2003年8月液晶显示器用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年8月
样本数量：97557名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年8月在ZOL数据中心进行的液晶显示器调查中主要反映出两大特征：其一，随着液晶显示器迅猛发展、市场普及速度加快，国内液晶显示器市场也逐渐成熟起来，在品牌格局方面的表现是：整个国内液晶显示器市场的品牌格局日渐趋于稳定化，频繁的波动逐步减缓。其二，由于2003年上半年液晶面板价格持续上涨，再加上17寸及以上尺寸面板毛利率明显高于15寸，因此面板厂商逐渐将产能转向17寸，从而导致15寸液晶面板供应处于紧张状态，而17寸液晶面板则将面临价格压力，由此导致2003年下半年17寸液晶显示器进入主流市场的步伐加快。

　　在本次调查回收的样本情况为：总样本量107858份，有效样本量97557份，有效样本率为90.4%。

　　一、国内液晶显示器市场品牌格局分析

　　2003年8月，国内液晶显示器市场格局变化不大，从用户最关注和喜爱的液晶显示器品牌看，三星、飞利浦和优派占据了排行前三的位置，而LG、明基和美格分列第四至第六位，与7月调查相比，排名前六的品牌除关注比例不同外，品牌名称和排名均未发生变化。8月用户关注和喜爱的十大液晶显示器品牌分布见图1。

　　三星在本次调查中以17.4%的关注比例位居魁首，这已是三星连续第四次获得最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌称号。作为传统的显示器厂商，三星一向以高品质的形象深入人心，对于新兴的液晶显示器市场，三星同样凭借出色的产品和服务等表现赢得了用户的信赖和拥护。

　　而另一位传统显示器厂商飞利浦以落后三星3.2个百分点的差距位居第二位。从6月起，飞利浦的关注度出现大幅增长趋势，并逐渐拉近与三星之间的距离，迄今为止，飞利浦已连续两次位居最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌第二名。

　　六大显示器品牌三星、飞利浦、优派、LG、明基和美格一直以来都以绝对的品牌优势处于关注排行前六的位置，在本次调查中，六大显示器品牌依然以近70%的关注比例占领国内液晶显示器市场的大半壁江山。

　　与7月相比，虽然六大显示器品牌的排名并未发生改变，但各品牌之间的关注比例却有些不同，具体比例情况如图2所示。

　　在六大显示器品牌中，明基关注比例保持不变态势，依然占据了9.6%的比例；关注比例下降幅度最大的为优派，降幅为2.6个百分点，而关注比例上升幅度最多的为三星，涨幅为1.1个百分点。

　　除六大显示器品牌之外的约30%的关注比例往往由部分二线显示器厂商或新兴显示器厂商所分占，而这部分显示器厂商由于实力相当，因此经常发生易位现象。在本次调查中，处于第七至第十的品牌与7月相比便发生了一定变化。表现在：奇丽在本次调查中再次进入前十名位置，而宏基则又退出了排名；另外，玛雅排名有所上升，而讯怡的纯净界则出现关注度下降现象，从7月的排行第七落至8月的第十位。

　　虽然排名第七至第十的品牌发生一定变化，但由于主要市场依然掌握在六大显示器厂商手中，因此整个国内液晶显示器市场相对比较稳定。

　　二、关注产品分析

　　ZOL数据中心根据消费者对国内所有液晶显示器产品的关注度调查得出2003年8月用户最关注和喜爱的十款液晶显示器。十款液晶显示器所属厂商主要为第一阵营中的六大显示器品牌，其中，三星、飞利浦两大传统显示器厂商共占据了八个席位，而LG和美格各得一个席位，优派和明基在本次调查中没有产品入围前十名之列。具体产品排名如图3所示。

　　飞利浦在本次调查中共入围了三款产品，并且其150B4获得了2003年8月最受用户关注和喜爱的液晶显示器称号。150B4是飞利浦2003年新推出的面向中低端用户的15寸液晶显示器，自5月全面上市以来受到众多消费者的青睐，该产品已连续两月位居15寸液晶显示器关注排行第一的位置。

　　另两款飞利浦产品分别为150S4和170S4，从命名可见两款产品同属于飞利浦S系列，前者为15寸液晶显示器，后者为17寸，同时两款产品都是飞利浦2003年推出的S系列第四代产品。

