2003年7月用户最喜爱数码摄像机调查报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查地点：中国
调查时间：2003年07月
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年被业界喻为“数码年”，数码相机、MP3等数码消费类产品发展迅速，而数码摄像机作为数码类产品的另一热点也呈现出强大的发展势头。为向厂商和用户展现数码摄像机的市场发展态势，ZOL数据中心再次举办了“用户最喜爱的数码摄像机”调查，调查时间从7月1日至7月31日。在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量71427份，经认真校对审核共计入有效样本量60380份，有效样本率为84.5%。

一、用户最喜爱的数码摄像机品牌分析

　　数码摄像机存在的技术瓶颈使得进入该领域的厂商数目较少，目前，常见的厂商主要有索尼、松下、JVC、三星和佳能，这五大厂商几乎占据了整个国内数码摄像机市场。而在五大厂商中，除三星外，其余均为日系厂商，由此可见日本厂商在数码摄像机阵营中的领导地位。

　　索尼和松下凭借完善的产品线和先进的产品技术占据了市场大多数份额，且消费者对两大品牌也给予高度关注。在本次调查中，索尼和松下两大品牌的关注比例高达67.5%，超过了2/3的比例，而索尼更是以45.2%的关注比例稳坐头把交椅。

　　索尼在数码摄像机领域的优势在于拥有齐全的产品线、可靠的专业性能和完善的售后服务体系等，再加上索尼新品的频繁推出、价格的不断下滑使得消费者对索尼数码摄像机倍加青睐。与索尼不同的是，松下在中档数码摄像机领域更占有一定优势。松下数码摄像机在中端市场可供选择产品数量较多，且价格、性能方面都能符合消费者的心理防线，因此松下在中端市场更胜一筹。

　　另外三大数码摄像机品牌JVC、三星和佳能共占据了32.5%的关注比例。JVC进入数码摄像机领域较早，但由于在市场宣传、产品线等方面有所不足，使得其知名度低于同样是日系品牌的索尼和松下。不过随着数码摄像机巨大的市场需求日益显现，JVC加大了对旗下产品的推广，其关注比例获得了较大提升，关注排行也从6月的第四名上升至第三名。

　　三星是五大厂商中进入数码摄像机领域最晚的，作为数码摄像机市场的一匹黑马，三星曾以一款超小型数码摄像机D590i驰名业界，此后表现出了强大的发展势头，其销量和关注度也在不断飙升。在本次的品牌关注排行中，三星以11.4%的比例位居第四，与JVC仅相差0.7个百分点。

　　关注排名第五的为佳能，佳能在专业数码影像领域颇有建树，并坚持以光学技术制造数码摄像机，不过由于产品线略有不足使得其的关注度略有下降。

　　从6月、7月五大数码摄像机厂商的品牌关注比例对比中可见，由于各厂商市场动作力度有所差别而导致了品牌关注比例发生一定变化。

　　索尼、松下和佳能三者关注比例均有所下降。其中，索尼关注比例下降幅度最大，达3.8个百分点，不过对于索尼来说整体格局仍无特别变化，其仍占据了45%以上的关注比例。

　　而JVC、三星则是关注比例和排行均得以提升的两大厂商。JVC在7月调查中关注比例上升幅度最大，达3.1个百分点，三星也提升了2.7个百分点。两大厂商不仅关注比例有所提升，而且其关注排行都上升了一位，分别位居第三和第四位。

二、用户最喜爱的数码摄像机具体产品分析

　　针对五大数码摄像机厂商，ZOL数据中心分别提取了每个厂商最受用户关注的前五款产品进行具体比较分析。

　　1、索尼

　　在本次调查中，索尼系列数码摄像机中最受用户关注的前五款产品依次为DCR-TRV33E、DCR-TRV19E、DCR-TRV22E、PC101E和DCR-TRV60E。

　　五款产品除PC101E外，其余均为索尼2003年推出的新品，其中DCR-TRV33E、DCR-TRV19E和DCR-TRV22E为索尼于4月面向中国市场推出的普及型数码摄录放一体机，而DCR-TRV60E则是近期推出的定位在高端市场的数码摄像机。

