2002-2003年中国消费台式PC市场研究年度报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
时　　间：2003年
分析机构：计世资讯(CCW Research)
报告来源：计世资讯(CCW Research)

报告内容：

　　过去的2002年，对中国家用台式电脑厂商来说，是非常难忘的一年。上半年，出现了历史上前所未有的负增长，下半年形势虽然有所好转，但增长速度已经下降到10%以下，电脑厂商接受了前所未有的挑战。

　　2002年，中国家用台式电脑销售量为310.1万台，比2001年同期仅增长7.3%，分析销售量增长速度迅速下降的原因主要有以下几个方面：（1）随着1998、1999和2000年家用台式电脑销售量雪崩式增长，有购买需求的用户基本上已经购买了电脑，同时由于购买集中在1999年到2001年，还没有到更新换代期，二次购买用户量较小，对销售量增长作用不大，导致了整体销售量增长放缓；（2）由于家用台式电脑用户主要集中在一、二级市场，但目前一级市场保有量已接近50%，而三、四、五、六级市场虽然电脑保有量较低，但需求受当地收入水平和用户应用水平限制较大，所以增长较慢。（3）由于电脑应用方案对用户吸引力不足，同时移动PC、家用笔记本电脑逐步被用户认同，成为家用台式电脑的替代品，也是2002年家用台式电脑销售量趋缓的重要原因。

　　综观整个2002年中国家用电脑市场的格局，联想仍然占据主导地位，但垄断地位有所下降；第二集团厂商方正和同方等品牌销量接近，其中同方增长速度较快；戴尔作为国际品牌，凭借着直销和性价比高的优势上升较快；神舟电脑以积极的价格和广告策略，收效显著；而部分电脑厂商的市场份额不断缩小，像华硕品牌已经宣布退出家用电脑市场。中国家用电脑市场品牌集中化格局已经初步形成。2002年中国家用台式电脑市场各品牌市场份额情况见下表：

　　回顾2002年中国家用台式电脑市场，有如下特点值得关注：

中国家用台式电脑市场已经进入成熟期

　　纵观中国家用台式电脑市场从1997年到2002年的发展历程，我们不难发现，1998年增长超过200%，1999年增长接近50%，2000年增长达到54.9%，而2001年增长速度迅速回落到20%以下，2002年增长速度下降到10%以下，这说明家用台式电脑从高速成长期已经进入了成熟期。而家用台式电脑是否能够再次出现高增长将主要依赖于吸引用户购买的新应用热点的出现。1997-2002年中国家用台式电脑销售情况见下图：

兼容机在家用台式电脑市场中的份额迅速下降

　　2002年在国内家用台式电脑市场构成中，兼容机的份额为29.5%，与2001年同期相比下降幅度较大。主要原因是：随着品牌竞争的加剧，目前品牌机的价格已经十分接近兼容机的价格，兼容机的价格优势必然减弱，同时品牌机又有良好的售后服务作保障，蚕食兼容机的市场份额是必然的。2002年和2001年同期品牌机与兼容机销量对比见下图：

华东区用户需求增长最为迅猛

　　2002年，用户需求增长最快的是华东区，其次是西南区、华中区和华南区。华北区和东北区增长较慢。2002年，只有华东区和西南区增长速度超过10%。分析华东区用户需求的迅猛增长，主要得益于长江三角洲地区经济的高速发展，中小城市居民生活水平不断提高。2001-2002家用台式电脑区域用户需求量见下图：

家用台式电脑向新型家电转化

　　2002年，家庭用户对于家用台式电脑产品、数码产品的需求越来越广泛，很难用一种方案去满足绝大部分用户的需求。它需要一个组合方案。基于此，通过数码应用来拉动家用台式电脑消费已经成为了IT厂商的共识。2002年6月，宏碁推出Aspire第二代，引入CD应用功能"音乐点播台"；10月初，惠普发布了可做电视用的新品惠普媒体中心，其核心是在Windows系统下的数码娱乐导向版本Media Center，可以利用遥控器和电视选台器实现录制，或播放电视节目和数字音乐；10月30日，联想1＋1在全国同时发布了"新产品"双模式电脑--新一代家庭数码港天骄、天瑞系列家用电脑，联想发布的新品，最引人注目之处是在家用电脑应用中开创性地引入第二个操作系统LEOS--此举实现了家用台式电脑数码功能的家电化操作。这些产品创新，无疑带动了电脑产品向新型家电转化的步伐。

　　展望2003年中国家用台式电脑市场，我们预测将发生以下一些变化：

电脑厂商将大力推动数码应用市场发展

　　随着数码娱乐的平民化，关注数码应用的用户已经越来越多，用户们希望能像享受家电一样轻松地体验数码生活。技术和需求促使数码将重新为家用台式电脑与家电的融合注入新的强劲动力，这也要求厂商推出更新的功能和应用。而我们看到，目前的炒作对数码市场的引爆，虽然起到一定的作用，但真正产生决定作用的将是用户应用，而目前应用水平并不能让用户满意，例如：数码相机的打印成本要远高于传统照相成本。这些方面的不足，势必影响市场的迅速增长。同时，我们看到很多PC厂商的专卖店，由于市场需求的不足，正面临着倒闭，在这个机遇和挑战并存的时刻，数码应用市场应该成为在厂商推动下销售渠道生存和发展的机遇。

用户需求为王

　　家用台式电脑已经走过了盲动性消费阶段，转向应用驱动性消费，产品的同质化竞争越来越严重，靠技术落差赚钱的机会很少，消费者也不会盲目去尝试新产品。不再盲目追求台式电脑的速度、容量等简单的技术指标，而是从自己的实际应用出发，希望电脑产品能够给他们带来更多的应用，性能稳定、功能强大、方便易用成为人们关心的重点，产品的个性化、人性化需求日渐显现出来。

　　厂商也将更加重视用户的体验和在使用产品后的满意度，这些都成为厂商在开发新产品时的主要依据。电脑个性化是家用电脑发展的必然趋势，融入家电功能、增加数码功能是家用电脑提高个性化设计的主要手段。厂商要提升产品的市场竞争力，设计个性化非常关键。

　　计世资讯（CCWResearch）对2003年中国家用台式电脑市场增长作如下预测：

　　2003年中国家用电脑市场的销售总量约为339.6万台左右，比2002年增长约7.3%，增长速度将继续放缓。主要原因如下：（1）家用台式电脑在一、二级市场保有量较高，但由于购买集中在1999年以后，目前还没有到更新换代期，二次购买用户量较小，同时用户消费热点主要在汽车和房地产，2003年将不会出现家用台式电脑消费热潮；（2）三、四、五、六级市场虽然电脑保有量较低，但需求受当地收入水平和用户应用水平限制较大，所以增长较慢；（3）由于电脑新应用不足，同时家用笔记本电脑逐步被用户认同，成为家用台式电脑的替代品，购买台式电脑需求出现萎缩。

（全文结束）