上半年广东消费品市场运行情况
报告类别：分析报告
行业分类：经济
调查时间：2003年08月
调查机构：广东统计局
报告来源：广东统计信息网
报告内容：
今年初广东爆发“非典”疫情，使上半年消费品市场受到一定的负面影响，但“非典”
疫情也在某种程度上改变了人们的生活习惯和消费观念，带来一定的商机。上半年，我省消费品市场实现社会消费品零售额2626.28亿元，同比增长10.4%，增幅与去年同期持平。其中批发零售贸易业实现零售额2180.18亿元，同比增长11.6%，增幅比去年同期略升0.6个百分点；餐饮业实现零售额413.55亿元，同比增长5%，增幅比去年同期下降7.7个百分点。
一、消费品市场运行的特点
1、批发零售贸易业仍然保持较快速度发展。一季度我省批发零售贸易业承接去年第四季度快速增长的势头，继续保持快速增长，首季实现消费品零售额1128.49亿元，同比增长11.4%，增幅比去年同期高0.9个百分点；第二季度受“非典”疫情的影响，流动人口减少，商务活动下降，消费品市场销售增长明显放缓，但与“抗非”、“防非”相关的商品和健康消费却急剧上升，全季实现零售额1051.69亿元,同比增长11.9%，增幅比去年同期高0.1个百分点。上半年全省批发零售贸易业实现消费品零售额增长11.6%，仍然保持较快的增长势头。
2、“非典”对餐饮业冲击较大，对社会消费品零售的影响总的不大。餐饮业受“非典”影响从３月份开始凸现，单月零售额只为65.46亿元,同比增长7.1%,增幅比去年同期下降4.7个百分点。4、5、6月份零售额继续在低位徘徊，分别只为59.22亿元、61.90亿元和63.79亿元，同比下降1.9%、2.6%和增长2.0%，增幅分别比去年同期下降12.6、13.1和8.4个百分点，十几年来首次出现负的月度增长速度。分季度看，第一季度餐饮业实现零售额228.83亿元，同比增长10.3%，增幅比去年同期下降4.3个百分点；第二季度实现零售额184.72亿元，同比下降0.9%，增幅比去年同期下降达11.4个百分点。
“非典”虽然对餐饮业造成严重影响，但由于餐饮业占整个社会消费品零售总额比重只有15.7%，所以“非典”对社会消费品零售总额的负面影响并不太大。根据社会消费品零售总额与GDP增长速度的相关关系测算，“非典”对社会消费品零售总额的负面影响在２个百分点左右，也就是说，如果没有“非典”疫情影响，上半年全省社会消费品零售总额增长速度应该在12.5-13%之间。
3、健康消费增长迅猛。“非典”影响在某种程度上改变了人们的生活习惯和消费观念，也为社会创造一些商机，抵补了“非典”带来的负面影响，健康消费如体育运动用品、生活保健滋补品等成为时尚，增长迅速，个人及家居卫生用品成为家庭必备，消费增大。上半年限额以上批发零售贸易企业体育娱乐用品类零售额比去年同期增长26.8%，中草药及中成药类零售额增长35.6%，洗涤用品类零售额增长34%。
4、汽车消费继续大幅增长。随着我省经济持续快速的发展，人们收入不断提高，居民购买力也不断增强，加上加入WTO后，关税降低，汽车销售价格逐步下降，汽车作为耐用消费品正加快走入大众家庭的步伐。上半年，全省限额以上批发零售贸易企业汽车销售额142.2亿元，比去年同期增长39.7%，其中零售额88亿元，增长达45%。
5、城市消费占主导，农村消费能力有待提高。上半年全省消费品零售市场份额中城市消费1889.8亿元，占72%，农村消费736.48亿元，仅占28%，城市消费总额为农村消费的2.6倍，两者比重与城乡人口比重错位严重。城市消费增幅也高于农村，一季度，城市消费品零售额增长12.2%，二季度增幅有所放慢也有10.2%；农村消费品零售额一、二季度分别只增长8.5%和7.8%。上半年城市社会消费品零售额累计增长11.2%，农村只增长8.2%，城市增长高于农村3个百分点，城乡消费差距仍在扩大。