　　从目前数码摄像机的发展情况看，107～155万像素间产品预计将成为市场主流。这对于索尼新品DCR-TRV33E来说，107万像素CCD和6880元的报价无疑成为众多索尼爱好者的关注焦点，DCR-TRV33E自推出以来其关注度也一直处于索尼全系列数码摄像机的首位。

　　而同样配备了107万像素的PC101E由于已经停产，其关注度正逐步减弱，且原处位置也很有可能被索尼的新品所取代。

　　五款索尼产品中配备像素最高的为DCR-TRV22E，作为一款定位在高端市场的数码摄像机，DCR-TRV22E配备的像素高达211万CCD，这也是所调查产品中拥有像素最高的。不仅如此，DCR-TRV22E在价格方面也拥有一定优势，目前报价为9100元，这对于专业摄影者无疑是一款高性价比的产品。

　　2、松下

　　在本次调查中，松下入围的五款数码摄像机的关注指数与索尼产品差距甚小，这显示了作为索尼的强有力竞争对手，松下在产品方面的实力也不容忽视。

　　松下五款入围产品均为2003年新品，其关注排名依次为DS60、GX7、DS65、PV-GS50和GS30。五款产品推出时间大致可分为两个阶段，位居前三的DS60、GX7和DS65均于2003年3月前后推出，而PV-GS50和GS30则是6月的新品，由于推出时间的差距使得后两款产品的关注指数低于早期推出产品。

　　具体分析，松下五款产品除GX7配备120万像素外，其余四款产品像素均为80万CCD。与索尼相比，松下数码摄像机更突出价格优势，除GX7由于配备了120万像素价格略高外，其余四款产品价位都处于5000元之内，尤其是DS60，目前报价仅为3950元，绝对的价格优势使得DS60自推出以来连续四次位居松下全系列数码摄像机产品关注排行首位。

　　3、JVC

　　JVC在本次调查中取得了相当不错的成绩，不仅品牌关注指数有所提升，且品牌关注排行上升了一位，目前位居最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌第三位。从入围产品看，JVC最受用户关注的五款产品分别为GR-D30AC、GR-DVL120ED、GR-DX35AC、GR-DV3000（光明使者）和GR-DVL1170ED。

　　从关注指数图中可见，GR-D30AC和GR-DVL120ED以绝对优势领先其他三款产品。GR-D30AC是JVC最新推出的产品，且一经推出其关注度就直线上升，在本次调查中其关注指数甚至超越了JVC的主打产品GR-DVL120ED并一举跃居JVC系列数码摄像机产品首位。GR-D30AC的推出改写了JVC数码摄像机产品一枝独秀的局面。

　　在另外的三款产品中，GR-DX35AC也是JVC于6月新推出的产品，主要性能参数与GR-D30AC相似，但由于价格方面优势不明显，使得GR-DX35AC的关注指数大大落后于GR-D30AC。GR-DV3000（光明使者）和GR-DVL1170ED则是两款配备了100万以上像素级的数码摄像机，且都采用了3.5寸液晶屏设计。同时，配备了133万像素的GR-DV3000（光明使者）价格高达万元以上，目前最新报价为11200元。

　　4、三星

　　在本次调查中，三星最受用户关注的五款数码摄像机分别为VP-D73i、VP-D87i、VP-D80i、VP-D21和VP-D380i。其中，VP-D73i以高于其他产品至少2倍的关注指数位居三星数码摄像机魁首，而其余四款产品之间的关注指数差距甚小。

　　VP-D73i是一款拥有22倍光学变焦的产品，这也是目前三星在市场上最热销的产品之一。该产品进入2003年来价格一路下滑，从2003年1月的5650元跌至目前3699元，降幅高达34.5%。而第二款最受用户关注的三星数码摄像机VP-D87i在2003年价格也处于不断下降状态，其降价幅度甚至大于VP-D73i，为41.9%。
VP-D21和VP-D380i是两款于2003年6月推出的新品，两者均采用了80万像素，不同的是VP-D380i光学变焦倍数达12倍，而VP-D21为10倍。

