选择最酷的他她，演绎最酷的你

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：京沪穗汉等10市
调查时间：2003年4月
样本数量：3276名
样本情况：18岁以上当地居民
调查机构：指标网与零点调查
报告来源：零点指标网

报告内容：

　　广告的目的就是为了扩大产品的知名度，给消费者留下深刻和美好的的印象，从而培养一批忠诚的品牌拥护者和产品使用者。借助明星做广告日渐成为各厂商宣传品牌和产品的捷径。但是，商家究竟应该选择谁来做自己品牌的代言人？对于产品特定的目标客户群，到底选择谁来宣传自己的品牌和产品才会达到最优的效果呢？针对这些需求，零点研究集团发起了“中国名人榜”连续跟踪型研究，以期定期了解老百姓眼中的名人及其喜爱的名人，同时探询他们喜爱的名人所具备的特质，从而形成基于受众感受而且符合时代特征的中国名人经纪市场的明星景气指标体系，为广大企事业单位和专业广告公司提供基于受众管理原则的品牌代言人和产品形象使者的选择工具。

　　最新一期的“中国名人榜”研究结果显示，老百姓最喜欢的排名前十位的文体明星中以影视娱乐明星居多。同时对比两期调查此项结果可以看到，百姓喜爱度较高的文体明星提名具有稳定性和即时性的特点。而娱乐和体育明星被喜爱的特质差异在此次调查中也十分明显，百姓对演艺明星的欣赏度更多来自于其对演艺明星在才艺和外表气质方面的评价，对于体育明星则更看重其在球艺和个人贡献度方面的表现。该项最新调查结果基于零点指标数据网和零点调查合作于2003年初针对京沪穗汉等10市3276名18-60岁的市民进行的随机抽样入户访问。数据结果已根据10市的人口规模做加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为正负1.04%。

　　调查结果显示，在最受欢迎的文体名人榜的前十位明星中，文娱明星占到7位，刘德华（7.9％）、成龙（5.8％）、赵本山（3.8％）三位明星在前5名之列；体育明星有3位，分别为乔丹（5.2％）、贝克汉姆（3.1％）、和曲波（2.4％），其中乔丹和贝克汉姆进入前5名。

　　此项调查结果与上期结果比较可以看到，百姓喜爱度较高的明星提名具有稳定性和即时性的特点。稳定性的特点体现在，同上次调查结果一致，“华仔”仍然一如既往地雄居两期名人榜榜首。成龙、乔丹、贝克汉姆、王菲等仍然占据了榜单前十名的一席之地。而即时性则表现为此次足球明星的魅力有所下降，罗纳尔多、杨晨等球星此次均榜上无名，这与上期调查时间正处于世界杯体坛盛会而此次调查时期内无重大足球赛事有相当关系。这表明，重要的文化活动或体育赛事不仅会提高相关明星的知名度，也会增加其亲和力，从而使得大众对相关明星的认知度和喜爱度随之提高。这给我们进行产品宣传和品牌塑造留下了很大的操作空间：如果我们在选择产品或品牌代言人时能够借势而行，引导广大消费者去认知产品和品牌还是大有可为的。

附表 前十位最喜欢的文体娱乐明星名单（第一期调查）

附表 前十位最喜欢的文体娱乐明星名单（第二期调查）

　　资料来源：第一期调查结果基于零点指标数据网及零点调查于2002年7月利用随机抽样方法针对京沪穗等15市的2529位城市居民进行的入户访问。第二期调查结果基于零点指标数据网及零点调查于2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10市的3276位城市居民进行的入户访问。

　　总体而言，大众喜欢演艺名人和体育明星的主要原因都是源自其出众的才艺(63.2%)，外观气质（48.0％）位居其次，当然品质作风（28.9％）、贡献度（20.7%）和性格（20.5％）等方面也在不同程度上影响着人们的喜好。这一结果与上一期名人榜调查的结果基本相同。这表明，人们喜欢名人的理由有着相对稳定的因素。

附图 百姓喜欢文体娱乐明星的理由

　　注：此题为多选题，百分之和大于100％。

　　资料来源：基于零点指标数据网及零点调查于2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10市的3276位城市居民进行的入户访问。

　　不同的是，人们欣赏演艺界名人和体育界名人所基于的指标不尽相同，尤其在“有贡献”这一项指标上的着重程度有明显差异。对于演艺明星，除才艺和表演技能（62.2%）这一首要评价指标外，独特的外表和气质（54.8%）是受众关注的第二大指标，“有贡献”仅列第5位（16.4％）。而对于体育明星来说，球艺等体育技能（65.7%）继续是成就其名气和受欢迎的首要因素，“有贡献”位居第二（31.4％）。研究人员认为，在选择演艺界名人和体育界名人作代言人时应该采用不同的明星景气指标体系，这样才能真正赢得消费者的好感。

附图 百姓喜欢文体娱乐明星的理由比较

　　注：此题为多选题，百分之和大于100％。

　　资料来源：基于零点指标数据网及零点调查于2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10市的3276位城市居民进行的入户访问。

　　每个人心目中都有喜欢和推崇的名人，这些人中有些如心头永恒的雕像，有些则随着时间环境的变化逐渐清晰或模糊。这些名人的闪光之处在受众眼中也不尽相同。零点的“中国名人榜”旨在为身处不同产品领域、拥有不同受众的厂商们提供寻找代言人的依据，确立相对稳定科学的指标体系，从而找到最契合的他/她，演绎出自己的特色。

（全文结束）