2003年7月用户最喜爱MP3调查报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年7月
样本数量：113257名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年7月1日至31日，ZOL数据中心再次对国内MP3市场的用户喜爱度状况进行了调查。在调查中，ZOL数据中心共采集到样本量123561份，经认真校对审核共计入有效样本量113257份，有效样本率高达91.7%。

一、用户最喜爱的MP3品牌分析

　　作为中低端数码类产品，MP3由于技术门槛较低导致在品牌格局和厂商类型等方面与其他数码类产品有明显差异。具体表现为：品牌集中度较低；国内品牌占据相当优势。

　　在本次调查中，最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌累计关注比例仅为74.6%，该数据不仅低于6月调查结果，而且大大低于其他数码类产品的调查结果。与6月相比，排名前十的MP3品牌累计关注比例下降了1.3个百分点；而与同期数码相机市场调查结果相比，7月份最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌的关注比例更是低于最受用户关注和喜爱的十大数码相机关注比例近13.2个百分点。十大MP3关注比例的下降正说明了目前MP3市场的品牌集中度日渐走低。

　　国内MP3市场体现的另一重要特征便是国内品牌占据相当优势。在本次调查中，国内知名品牌爱国者以13.2%的关注比例位居最受用户关注和喜爱的十大MP3品牌之首，这也是继6月以来爱国者二度荣登榜首之位。而另一国内MP3品牌蒙恬也以11.6%的关注比例紧跟爱国者之后，成为2003年7月用户关注和喜爱的第二大MP3品牌。除爱国者和蒙恬表现出较大的品牌优势外，亚迅、联想等国内厂商也跻身于前十强之列。

　　综上所述，由于国内MP3市场巨大的发展潜力和相对低的技术门槛而吸引了众多厂商加入该领域，从而导致了MP3市场的品牌格局与其他数码类产品存在相当大的差异。同时，实力相当的厂商之间的竞争也造成了相对频繁的市场波动，与6月相比，用户关注和喜爱的十大MP3品牌大多发生了易位现象，如表1所示。

　　在7月，位居关注排名前十的MP3品牌除爱国者、蒙恬和三星外，其余厂商均发生了变化。其中，现代、台电、亚迅和联想排名均有所上升，而万城、LG和艾利和的排名则略有下降。

　　韩国知名品牌现代在MP3市场走了一条中低端道路，凭借中低档的价位和保质保量的产品获得了众多消费者的支持，并在7月首次跃居最受用户关注和喜爱的MP3品牌前三强，成为本月国外品牌的领先者；而台电、亚迅和联想则都是在本月首次进入前十强之列。

　　相比之下，定位于高端市场的艾利和虽然产品拥有高性能、高品质，但由于产品线不足和高价位等原因使得其排名有所落后，在本次调查中位居第十。

　　另外，在6月入围十大品牌之列的明基、朝华数码和捷讯则退出了排行，跌至第十一至第十五位之间。

二、用户最喜爱的MP3具体产品分析

　　最受用户关注和喜爱的十款MP3共涉及到五个品牌：爱国者、三星、现代、明基和艾利和，以下就对五个品牌的入围产品进行具体比较分析。

　　1、爱国者

　　目前，爱国者旗下MP3有七大系列之多，丰富的产品线不仅是爱国者获得品牌关注排行第一的重要原因，而且也使得爱国者的入围产品数量居于首位。本次调查中共有三款产品入围最受用户关注和喜爱的MP3前十强，它们分别是月光宝盒MP3 V128、V128plus和V64，排名依次为第一、七和第九位。

　　作为爱国者V系列的主打产品，V128以128MB容量和790元的报价受到众多用户青睐，据ZOL数据中心调查，爱国者V128已连续两个月蝉联最受用户关注和喜爱的MP3首位。而V128plus则属于Vplus系列，两大系列的唯一差别仅在于Vplus能够支持免驱动的热插拔，因此相比之下，报价990元的V128plus性价比略低于V128。

　　V64同属V系列产品，与前两款产品不同，该款MP3容量只有64MB。目前该产品报价为590元。

　　2、三星

　　作为全球知名的消费和外设类厂商，三星在MP3市场也拥有相当实力，其不仅在品牌关注排行中名列第四，而且在产品调查中也位居前列。在本次调查中三星共入围了两款产品YP-55H（128MB）和YP-35H（128MB），排名分别为第二和第五位。