　　总的分析，三星入围的五款数码摄像机都采用了80万像素，且都延续了三星Mini DV特有的简易Q按钮和专业Q按钮，使普通用户使用起来更加方便。目前，三星明显加大了对数码摄像机新品的推出速度，且产品定位偏低，更显出三星产品的亲和力。

　　5、佳能

　　佳能在本次调查中品牌关注排名有所下降，从6月的第三位落至第五位。从产品关注度调查看，佳能的系列产品关注指数均偏低，最受用户关注的五款数码摄像机的关注指数均在1000点之内。

　　具体来看，佳能最受用户关注的五款数码摄像机分别是MV500i、MVX100i、MVX150i、MV550i和XL1s。前四款产品都属于佳能“i”系列机型，而XL1s则是本次调查涉及的产品中唯一一款面向高端商业用户的数码摄像机。

　　MV500i和MV550i性能大致相同，均配备了54万像素，这也是调查产品中像素最低的两款。两者不同之处在于MV500i光学变焦为18倍，MV550i光学变焦为22倍。
　　MVX100i和MVX150i则是佳能于2003年6月新推出产品，两者都拥有133万像素，16倍光学变焦，不同之处在于MVX100i配备了2.5寸液晶屏，而MVX150i却配备了3.5寸的大屏幕液晶显示屏。

　　XL1s作为唯一一款面向高端商业用户的数码摄像机入围，这一方面反映了佳能在高端商业用户的实力，另一方面也反映出其他厂商在该领域的产品关注度不足。

三、像素、价格与用户购买行为分析

　　同数码相机类似，像素也是数码摄像机的一个重要参数，目前大多消费者仍以镜头像素数来判断数码摄像机的优劣。从本次调查结果统计，在涉及的25款产品中，除佳能XL1s采用的是32万3CCD外，其余24款数码摄像机的像素大致可分为四类：80万像素以下、80万像素、100至200万像素、200万像素以上。

　　80万像素以下的数码摄像机在本次调查中主要为佳能的两款产品MV500i和MV550i，配备的像素均为54万CCD。

　　配备80万像素的数码摄像机在本次调查中占据了相当大的份额，达到58.3%的比例。除佳能外，索尼、松下、JVC和三星四大厂商入围的五款产品中均有80万像素的数码摄像机，更甚者三星五款产品全部都采用了80万像素。而且在调查中发现，众厂商在近期推出的数码摄像机新品中配备80万像素的产品占据了较大份额，由此可见， 80万像素数码摄像机作为目前众厂商的主打产品。

　　100至200万像素的产品所占比例位居第二，为29.2%，随着消费者对数码摄像机要求的提升，100万像素以上、200万像素以下的产品市场前景堪好。

　　在本次调查中200万像素以上产品只有一款，为索尼DCR-TRV60E，像素达211万。

　　预计，随着消费者对数码摄像机要求越来越高，数码摄像机的像素、外观和价格等方面都会有所变化，未来数码摄像机市场将以107～155万像素为主，更高像素产品的市场行情会有所好转，但在一两年内不会成为数码摄像机的主流。

　　随着数码摄像机市场的快速启动，数码摄像机的价格也在持续下跌，具体表现在：一方面面市已久的产品进行大幅降价，另一方面新推出的产品普遍定位在中低档价位。

　　在本次调查中，5000元之内的数码摄像机所占比重近1/2，其中3000至4000元价格段的产品占据了20%，4000至5000元价格段的产品更是高达28%的比例；而5000至8000元中档价位的数码摄像机产品比例也达到了40%。

　　数码摄像机价位的调整使得目前该市场产品价位分类发生变化。低端产品价位更集中在5000元之内，且随着市场需求进一步扩大，低端产品价位的底线很有可能突破3000元；中端数码摄像机目前价格已普遍处于5000至8000元之间；而高端数码摄像机的最低价格底线从原来的万元跌入目前8000元。数码摄像机价位的普遍降低再次显现出该市场正迈入一个高速发展时期。

（全文结束）