鹬蚌相争，国产手机厂商得利？

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
时　　间：2003年08月
调查机构：易观咨询公司
报告来源：易观咨询公司

报告内容：

『背景』

　　智能手机是英文Smartphone的中文名称，是将PDA的信息管理功能和手机的通信功能相结合的产品，可以将智能手机形象的比喻为PDA+手机＋无线数据互联，智能手机不仅是一个增强型的通信产品，更为手机产品从简单的语音传输向未来数据传输的过渡打下了基础。

　　智能手机的市场乐观前景吸引了众多国际巨头的参与，他们之间的竞争主要表现在操作系统之争上面，现在市场上主要有三种智能手机操作系统。

　　1.Symbian操作系统，Symbian是由诺基亚，摩托罗拉，爱立信，西门子等手机巨头联合推出的智能手机操作系统，由于Symbian有手机巨头们的大力支持，目前，Symbian在智能手机操作系统之争中占据领先位置。

　　2.微软的Smartphone2002系列操作系统，目前微软尚未获得很多手机厂商的支持，但是，由于微软在PC操作系统上的开发经验和公司的强大实力，微软的Smartphone2002系列操作系统将成为Symbian的强有力的竞争对手。

　　3.Palm操作系统，Palm操作系统在PDA操作系统中的占有率为第一，但是PDA市场在不停的萎缩，而智能手机市场在不断的扩大，因此，在智能手机操作系统上获得成功是Palm操作系统的唯一出路。

『市场前景』

　　从发展趋势来看，未来PDA将仅仅在某些专业细分市场中存在，而智能手机综合了PDA和手机的功能和优点，再加上2.5G网络和3G网络对于移动数据通信的越来越强的支持，智能手机市场的发展潜力非常大。

　　易观认为，虽然现在智能手机在整个手机市场中的份额还不是很高，才占整个手机市场的1.5%左右，但是到2005年，智能手机出货量将占整个手机市场的6%左右的份额，而以市场价格来算，智能手机的市场份额则达到了16%左右。

　　易观认为智能手机市场的近几年内的发展乐观的市场原因如下：

　　1.市场需求逐渐旺盛——随着手机厂商对于智能手机市场推广的加强和市场对最终用户对智能手机的需求进一步增加，智能手机市场将出现快速增长，智能手机将从中、高端市场逐渐侵蚀手机的中低端市场。

　　2.市场利润维持较高水平——目前智能手机处于手机市场中的高端或者中高端，其平均价格为整个手机市场平均价格的3倍左右，制造和销售一部智能手机的利润要大大高于制造和销售一部普通手机的利润。

『国产手机厂商的机会』

　　手机行业一直为几大手机厂商所垄断,新进入者很难在手机市场中获得成功，这主要由于手机制造业是一个比较封闭的体系,每个手机厂商都有自己的硬件设计和软件设计,这样就形成了比较高的技术壁垒,新进入者很难打破原手机巨头的技术垄断。虽然从2002年第一季度开始，国产手机厂商获凭借销售渠道、产品外观设计、广告等方面的优势获得了很大的成功，但是，手机的生产和研发仍是国产手机厂商的软肋。目前，大多数国产手机厂商还主要靠贴牌的方式，手机产业的大部分利润为国外手机厂商所赚取。而国产手机厂商想要自主研发和生产，则要跨过国外手机巨头们的技术壁垒和高额专利费而树立的高门槛，难度很大。如果以后手机市场竞争加剧，手机销售利润下降，很多没有掌握核心技术的国内手机厂商将被市场无情的淘汰。

　　而智能手机的出现，则是国产手机厂商摆脱这种不利情况的大好机遇。在智能手机操作系统之争中，Symbian拥有广大手机巨头的支持，Palm挟PDA操作系统的领先优势，而微软要扩大自己的影响，新兴手机厂商将是微软所要大力争取的对象，微软将对其手机领域内的合作伙伴在技术支持等方面给予大力支持，以对抗传统手机巨头们对于微软的抵制，国产手机厂商如果能够抓住此次机会，将能够在智能手机一役中完成自己希望获得手机核心技术的心愿，从而在手机技术上大大缩小和手机巨头们的差距。

『易观建议』

　　易观认为，目前智能手机市场正在处于市场启动期，现在进入智能手机市场将占据智能手机市场的制高点，为自己在未来智能手机的市场竞争中创造有利条件。国产手机厂商应该根据自己的实际情况和自己的市场定位来决定自己何时进入智能手机市场，而处于市场领先位置的国产手机厂商或者以商务手机为主打产品的国产手机厂商则应该积极进入智能手机市场。

　　对于国产手机厂商智能手机市场的发展策略，易观有下面一些建议：

　　1. 充分利用智能手机的各个阵营的竞争关系，以获取自己的最大利益。

　　2. 加强与SP的合作,推出独有的定制化的智能手机的功能。

　　3. 是否有足够多的应用吸引用户是智能手机能否成功的关键，因此，智能手机除了有PDA功能和自 己的定制化的功能以外，还要充分的和更多的手机的其他功能结合起来（比如彩信、彩屏、Java等），这样才能进一步加强智能手机的竞争力。。

（全文结束）