6、珠三角地区继续保持快速增长态势，粤西地区加快发展步伐，而粤东地区增长较慢。珠三角地区历来是我省消费市场的重点，今年继续保持了快速增长的态势，上半年珠三角地区的消费品零售额达1861.34亿元，比去年同期增长11.1%，占全省消费品零售市场份额的70.9%。粤西地区今年加快了发展的步伐，上半年实现零售总额271.22亿元，同比增长11.3%，增幅高于全省平均水平。粤东地区增幅回落较大，上半年实现消费品零售总额293.45亿元，同比增长6.7%，增幅较去年同期下降5个百分点。粤北山区增幅平稳，上半年实现消费品零售总额200.29亿元，同比增长9.4%。
7、外资进入和外地资本的渗透，加剧了我省批发零售贸易业的竞争，也推动了该行业的发展。加入WTO后，我省贸易业特别是零售贸易业加快改革开放的步伐，外资企业如沃尔玛、家乐福、吉之岛、百佳等，外地企业如国美、华联、苏宁等通过扩大经营规模、扩充经营点、增加分店等方式大举进军我省零售市场，加剧了零售贸易业的竞争局面，促使我省企业加快集约化、规模化经营步伐，在降低经营成本、改善市场结构和布局、提高服务质量等方面下功夫，从而推动了该行业的发展。上半年全省限额以上批发零售贸易企业商品零售总额达485.5亿元，比去年同期增长28.5%，增幅比限额以下高近20个百分点。
二、消费品市场存在的问题
1、“非典”对餐饮业、旅游业等所造成的负面影响，进而对我省消费品市场增长的影响在今后一段较短时间内仍将继续存在。
2、宏观经济运行中内需不足，如何培植持续时间长、强度大的消费热点是宏观经济能否保持持续快速增长的关键因素之一。
3、农村消费品市场增长缓慢，如何提高农民收入，开拓农村消费市场是今后扩大内需的重要工作。
4、我省贸易业特别是零售贸易业市场竞争加剧，外资、外地企业大举进军我省零售业市场，采取各种措施抢占市场份额，导致边际利润减少，效益下降。
5、市场运行不规范的现象时有发生。为了在竞争中占据有利地位，有的企业不惜采取恶性竞争等违规违法行为，非法经营、以次充好、哄抬物价、欺行霸市等危害消费者利益的事情时有发生。
6、“追兵”加速，我省消费品市场优势在弱化。与主要省市比较，我省社会消费品零售总额在总量上仍占有优势，但优势在弱化，“追兵”在不断加速追赶。上半年社会消费品零售总额增长速度与主要省市比较只处在中下水平，比北京的13.7%、山东的13.3%、江苏的12.7%、福建的12.3%、辽宁的11.1%分别低3.3、2.9、2.3、1.9和0.7个百分点。
三、后“非典”时期的商机与全年预计
目前，“非典”得到有效控制，“非典”的负面影响也在相继减弱。后“非典”时期我省将出现一些新商机，主要是：
1、“非典”在某种程度上改变了人们的生活习惯和消费观念，使得健康消费等成为新时尚，并将可能长期保持下去。
2、受“非典”影响的行业蓄力待发。受“非典”影响的行业，在“非典”中后期就开始策划怎样抓住后“非典”时期的商机，并加强内部管理，提高运营效益。“非典”得到有效控制后，又适时地开展各种促销活动，如商贸业采用新的业态或新的贸易方式，让利促销，加大商品的宣传广告力度；饮食业适时开发推介各种健康饮食菜式，提高环境卫生，从而尽量弥补“非典”造成的损失。
3、“非典”压抑了人们的消费欲望，抗非取得阶段性重大胜利后，人们的消费欲望得以释放，加上盛夏季节、学生假期，以消暑和度假为主的消费，日渐高涨，为商家带来了不少商机。而且，一些社会经济活动逐渐恢复，会议、考察、培训等集团消费也将与日惧增。
4、“非典”虽然对一些行业造成负面影响，但未动摇宏观面向好的基本态势。今年以来，工业、投资、外贸等高速增长，这些迹象表明，我省新一轮经济快速增长期有望到来。宏观经济向好，将为我省商贸、餐饮等行业带来新的商机。
总之，后“非典”时期，我省商贸、餐饮等行业将相继恢复乃至延续“非典”前的快速增长态势，并将有一段“补涨”时期，但这一时期不会太长，强度也不会太大，最终将回归到与整个宏观经济增长相适应的轨道上来。
根据上半年我省消费品市场运行情况和下半年的形势，预计全年社会消费品零售总额增长速度将为11%左右。
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