空调业今夏冻伤健康秀于市无补

报告类别：分析报告
行业分类：家电
调查时间：2003年07月
调查机构：国务院发展研究中心市场经济研究所
报告来源：国务院发展研究中心市场经济研究所

报告内容：

　　随着气温的逐渐升高，国内空调生产企业翘首期盼的空调销售旺季迟迟没有到来。从我们连续进行的调查分析来看，今年全国的空调销量不会比去年同期有很大的增长，甚至还会有一定幅度的下降。2003年1～6月国内空调市场需求总量约为600万台，与上年同期700万台的市场需求量相比，下降了15%。而今年“五一”黄金周这一空调历来最为疯狂的销售时段，销量还不及去年的一半，加上行业平均利润持续下降，其市场价值就可想而知了。

　　一是受“非典”疫情影响；

　　二是今年又是一个“冷夏”；

　　三是行业结构的影响。

　　空调器作为一个季节性很强的家电产品，每年5月份是空调的传统旺销期，这一大好时机一旦错过是无法弥补的。

　　从2月份开始，空调销售就随疫情“非典”而遭受重挫。到目前为止，广州市部分空调零售商6月份的空调销量比去年同期下降了30%～40%。北京地区1～5月空调销量降幅将超过14%，销售额下降幅度将达到30%，是近4年来销量和销售额最少的一年。上海空调销量也同样不理想，仅“五一”期间销售量下降了35%，销售额下降50%。与空调销量的整体下降相对应的是出现了电风扇、消毒柜和电视机的热销。

　　但从6月份以来随着“非典”疫情逐步得到控制，而天气就成了影响国内空调销量的主要因素。空调行业已是连续三年遭遇“冷”夏，今年全国大范围内出现了连续降雨天气，使得进入6月以后，全国大部分地区的天气还是凉爽宜人，消费者的购买需求也因此被压制下来，而且这种天气还将会持续下去，再次给空调销售带来不利影响。

　　除了“非典”和天气的原因，竞争也是今年成为空调“灾年”的又一主要原因。近几年空调产品的高利润回报吸引了众多生产企业的眼球，据北京中企市场研究中心对全国空调企业的监测统计，目前国内生产空调器的企业已经增至400多家，其中百万台以下生产规模的企业超过2／3，市场竞争比较混乱。随着近几年小规模、区域性的空调器生产企业的数量猛增，有使空调行业的竞争日趋白热化，知名品牌的空调器销量很难有大幅度的增长。

商家和行业协会都擎出“健康”大旗

　　在“非典”流行的特殊时期，健康一跃成为消费者关注的焦点，各空调企业悄然掀起了一场火热的健康空调宣传跟风潮：澳柯玛推出新版空调；新科和华凌制定了健康路线，分别主推“健康之星”和“克菌王”；长虹“健康静音王”系列空调集空气清新、抑菌、吸尘、除臭等诸多优势于一身；海尔的氧吧空调以及新一代强力杀菌酶空调受到市场的青睐。为了便于消费者更好地认识、了解和选择抗菌抗病毒空调，也为了挽救整个空调行业疲软的现状，行业协会近期也公布了首批经过检测的具有抗菌抗病毒的附加功能的空调器。

　　目前，中国国内市场上的健康空调大致有四种：

　　一是以美的、格力、海尔为代表的带负离子发生器的，它通过负离子中和空气中带正电尘埃或使细菌下沉，达到除尘杀菌的目的；

　　二是以海尔、华凌、海信等为代表的带光触媒技术的，宣称它可以杀灭致癌的甲醛物；

　　三是以科龙为代表的采用冷触媒技术的健康空调；

　　四是以美的、格力、春兰为代表的带有使室内外空气对流的新风净化装置以及换气和加湿功能同时进行的健康空调。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组2003年中国空调器市场调查结果，到目前为止很多消费者并不清楚什么是“健康空调”，也弄不清“健康空调”、“变频空调”和“普通空调”有什么本质区别。其实，健康功效对空调产品本身来说具有较高的技术门槛，不是一朝一夕就能够实现的，中国许多空调企业这两年刚刚进军空调业，其推出杀菌空调的技术能力不得不让人担心。

　　其次，国家还没有制定出健康空调的通风换气、抗菌抗病毒这些基本功能之外的附加功能的统一技术标准，现有的所谓健康标准只是各个空调生产厂家制定的企业标准。行业协会推出健康空调引发了消费者对空调制造企业继变频空调后的又一诚信危机。

　　生产企业对健康空调的宣传大大超前于技术的发展，消费市场并没有达到健康的期望值，大有炒作概念之嫌。健康空调是一个不可忽视的空调功能能力的发展趋势，健康也是所有消费者对空调追求的目标，这将引起整个空调行业格局的变化，目前这种健康家电只有企业标准没有国家标准的现状急需改变，课题组专家认为商家不要滥炒健康概念，否则又会断送了继变频空调后的又一前途无限的健康空调这一高科技产品。

供过于求更趋严重，使得“健康空调”也救不了市

　　据有关资料显示，2003年1～4月全国房间空调器产量达到1690.88万台，这一数字已经远远超过了今年全国空调市场的销售量，加上去年还有近1000万台的库存积压，严重供大于求的市场现状势必引发大规模的“价格战”。

　　有业内人士形象地比喻说，今年将是空调价格“跳水”之年，专家认为，格力、美的、海尔等一线品牌的某些型号有较大的降价空间，预计还会有某些“价格跳水”行为；而一些杂牌空调为了退出竞争、清理库存，也是拼命压价，所以行业内也会出现一些小规模的“价格跳水”，低利润会迅速蔓延整个空调业，这一举措可能会促使销量的反弹，但是改变不了整个空调行业销售额下降的大局。

　　即使疫情得到了控制，消费者仍然存在对“非典”的恐惧心理，这会影响一些消费者的购买热情。虽然消费者已经知道，购买的将是能杀菌、换气的健康空调，而不是原来的普通空调，但由于眼下的空调市场缺乏规范的市场管理，性价比不合理，更有大量超低价格的“水货”产品充斥市场，因此，专家认为消费者只有综合性能、质量、服务、品牌等多种因素，才能买到真正物美价廉的产品。毕竟消费者已经日趋成熟，尤其是在此次疫情过后，消费者也会更加清醒、更加理性地选购合适的家电产品。虽然有一部分企业早在几年前就已经着力于健康空调的研究与生产，但是都没有作为主推产品。何况大多数空调生产企业只是在“非典”来临之后才推出了“健康空调”，在当前这种各企业急于寻找新的利润增长点走出销售低谷的情况下，难免会有借健康之名恶意炒作，滥竽充数的。即便推出所谓的健康空调，市场也需要消化的时间，空调生产企业这种“亡羊补牢”的做法显然是挽救不了今年空调市场的。。

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