　　三星素以高品质形象出现，旗下入围的两款Yepp系列MP3也处处体现出高品质、高性能特性。55H采用了圆柱形设计，拥有MP3编码功能，并支持FM收音、录音、CD直录、复读等功能，同时还可支持无驱动移动硬盘功能。拥有诸多功能的55H自发布以来就受到了众多消费者的极大关注，虽然报价1600元，但仍位居2003年7月份最受用户关注和喜爱的MP3第二名。35H则采用了淡雅的色调和扁平的外观，更适合女性使用。目前该产品报价为1400元。

　　3、现代

　　在本次调查中，现代MP3表现出强劲的实力，其不仅首次入围最受用户关注和喜爱的MP3品牌前三强，而且入围产品数量也达到三款之多。具体来看，现代入围的三款产品分别为E音素、HY-202和F5H308（128MB），排名依次是第三、八和第十位。

　　现代E音素更准确的说应算是U盘，该产品以闪存功能为主，附带简便的MP3功能，正因为如此，E音素的价格非常低廉，目前仅报价399元，低廉的价位恰好满足了对MP3功能要求不高的消费者，这也是E音素在产品关注排行位居第三的主要原因。

　　HY-202则是现代最新推出的面向中低端市场的MP3，其在操作方面相对比较简单，因此价格也比较低廉。目前该产品报价599元，该价位同时也是入围的128MB MP3产品中最低的。

　　与前两款现代MP3相比，第三款入围产品F5H308关注指数略有下降，从原来的排名第八降至第十，报价仍为990元。

　　4、明基

　　明基在本次调查中品牌关注度有所下降，从6月的排名第七退出了前十强之列，不过在产品调查中，明基的一款Joybee DA120 128M仍入围了最受用户关注和喜爱的MP3前十位，且排名第四。

　　Joybee是明基MP3产品主打系列，入围的Joybee DA120则是DA100的升级版本，其融收录放功能于一体，外形小巧精制，且采用了内置锂电池，可支持MP3 16小时的工作日。总的来看，Joybee DA120以小巧的外形和齐全的功能而成为明基MP3旗舰产品。

　　5、艾利和

　　艾利和MP3多定位在中高端市场，因此其系列产品更显现出高品质和高价位。在本次调查中，艾利和入围的一款MP3 iFP-380T就以高性能获得了最受用户关注和喜爱的MP3第五位。

　　iFP-380T是艾利和今年新推出的iFP-300T系列产品之一。与上一产品系列iFP-100T相比，iFP-300T系列秉承了艾利和的大胆、时尚设计，另外还增加了MP3直接录音功能和最新的音乐管理程式。当然，拥有如此设计和功能的iFP-380T价格自然不低，目前该产品报价为1500元。

三、主要参数、价格与用户购买行为分析

　　在本次调查的十款MP3中，其容量、MP3类型和电池等都与6月调查有众多不同之处，以下具体分析。

　　容量方面，在7月调查中，64MB容量的MP3数量明显减少，从原来的四款减至两款，而容量为128MB的产品数量则增至八款。虽然目前用户最关注的十款MP3容量最大为128MB，但从市场发展情况看，随着产品价格的不断下降，产品功能的不断增加，64MB MP3的市场容量将会逐渐缩小，而128MB甚至更大容量的MP3的市场潜力将会有逐步扩大之势。

　　MP3类型方面，在6月入围的十款MP3中以录放一体机为主，只有现代E音素为播放机；而在7月调查中，虽然录放一体机仍占据主流，但融收、录、放于一体的MP3却表现出强劲的增长势头，三星、明基和艾利和均有一款收录放MP3入围。

　　电池方面，以7号电池（即AAA电池）为主，内置锂电池仅有两款产品入围，而采用5号电池的MP3也只有一款。

　　价格方面，两款64MB MP3价位差距较多，现代E音素由于侧重闪存功能，因此价格相当低廉，只有399元；而爱国者的月光宝盒MP3 V64则报价在590元，两者相差近200元。

　　两款收录放MP3价位则较高，三星YP-55H（128MB）为1600元，而艾利和iFP-380T价格也达到1500元。

　　总体来看，一般地，64MB MP3价位都在600元之内，而中低档128MB MP3价格多集中在500-1000元，中高档128MB MP3则在1000元以上。由于本次调查的MP3多为128MB产品，因此500-1000元价格段的中低端产品占据了50%的比例，而中高端产品则共占据了40%的比例。

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