　　三星在本次产品调查中收获颇多，以入围五款产品而成为8月入围产品数量最多的厂商。三星入围的五款产品中S系列和V系列共占据了四款，而N系列只有一款为151N。S系列的152S和151S虽然推出时间已有一两年，但两款产品的关注度一直高居不减。值得注意的是，在本次调查中三星一款17寸液晶显示器173V首次入围最受用户关注和喜爱的液晶显示器前十名，这也是自2003年以来三星首款17寸液晶显示器入围前十强，同时这也暗示了17寸液晶显示器进军主流地位的号角俨然吹响。

　　另外，LG和明基各入围的一款产品也均为17寸液晶显示器，自此，17寸液晶显示器入围产品已达到四款，近一半比例，这也是到目前为止17寸液晶显示器入围产品数量最多的一次。

　　以下从产品参数方面对入围的十款液晶显示器进行分析。

　　从显示器尺寸看，17寸液晶显示器入围的数量逐步增多，到本月已达到了四款。预计，如果15寸液晶面板供不应求的局面难以缓解，再加上17寸液晶显示器产品增多、价格下降，则17寸液晶显示器步入主流市场的时间将会越来越近。

　　亮度方面，除排名第一的飞利浦150B4达到270流明外，其余九款产品亮度都为250流明；对比度方面，最高同样为飞利浦150B4，达到了450：1，而最低的为三星的低端产品153V，对比度为300：1；响应时间方面，许多厂商力推的16毫秒响应时间的显示器在本次调查中只入围了一款，为LG 1710S，而其余产品都在25毫秒响应时间左右。

　　价格方面，15寸低端液晶显示器价格多在2500元以内，如飞利浦150S4和三星151S，价格均不到2500元，而中高端15寸液晶显示器价格则集中在2500-3000元之间。相对于15寸液晶显示器来说，17寸液晶显示器价格则差距较大。为配合暑期促销，飞利浦170S4进行了多方降价，从最初的4100元降至目前的3470元，降幅之大也为170S4提升了不少关注度。而价格最为吸引人的要数美格AY765，最新报价仅为2999元，创造出17寸液晶显示器价格新低，另外，LG目前最热销的17寸产品L1710S却面临缺货现象。总体看来，15寸液晶显示器由于面板价格上涨导致价格波动不大，而17寸液晶显示器在众面板厂商和制造商的推动下价格波动较大，且产品之间的价格差距也有一定距离。

　　三、价格分析

　　在目前国内液晶显示器市场中，除主流的15寸、未来的主流17寸外，还有一些更大尺寸的显示器，如18寸液晶显示器、20寸液晶显示器等，为准确反映国内液晶显示器市场的价格走势，ZOL数据中心汇总了目前市场上的报价产品，共127种产品，涉及26个品牌。

　　从整个国内液晶显示器市场的价格走势看，2003年8月液晶显示器呈现出逐步降价的趋势。以8月整个液晶显示器市场第1周价格为基数，自第2周起，液晶显示器价格逐步走低，到第3周，液晶显示器市场降价幅度高于第2周，不过到了第4周后，整个价格降价幅度又开始趋缓。整个市场价格走势如图4所示。

　　据统计，在8月份价格发生变动的约有40款产品，这些产品价格变动主要以降价为主，价格发生上涨的产品较少，由此使得整个价格走势呈现出下降趋势。众多一线、二线品牌的产品都发生了不同程度的降价，如三星、飞利浦、优派等多款产品都有不同程度的降幅，而其他厂商如华旗资讯的爱国者、玛雅等也有产品降价。同时，降价产品中既有15寸、17寸等常见的显示器，也有18寸、19寸等大屏幕显示器，且大屏幕显示器由于报价较高，因此降价幅度一般都比较大，如Eizo的一款19寸液晶显示器Flexscan L767就从13500元降到12300元。

　　对于主流的15寸和17寸液晶显示器来说，其价格走势依然为下降趋势，不过二者的降价幅度却有一定区别。如下图所示。

　　从图中可见，17寸液晶显示器价格波动明显快于15寸液晶显示器，这也证明了目前17寸液晶显示器面临着较大的价格压力。相比之下，15寸液晶显示器价格走势则平缓许多，除第2周价格有微弱降幅外，第3周后价格几乎无变化，整个价格指数图非常平直。

　　综上所述，由于目前生产17寸及以上尺寸面板的毛利率明显高于15寸，面板厂商逐渐将产能转移到17寸，且第五代线的玻璃基板规格也主要以17寸为经济切割尺寸，因此2003年下半年17寸面板面临较大的价格压力，价格出现缓慢下降的可能性较大。而15寸显示屏的供应仍处于紧张状态，因此15寸显示器价格下降空间有限，且目前15寸显示器价格已接近极限，所以15寸液晶显示器价格出现大幅变动的可能性较小。

（全文结束）