2003年7月新品手机分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查 时间：2003年07月
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　当前，手机已经成为城市文化的一面反光镜，不同的行业、人员都在使用这一“宠物”，其广度，深度无可比拟。尤其手机的功能已经非单一的通话功能了，游戏、短信、彩信、下载图片、铃声、移动QQ、收发mail、收音机、Java程序、数码摄像、PDA功能等等，都已经在手机中应运而生；这些商务、娱乐、上网等现代工具不仅给人们的生活、工作和娱乐带来很大的方便，而且同时也丰富了人们的生活。

　　随着手机厂家数量增多，产品的更新速率变得越来越快，功能也越来越多，涉及的领域也越来越广；面对手机市场日新月异的局面，ZOL数据中心本着指导消费的目的，对2003年7月上市的新品进行一次调查统计，从各个主要方面来剖析手机市场。

一、2003年7月手机新品概况

　　据业界权威人士分析，2003年上半年手机产量远远超过市场消费的承受能力，手机产量的大幅度增加也远远高出于市场的需求。因此，巨大的库存是各个厂商直接面临的最大问题，而上半年出现的“非典”更让困境重重的厂商举步艰难。随着“非典”远去，各大厂商开始使出各自绝招，活动、促销、降价由此开始，并有愈演愈烈之势。然而另一方面，市场的刺激还需要更多“新一代产品”，只有缩短产品周期才能赶上市场的节奏，领跑市场。

　　手机厂商显然意识到新品对市场的重大影响，据ZOL数据中心统计，在2003年7月，整体手机市场就上出现了16个品牌共24款新品。详细产品如下：

2003年7月上市新品手机列表

　　2003年国内手机发展迅猛，据统计，2003年一季度国产手机所占市场份额达51%，比2002年的39%的份额提升了近12个百分点。而且，从上表中也可见，国内厂商新品发布速度也在日渐加快。在16个发布手机新品的厂商中，国内厂商占据了8个，且国内手机厂商发布的新品数量占据了整个7月手机新品的54.2%。快速的市场发展态势使得国内厂商倍感欣慰，但激烈的市场竞争和核心技术的缺陷又使得厂商倍感压力。目前，国内手机的制造并没有处于强势，主要的生产元件依然依靠进口，也缺乏手机的核心技术。另外，国内的研究还局限于外形设计和局部功能的提升，导致国产手机的更新速度比较快，而实质内核没有多大的变化。不过，外形的多样化也成为国产手机的一大亮点。

　　7月，韩日两国共有5家手机厂商推出新品，新品数量为7款，占据整个手机新品的30%。相比国内厂商，韩日厂商均有各自优势。韩国、日本是CDMA技术的主要国家，有着良好的技术背景，还有成熟的市场经验；而随着渠道正规化、市场正规化也使得水货逐渐缩水。另外，伴随入世的良好开端，中国手机市场的巨大潜力更是吸引了韩日厂商加入。

　　而拥有实力的欧美厂商凭借着技术一直占据着中高端的市场，并纷纷在国内设置研究机构或者生产基地，不断扩大国内的市场。在7月，欧美厂商共推出了4款新品，占新品总数的17%。

二、7月新品技术参数分析

　　1、制式

　　此次7月新品手机仍都是GSM双频或者是三频，其中三频中GSM1900主要是用在北美地区，对于经常出入美洲的消费者，使用三频手机便非常必要。

　　总体来看，24款新上市新品均为GSM制式，从此也可看出GSM制式仍然占据主导地位。虽然CDMA有着良好的优势，在发射频率方面比GSM小很多，而且语音优质、抗干扰，配置的是重量更轻、功能更强的芯片，而且网络建设、运营成本、基站的基本建设等远比GSM来简单、高效。但这些优势的一个重要缺陷就是CDMA缺乏广泛的运用。相比之下，GSM运营广泛，有着雄厚的基础，欧洲和亚洲都采用了这一标准。因此，作为后来者的CDMA，面对已经被GSM所独霸的市场，再进入市场中分羹就比较困难。

　　2、铃声类别

　　此次调查中，手机的铃声类别出现了较大变动，40和弦在音色、音质上都在以前的基础之上有进一步的提高。具体来看，54%的产品是采用40和弦铃声，32和弦的占9%，24和弦的占5%，16和弦占18%。随着多媒体功能不断引进手机中，这种立体铃声已经成为影响消费者购买行为的一个重要因素。以前的单铃声渐被淘汰，而和弦则成为了手机的基本配置。

