十足的

• 民主的

• 角色化的

• 不被接受的品牌往往是11-12岁的孩童不感兴趣的、针对更小的目标群体的、过时的以及不具备独特个性的品牌。

• 他们对于品牌的接受并不过多依赖于常规的营销模式，而更多取决于口碑/产品的替换。

• 以下7大类别是最为重要的品牌：

• 运动类-以Nike为市场领导品牌，其设计和风格尤为重要

• 服装类-使女孩子能够顺应周围群体却又不失其独特个性

• 快餐类-对快餐的态度随着具体就餐场合不同而不同，麦当劳并非孩童消费者唯一的去处

• 电子游戏类-满足男孩子同龄集体以及个人的显示自身能力的需要

• 电话类-受男孩和女孩的青睐，它可以显示用户的地位，但同时也可用于娱乐。

• 饮料类-驱使消费者追求具有乐趣的、独立的生活方式。

• 小吃类-是乐趣、独立和童趣的有机结合。

　　在中国，一个值得注意的有趣现象是：孩子们并不认为竞争的品牌是对立的，他们对这些品牌的图画表明了他们还是以平和的态度对待这些品牌的。

　　以可口可乐和百事可乐为例，在孩子的眼里,两者之间存在着的一些区别并不是很大：

• 百事可乐和可口可乐公司被视为饮料行业的兄弟公司，而可口可乐公司则是更具实力的大哥。

• 可口可乐是红色包装，百事可乐是兰色包装。

• 百事可乐比可口可乐外型更好（仅对女孩而言）。

• 百事可乐更具流行趋势。

• 两者具有不同的口味（仅对女孩而言）。

　　当这些孩子回忆广告时，他们常会把可口可乐和百事可乐混淆在一起。两者的某些特性可以相互转换。如果将他们选择可以描述可口可乐带给他们的感受的图画拆分，其中形容这些图画的词语也能够用来形容百事、雪碧、芬达等等。

　　拆分图: