2002-2003年中国笔记本电脑市场分析

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查机构：计世资讯（CCW Research）
报告来源：计世资讯（CCW Research）

报告内容：

　　中国以信息化带动工业化的发展战略，是IT市场持续发展的重要动力，培育了行业用户对包括笔记本电脑在内的IT产品的需求，其中政府、教育等行业采购需求旺盛，销量增长迅速，为笔记本市场的快速发展提供了有力的支撑；同时，技术进步与竞争的加剧推动产品价格大幅下降，逐渐突破产品对用户的价格瓶颈，加强了笔记本电脑对台式PC的替代作用，对于市场的启动起到了至关重要的促进作用；而对于价格更为敏感的消费市场也因此快速启动，造就了中国笔记本电脑市场新的增长支点。

2002年市场增长迅速，竞争日趋激烈

　　2002年中国大陆市场笔记本电脑的总销量为93.1万台，与2001年相比增长率高达56.3%；笔记本电脑市场销售额为133.6亿元，比2001年增长49.4%。笔记本电脑市场的大幅增长，成为略感萧条的IT市场上的热点和亮点，因而备受关注。

　　笔记本电脑市场的高速增长，吸引了更多的厂商试图在这个领域分一杯羹：一线厂商严阵以待，二线厂商蓄势待发，新进厂商雄心勃勃，笔记本电脑市场竞争更加激烈；同时竞争将进一步促进市场的发展。

　　2002年，中国笔记本电脑市场的大部分品牌都在活跃的市场氛围下获得了较好的发展，其中，联想仍然位居市场销量的第一位，市场份额较之2001年有所下降，主要原因在于2002年联想昭阳承受了国际品牌在全线产品上更大的竞争压力。

　　IBM位于市场份额第二名，市场份额为17.7%；IBM的良好销售业绩主要得益于其价格策略、对IBM笔记本体验中心的投入、一系列适合用户需求的移动解决方案以及成功的渠道政策。

　　位于第三位的东芝是2002年的笔记本市场中增长较快的一个品牌，2002年，东芝不但推出了完备的产品线，而且采取了更贴近国内市场需求的价格策略，增强了竞争优势。

　　戴尔位于市场排名的第四位，2002年戴尔仍然保持了快速发展势头，以国际品牌以及更贴近本土价格的市场策略对国内市场实施猛烈冲击。

　　方正笔记本电脑在2002年发展迅速，排名上升一个名次进入前五位，市场份额较之2001年略有增加。方正笔记本在2002年进行了市场细分，加大了对消费市场的关注，推出了针对家庭用户的产品，并开展了大规模的暑期笔记本电脑促销活动，此外还加强了笔记本电脑产品与通信功能的融合。

　　此外，索尼和三星在2002年突飞猛进，首次进入市场份额前十位，销售量分别位于第九、第十位。索尼与三星依靠品牌优势，分别抢攻高端消费及商务市场。

供应方对市场的推动作用显著

　　2002年中国IT市场的总体需求不旺，PC市场的需求较为平稳，但笔记本电脑供应商纷纷推出性能更高、功能更强、更具个性的多款产品，尤其是移动P4的推出，为笔记本电脑市场注入更多的活力。至2002下半年，移动P4产品逐渐成为市场主流；同时，价格快速、大幅的下降，极大的刺激了市场，致使销量猛增。

　　在供方的推动下，笔记本电脑市场呈现出大发展的态势，笔记本电脑在PC总销量中所占的比例有所增长。这种通过供应方的举措来释放用户需求的做法，对于目前国内笔记本电脑市场由导入期进入成长期起到了推动作用。

笔记本电脑平均价格下降了5.3个百分点

　　2002上半年掀起的降价潮对市场的促进作用巨大，产品价位不断走低，在价格因素的刺激之下，中国笔记本电脑市场销量节节上升。2002年笔记本电脑平均价格比2001年下降了5.3个百分点。

　　到下半年，降价已经成为各家厂商市场策略的固定或常规模式；同时，产品更新换代更加迅速，产品的生命周期缩短，产品线更加丰富，这种现象在某种程度上也是价格持续下降的一种表现形式。

　　2002年，中国笔记本电脑中最主流的价格段为1.2～1.5万元之间，这一价格段的产品销售量最大，占到整体市场销量的30.1%，其次是1.5～1.8万元的产品，销量占到23.9%。再其次是1.0～1.2万元之间的产品销量较大，占到了19.8%的市场份额；万元以下产品所占的份额有了较大提高，达到了9.4%；2万元以上的高端产品占到5.1%。

消费市场快速启动，份额大幅增长

　　笔记本电脑逐渐打破价格瓶颈，价格越来越接近消费者的心理价位，以贴近用户的价格面向包括个人、家庭和行业用户在内的更广泛的用户群体，笔记本电脑走近普通百姓的步伐加快了，个人用户对笔记本电脑表现出了较大的购买热情。尤为重要的是，目前的中国笔记本电脑消费市场正处于快速启动时期，这一新兴领域的巨大潜力越来越引起各厂商的重视。

　　2001年笔记本电脑在消费市场的销售量为3万台，占整体市场的5.1%，而2002年消费市场笔记本销量已达到15.7万台，占整体市场份额的16.9%，成为笔记本电脑市场新的需求增长点；一些致力于消费市场的厂商得到了很好的回报，更多的厂商则把关注点投向个人用户。

2003年将持续高速增长

　　目前笔记本电脑市场已有约30个品牌，其中主流品牌就有近10家。此外还有不少厂商正在或准备进入笔记本电脑市场，但市场需求增长是一个缓慢过程。2002年国内笔记本市场已经出现供、需严重失衡的现象，2003年这一状况仍将继续发展，厂商品牌之间的竞争将更加激烈。

　　2002年的价格因素对于市场迅速成长起到了明显的作用，但是计世资讯（CCW Research）预测，2003年笔记本电脑不会有大幅的降价风潮，随着笔记本产品越来越快的更新换代速度，价格会平稳下降。

　　计世资讯（CCWResearch）预测中国笔记本电脑市场的增长速度将会保持在30%以上，从而在2003年市场销量将达到120万台的规模。

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