　　3、外形设计

　　在7月手机新品中，71%的手机均采用翻盖折叠式，而直板式手机仅为29%，由此可见，翻盖折叠式式手机已经成为国内消费者的首选。早期投产翻盖折叠式手机的韩日厂商销量曾一度看涨，而国内手机在直板机遭到冷遇后，也纷纷加入翻盖折叠手机的研发当中。

　　消费者的个人喜好是带有主观性，在此并不想引导消费者的购买初衷。如果一位靓丽可人的小姐胸前挂着小巧的直板手机，简单，方便，也是很不错的选择。如果是一位虎背熊腰的东北大汉，购买了翻盖折叠手机，手指的粗大一时还不能适应于“她”吧，那……

　　4、短信类别

　　彩信，这个广告以新颖的现代效果，通过电视媒体传播，已经成为现代生活中的一大亮点。正当人们纷纷观望时，各大厂商加紧对彩信的研发，投放量产，以最短的时间来占有更多的市场份额。此次调查的7月新品手机中，38%的产品已经支持MMS短信，而21%的产品支持EMS短信，二者整体比例要比SMS高出18%，这足以看出消费者对此的极大兴趣，而SMS则呈现出没落的趋势。

　　MMS短信的好处在于：可以收发多媒体消息，包括各种文本、声音、彩色图片、动画和视频等内容。MMS比EMS多了支持音频流和彩色图片的功能，不过它需要GPRS的支持。还有一点好处是，MMS短信不仅可以在MMS手机之间传送，也可以发送到电子邮件传递，并且兼容不支持MMS手机。相比之下，SMS只支持文本之间的传输，对于现代生活的快步需求，已渐处于淘汰的边缘了。

　　5、屏幕色彩

　　以上采用40和弦的新品手机占54%，而支持MMS和EMS手机也占有59%；科技含量如此高的手机怎么能没有美丽的脸庞呢。彩屏，已经成为手机的又一靓点。此次7月新品手机的调查中，其中只有13%的256色手机，这就标明颜色的单调已不能满足于人们的需要，必然要受到市场冷遇，而48%的新品手机采用65K颜色屏幕。

三、调研结论

　　随着手机市场的不断扩大，各个厂商的竞争越来越为激烈，手机的更新速度加快、产量也急剧加大。目前国内有规模的厂商达到近40家，而中小型厂商就更是繁多。很多国内厂商扩大生产线，来增加产量的提升，以期在最短时间内来提高市场占有份额。

　　同时，国外手机厂商也在不断扩大国内的生产规模。摩托罗拉在上海建立全球采购中心和亚太地区管理中心；而诺基亚在北京建立手机生产基地，索尼爱立信也成立了索尼爱立信移动通信公司；西门子、爱立信、飞利浦和阿尔卡特也扎根国内。种种迹象表明国外大厂依然进入国内市场的决心和力度的加大。

　　数目众多的手机厂商导致整个市场竞争程度愈为激烈，众厂商为抢夺市场份额而纷纷选择了降价促销这个最直接最有效的竞争方式。从上半年手机市场的大降价风波便可见端倪，如今降价风潮已延续到了下半年。

　　在整体手机价格普遍下降的情况下，同等价位手机如何更让消费者青睐便成为众厂商亟待解决的问题。铃声、彩屏、大屏幕、短信、内置游戏、摄像功能等等，变成各个厂商竞争的焦点。但如何让更多的技术融合到手机中，这就要求有雄厚的研发实力，而这部分正是国内厂商的软肋要害。于是多数厂商依靠国外大品牌厂商技术，或者与国外大品牌厂商合作。以改进自己产品内在品质。

　　TCL与爱立信签定协议，协议内容关于爱立信转让GPRS技术，而TCL通过技术转让增强实力并结合自己在设计、制造、渠道等优势来扩大市场份额。波导与法国萨基姆公司联合成立合资公司，利用先进技术优势来进一步巩固市场份额。同时，萨基姆也借助波导的品牌和市场营销来争夺国内手机市场。东信利用和摩托罗拉的良好合作关系，增强自己的研发实力。科健与三星、首信与诺基亚、海尔、康佳、熊猫、中兴、大唐等也通过合作增强自主研发能力。这些内在的核心演变，必然促进国内手机市场的成熟，而当市场之间的争夺是不可避免的，优胜劣汰便成为生存的法则。

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