走进付费电视 ——7城市付费电视调查简报
报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：上海、广州、北京、成都、南京、杭州、深圳
调查时间：2003年09月
样本数量：2084名
样本情况：普通消费者
调查机构：明略市场策划（上海）有限公司
报告来源：明略市场策划（上海）有限公司
报告内容：
21世纪的今天，人们对生活质量的要求越来越高。20世纪八十年代，大多家庭只有一台电视机，到现在大多家庭都是客厅一台、卧室也有一台，或者更多；从起初的黑白电视，到后来的彩电，现在又出现了付费电视。那到底有多少人听说过数字电视？又有多少人会接受数字电视呢？
近日，明略市场策划（上海）有限公司就目前数字付费电视的市场接受程度对上海、广州、北京、成都、南京、杭州、深圳7大城市进行了一次抽样调查，了解了2084名普通消费者对于付费电视的了解程度和接受程度。调查数据采用SPSS10.0分析，其置信度为95％。
4成以上听说过付费电视
调查结果显示：听说过付费电视的比例为42.6％。
研究人员认为：付费电视在中国还未普及，而且推广时间比较短，虽然受访者中有4成的人听说过付费数字电视，但这离我们实现“2003数字电视年”的目标还有一定距离。
报纸是了解付费电视的主要途径
调查结果显示：从报纸上了解数字付费电视占46.5％，其次是通过网络了解的占21.0％，电视广告和朋友介绍的比例相对要低一些，分别占12.5％和8.6％。
研究人员认为：报纸已经成为了人们日常生活中接触较多的媒体之一，上班族、退休族、学生族都可以在空余休息时间阅读，它已经成了现代人们生活中不可缺少的一种媒体，因此人们从报纸上了解到付费数字电视相对较多。
随着电脑的普及，上网的人越来越多，许多人通过上网能了解到最新最快的消息，而且付费电视往往需要依托宽带网络的支持，因此网络也是很多人了解到付费数字电视的途径之一。
现在人们的工作虽然都十分紧张，但是休息天好朋友聚聚、下班后朋友间通个电话或者同事间在休息时聊天等等，人们都会聊到一些新鲜的事物，而付费数字电视也会经常在朋友间被聊起，这样也让更多的人了解到了它。
愿意付费收看自己喜爱的电视节目的人数过半
调查数据显示：现在人们的工作都有一定的压力，他们总是会想一些给自己减压的方法，而看电视正是一种比较好的减压方法，所以还是有过半的人愿意花钱看自己想看的电视节目，其比例占62.4％。而不愿意花钱看自己想看的电视节目和说不清的比例分别是17.6％和20％。
研究人员认为：工作忙碌了一天，到家打开电视机看看自己想看的电视节目也是一种享受生活的方法。现在又很多的电视节目并不是你想看的，但要是通过花钱能看到自己想看的电视节目，而且价格又不是很贵，还是有很多人愿意接受的。
另外有一部分人觉得现在的电视节目看看也已经不错了，要让他们花钱去看别的电视节目，他们觉得不是很有必要；也有人可能工作比较忙，看电视的时间比较少，所以他们也觉得不必要使用数字电视。
12.3％的消费者会选择收费电视
既然有许多消费者愿意付费收看自己喜爱的电视节目，本次调查进一步了解了消费者中会选择付费电视节目的人数比例，调查数据显示：明确表示会接受付费电视的比例占12.3％，不会接受的占44.6％，另外有43.1％的人选择不一定。
研究人员认为：许多消费者愿意为自己喜爱的电视节目付费，但是目前的付费电视节目许多消费者可能并不一定都喜爱，而且由于付费数字电视是从最近才开始推广起来的，在中国还没普及，消费者对于付费的概念还有一个接受的过程，有很多人都不太了解付费数字电视，而且目前的电视节目大多数是免费的，多数人对于电视节目的收费概念还没有形成，因此会接受的人只占了一小部分。
另外，有一些消费者对于付费数字电视还没有充分地认识，他们可能会等了解到更多相关付费数字电视的情况后才能决定。在目前的阶段，他们可能更多的会采取观望的态度。
播放时间自由性和内容丰富性是付费电视的主要吸引力
调查数据显示：消费者认为数字付费电视的主要优点是播放时间灵活、节目内容丰富、图象清晰，它们的比例分别是55.3％、48.3％和33.3％。另外，安装方便和其它优点也占了一定的比例。
研究人员认为：随着现代社会的飞速发展，人们的生活节奏不断加快，很多人的工作繁忙，自己喜欢看的电视节目错过了就看不到了，或者要过很久才能看到。而数字电视的播放时间很灵活，有些节目每15分钟会循环播放，这样可以挑选一个最合适的时间来收看，因此，播放时间的灵活机动是吸引观众的一大因素。
随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神享受的要求也越来越高。人们希望看到各种各种丰富多彩的电视节目，而数字电视的节目内容的丰富性也会在很大程度上吸引观众。
为了使付费数字电视在中国迅速普及，明略市场策划（上海）有限公司研究人员结合目前的实际情况指出：
加大推广力度
调查数据显示付费电视在一些中心城市刚刚推出，而在一些边缘城市的推广力度还不够。因此，在加大电视广告和报纸广告的同时，可以在户外投放广告，如：候车亭广告、车身广告、地铁广告等。增强“付费电视”的闪现频次，让越来越多的人知道付费数字电视才能吸引人们的注意力。
初期以低价培育市场，将蛋糕做大
数字电视毕竟是要付费后才能收看的，但是对很多人来说，现有的电视频道也已经比较丰富了，也有不少精采的节目，要让他们另外加钱去看数字电视，确实存在一定的困难，如果开始的定价过高，会尝试收看数字电视的人就相对较少。这样不利于整个市场的迅速推广，建议在推广的初期以比较低的价格来吸引用户，在一些用户成为长久性的用户后，必然也会带动周边的用户，将付费电视市场渐渐培育起来。
推出更为灵活的收费方式
不一定要使用固定的月租费，可以让用户选择自己想看的频道，根据用户开通的不同频道、观看的时间长短来进行分别收费。这样用户不但可以选择自己想看的频道，而且每个个体的使用价格也相对较小，以吸引更多的用户。
增加点播功能
目前付费电视推出的时间较短，节目还不是非常丰富，想要做到随心所欲，还是有一定距离的。建议在丰富片源的同时，增加直接的点播功能，真正做到想看什么就看什么了。而且还可以点播你的亲朋好友爱看的电视节目，作为礼物送给他们，增进人们之间的亲情、友情和爱情，以形成良好的互动。
提供个性化服务
随着社会的不断发展，现代生活中的消费者越来越追求个性，因此，建议在节目的播放中，提供更多的个性化服务。例如用户可以在收看节目的同时，录制其它节目而在自己方便的时间观看；或者可以浏览新闻标题，挑选自己感兴趣的内容；还可以在精彩刺激的体育比赛过程中随意暂停、回放等等。
随着社会的不断发展和经济的不断发展，人们对于自己的精神娱乐生活也越来越高。数字电视与数字电视技术应运而生，目前付费数字电视正在推广当中，只有采取有效的方法，提高节目的丰富性和收视服务的个性化，才能真正拉动市场，相信数字付费电视会离我们越来越近。
（全文结束）
