2003年8月数码相机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年8月
样本数量：97557名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年8月，经历了大半年频繁波动的数码相机市场进入一个相对平稳期。根据ZOL数据中心调查显示，8月份国内数码相机市场从品牌格局、产品关注度、价格等方面都与上月接近，整个市场没有出现较大变动。

　　从回收的样本情况看，在8月ZOL数据中心共获取了107858份样本量，经校对审核后共计入有效样本量97557份，有效样本率为90.4%。

　　一、国内数码相机市场品牌格局分析

　　根据ZOL数据中心调查显示，8月整个国内数码相机市场表现平静，品牌格局与7月相比无明显变化，以索尼、佳能、奥林巴斯、尼康为代表的日系品牌仍高居关注度排行前列，而清华紫光则再次退出前十强之列，其位置为卡西欧所取代。关注排行前十的数码相机品牌分布详见图1。

　　在8月，索尼以18.2%的关注比例再次成为最受用户关注和喜爱的数码相机品牌，而佳能以2.4个百分点的差距屈居第二。四大日系品牌索尼、佳能、奥林巴斯和尼康占领国内数码相机市场大半壁江山的状况依旧存在。

　　另外，在7月柯达以微弱优势领先富士后，日系军团长期稳固关注排行前五名的局面自此被打破，而柯达与富士之间的关注度差距也呈现出逐步扩大之势。本月，柯达与富士之间的关注比例已增至2.4个百分点，而柯达也成为继索尼、佳能、奥林巴斯和尼康之后的第五大最受用户关注和喜爱的数码相机品牌。7月和8月最受关注和喜爱的十大数码相机品牌变化详见表1。

　　除柯达外，在本月表现出强劲增长势头的还有后起之秀三星，在本次调查中三星以0.2%的优势领先日本品牌美能达而位居第七位。对于三星数码相机产业来说，2003年被视为挺进数码相机市场至关重要的一年，且三星还将在2003年攻城略地，全面进军高端数码相机市场。从Digimax V4沸沸扬扬的上市开始，三星就已展开了强大的市场宣传力度，同时加上三星在其他领域的高知名度使得三星数码相机发展迅速。

　　相比之下，用户对国内数码相机品牌的关注度略有下滑。在本次调查中只有联想一家国内厂商入围最受用户关注和喜爱的十大数码相机品牌，而在7月首次进入前十强的清华紫光退居到第十二位。由此可见，消费者对国内数码相机厂商仍缺乏一定认同度，国内数码相机厂商面临的压力巨大。且随着数码相机进口速度的加剧，国内数码相机厂商面临的道路将更为艰巨。

　　综合分析，虽然与7月相比，本月数码相机品牌格局并未发生明显变化，但数码相机市场的竞争程度并未减弱，以柯达、三星为代表的数码相机厂商正试图打破日系军团长期占领的局面，而随着配额的取消、数码相机进口迅猛增长，国内数码相机厂商将受到更多冲击，如何弥补技术空缺、保持价格和渠道优势便成为国内数码相机厂商得以生存发展的关键所在。
　　二、关注产品分析
　　四大数码相机厂商索尼、佳能、奥林巴斯和尼康不仅占据品牌关注排行前四位，而且旗下产品同样受到了众多用户的关注和喜爱。在ZOL数据中心进行的数码相机产品关注度调查时，最受用户关注和喜爱的十款数码相机毫无例外的都被上述四大厂商所包纳，而7月入围的柯达DX4330则退出了排行。四大厂商中，索尼以其丰富的产品线而成为入围产品数量最多的厂商，其入围的数码相机多达五款；紧跟其后的是奥林巴斯，其共入围了三款产品；而佳能和尼康则各仅有一款产品入围。入围的十款数码相机关注排行详见图2。

　　与7月调查相比，原佳能PowerShot A70和索尼DSC-F717齐头并进的局面在8月份变成了佳能PowerShot A70一枝独秀遥遥领先的状况。佳能PowerShot A70以优异的画质、完善的手动能力争得头把交椅，成为8月份最受用户关注和喜爱的数码相机。

　　索尼三款500万像素数码相机以自身产品特点优势也入围了最受用户关注和喜爱的数码相机前十强之列。DSC-F717自从二季度初大幅降价以来就成为了目前热销较大的500万像素数码相机，而索尼2003年新系列产品DSC-V1也以小巧时尚造型、更多的拍摄模式等优点而倍受用户喜爱。另外，索尼DSC-P92虽然相比其他500万像素数码相机性能并不突出，但3350元的报价却也使得P92成为性价比较高的一款产品。

　　另一大厂商奥林巴斯入围的产品有两个主要特点：一是大变焦之王，C-740和C-750；另一个便是拥有靓丽机身、操作简便的μ300。

　　为探索十款数码相机的共性所在，ZOL数据中心从产品的主要参数进行分析。十款数码相机主要参数列表详见表2。

　　本次入围的十款数码相机在像素方面有一定变化，虽然300万像素产品依旧占据了一半数量，但明显地，更高像素产品的入围越来越多，具体体现在：500万像素数码相机达到三款，且排名相当靠前，而400万像素数码相机也入围了两款。

