2003年MMS手机市场

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年02月
调查机构：易观咨询公司
报告来源：易观咨询公司

报告内容：

　　2003年中国的MMS手机市场将逐渐增长，但是，如下图所示，明年MMS手机在手机市场中占的份额将逐步增加，但是明年MMS手机还不会成为手机市场的主流。

图一：MMS手机(带摄像头)在手机市场中的占有率

MMS手机对明年手机市场的影响

• MMS对手机市场的第一个冲击在于对高档的手机概念的改变，以前高档手机的概念可能是比较小巧、漂亮、金属外壳、双屏等，而明年MMS逐渐深入人心以后，彩屏，MMS等将变成高档手机的必要因素。
  　

• 受MMS手机的影响，彩屏手机在明年将会热销。
  　

• MMS的出现将改变手机的很多概念，手机将会被赋予更多的娱乐功能。
  　

• MMS手机的推出在一定程度上可以缓解手机平均价格的下降的趋势。

手机厂商的策略

　　 MMS是由爱立信，诺基亚等国外手机厂商提出来的，因此他们是最积极的推广者，对于全世界手机市场份额排名第一的诺基亚来说，在中国的巨大的手机市场落后于摩托罗拉，这无疑使它一直耿耿于怀，诺基亚希望能够通过在MMS手机市场上有良好的表现，从而获得超越摩托罗拉的机会，因此，明年NOKIA将大举进攻MMS手机市场。而且，NOKIA的MMS手机将不局限于高档手机，其将推出大量的高中低档不同档次的手机，从而起到推动和占领中国MMS手机市场的作用，它将成为MMS手机市场中的最积极的推动者和领导者。

　　而对于摩托罗拉来说，上次WAP的泡沫已经给了摩托罗拉一个比较大的教训，摩托罗拉现在对于MMS手机市场态度还是比较谨慎的，仅仅出了一两款支持MMS的手机，而且也没有作广告和促销活动。韩国手机厂商除了三星以外，其他手机厂商在中国几乎没有什么影响力，而日本手机厂商在中国表现也很差，因此对于正在崛起之中的韩日手机厂商来讲，中国是一块很大的蛋糕，他们一直希望找到一个市场切入点，而MMS手机无疑是给了一个他们进入中国手机市场的机会。因此他们也会积极的推广MMS手机的。而韩日手机厂商的国内的渠道代理商资源并不多，因此他们将会更多的和运营商合作，通过运营商来推广他们的MMS手机。而以TCL和波导为代表的国内手机厂商，由于研发实力和国外手机厂商还有一定的差距，因此他们在推出MMS手机的时间要比国外手机厂商要晚很多，他们至少要到明年5月份才能推出MMS手机。而且MMS手机的市场前景还不是很明朗，因此，国内手机厂商在很长的一段时间内都会对MMS手机保持低调，只有当MMS手机市场真正启动了以后，他们才会大规模的进入MMS手机市场。

MMS手机市场的推动因素

　　手机厂商的推广：国外手机厂商为了提高手机的平均销售价格和提高自己的手机市场占有率，将会不遗余力的推广MMS手机

　　运营商的促销：运营商为了提高ARPU值，将会推出很多移动新业务，而MMS作为一项投入比较少而对提高ＡＲＰＵ值比较有效的服务，无疑将成为运营商的追捧对象，运营商将会采用多种促销活动（甚至送MMS手机）来推广MMS业务

　　新的服务内容的提供：MMS将会提供给用户许多新的服务，如收发照片、收发贺卡、网上游戏、接收新闻等，通过这些业务，可以吸引手机用户尤的使用。

　　换机用户的需求：对于换机用户来讲，他们更换手机肯定要更换功能更加强的手机，而MMS手机将成为他们最好的选择。

MMS手机市场的阻碍因素

　　MMS手机和收发费用的定价过高，目前MMS手机的潜在用户多是年轻时尚人士，他们的收入往往不是特别的高，因此，目前过高的MMS手机价格和服务定价阻碍了MMS手机的推广。

　　MMS所能提供的服务价值还不是特别高，从目前看来，MMS所能提供的服务还没有形成极大的卖点，用户对于MMS服务的需求远远没有ＳＭＳ高。

　　MMS用户群太小，和ＳＭＳ相比，MMS还没有形成一个比较大的用户群，这样，假如一个用户有了MMS手机，但是他却没有发送的对象，这样在很大程度上制约了MMS用户的发展。

MMS手机市场趋势

　　从影响MMS手机市场因素来看，在目前看来，阻碍因素是主要的，但是随着时间的推移，这些问题会逐步得到缓解和解决，而市场推动因素将会得到进一步的加强，成为主要因素。比如：目前MMS手机和服务定价过高，如果MMS手机因为手机价格过高而无人问津的话，手机厂商将会为了推动MMS手机的销售而逐步将MMS手机的价格降下来，同样，运营商也会要考虑某些措施来降低MMS的发送费用。而且，随着时间的推移，MMS也会越来越为用户所了解，内容提供商将会为MMS提供更多的有意义的内容，用户将会觉得MMS将是手机所必需有的一项功能。但是，所有的这些变化都不会是一蹴而就的，需要用时间去慢慢改变它，因此，MMS手机市场的增长必然不会是爆发性的，它还需要比较长的时间来酝酿。。

（全文结束）