　　从像素方面分析，2003年被视为300万像素数码相机普及年，凭借优质画面、经济实惠的价格，300万像素数码相机市场无疑是2003年竞争最激烈的领域。而随着300万像素数码相机市场的日渐饱和，众外系厂商纷纷将新品转向500万像素级别。产品数量的增多促使价格的下降，从而更显500万像素数码相机性能、技术等方面的实力，同时又增加了对消费者的诱惑力，在调查中500万像素产品入围数量的增加正说明了这一点。

　　除像素外，光学变焦倍数和数字变焦倍数反映的特征不明显，除奥林巴斯C-740和C-750具备10倍光学变焦外，其他产品并未在变焦方面有所出彩，变焦倍数大都属于常见的配置。

　　综合分析，对于国内消费者来说，数码相机的质量、性能是影响消费的主要因素。国外品牌由于拥有丰富的生产技术和经验而受到国内消费者的青睐，对于这类国外品牌的数码相机来说，品牌知名度和产品性能的重要性更高于价 格的影响力度。

　　而对于国内品牌的数码相机来说，由于核心技术的缺乏和产品质量的不稳定，使得消费者对国内品牌数码相机缺乏一定认同，此时，价格便成为影响消费的重要因素。7月底联想V30以300万像素、1698元的报价致使关注排名上升至第十一位的现象就充分说明了这一点。

　　三、价格分析

　　在本月的价格分析中共涉及到22个品牌146种数码相机产品型号，其中，涉及的产品主要是市场上销售的主流产品，不包括停产或即将上市产品，同时为突出数码相机消费级别特征，涉及的产品也排除了单反数码相机。

　　8月，国内数码相机市场价格稳中有降，第二周整体价格几乎与第一周相似，而从第二周后，价格出现一定下滑。具体价格指数走势见图3。

　　8月主流数码相机价格发生变化的共有52种型号产品，其中，价格发生降幅的产品共有45款，而价格发生上浮的有7款。在价格下降的产品中，300万像素级别产品为多数，占整个降价产品的73.3%。另外，降价产品多集中在外系厂商，如奥林巴斯、佳能、卡西欧等，这类外系厂商数量众多、各级别产品线较长，因此产品具备一定的降价空间，而国内厂商只有联想和清华紫光有产品降价。价格发生上涨的品牌主要集中在索尼、卡西欧和尼康。由于价格下降产品数量和幅度高于价格上涨的产品，因此整个数码相机市场整体价格走势仍是以下降为主。

　　对比最受用户关注和喜爱的三大数码相机品牌索尼、佳能和奥林巴斯的价格走势变化，佳能、奥林巴斯价格出现较明显的下降现象，而索尼的价格走势则表现得比较平稳。三大厂商价格指数走势可见图4。

　　以8月整体数码相机市场月平均价格为基数，可见三大数码相机厂商的平均价格都高于整体市场平均价，其中索尼的整体价格在三者之中最低，而奥林巴斯最高。

　　目前索尼的主流产品有P系列、U系列、V系列和F系列等，V系列和F系列价位相对较高，但两大系列的产品数量很少，V系列目前也仅有V1一款产品，而P系列和U系列定位在时尚消费市场，因此价位处于中低档，再加上数量较多的产品从而拉低了整个索尼数码相机市场价格。在8月期间，索尼旗下产品既有降价也有涨价，且两者降涨幅相当，因此呈现出索尼价格走势较为平缓。

　　佳能数码相机产品线包括高端G系列、低端A系列、时尚的中端IXUS系列和S系列。相比索尼，佳能处于中高端的产品数量较多，如G5、G3、G2、S45、S50等，价位都在4000元以上，因此致使佳能整体价格要高于索尼。在8月期间，佳能共有四款产品发生降幅，虽然降幅不大，但也使得佳能价格指数呈现出缓慢下降趋势。

　　奥林巴斯是三者中降幅最大的厂商，以至于到8月最后一周奥林巴斯的平均价格与佳能非常接近。在8月，奥林巴斯共有八款产品发生降价，其中最高降幅达到9.5%，大多产品从8月第二周加剧降价步伐，由此使得奥林巴斯整体价格走势较为明显，降价幅度也较大。

　　纵观整个8月国内数码相机市场，虽然局部品牌关注或产品关注发生一定变化，但总体看来，国内数码相机进入了一个相对平稳期，索尼、佳能、奥林巴斯和尼康仍占据着最受用户关注和喜爱的数码相机品牌前四位，并且在关注产品中也包揽了前十名。而价格方面，整个数码相机市场呈现出稳中有降的趋势，降价幅度比较平缓。

（全文结束）