深圳人给国产品牌打高分

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查时间：2003年8月
调查地点：深圳
调查机构：万龙腾市场调查公司
报告来源：深圳商报

报告内容：

　　随着我国的进一步改革开放和产品制造技术的提高，深圳人对国产品牌越来越喜爱，对国产品牌的满意率已逼近进口产品的满意率水平。根据本报与互通营销整合机构最近的调查显示，深圳人对手机、电脑、彩电、空调、汽车、数码相机等六大产品的综合满意率为72.92%，而同类进口产品的综合满意率也仅为77.92%，二者只相差4.5个百分点。

　　在本次调查时，我们选择这六大产业品牌，分别为改革开放以来产业化最快，而且在国内市场可以与进口产品“抗衡”的中国本土产品品牌。本次调查对象，户籍人口与非户籍户口大体对半，二者比例为50.2%比49.8%。其调查对象2000元以上收入者占65.8%，其中，2000元至3000元之间为20%，3000元至5000元之间为25%。

满意度最高的国产品牌:

　　空调、电脑和彩电

　　在本次调查中，六大产品国产品牌满意度打分评序分别为:空调、电脑、数码相机、彩电、汽车和手机。其评价打分(最高分为5分)分别为3.77分、3.75分、3.62分、3.48分和3.41分。调查结果显示，这六大产品国产品牌与进口产品性能技术水平及质量的水平差距越来越小。

　　通过对这六大品牌的调查分析，我们不难发现这样一个现象，凡是市场开放较早、产业化程度较高、市场竞争激烈的行业，其国产品牌评价打分相对较高，与进口品牌评价打分差距也较小。

　　比如电脑、彩电和空调三大产业，早在10多年前市场已经开放，国产业化程度较高，市场竞争激烈，其行业几乎成为“价格战”的代名词。相对而言，其产品技术升级快，市场不断有新产品推出，市场营销推广成熟。而手机及汽车开放较迟，也是这两年的事情，国产化程度较低。

贸易销售业认同度高

　　金融保险业认同度低

　　不难看出，人们对国产品牌的认同程度，与其从事的行业因素有很大关系。如果个人与国产品牌的市场推广等工作相关度较大，则对国产品牌的认同程度也就高；反之，认可程度就较低。

　　本次调查显示，从事餐饮、娱乐及酒店、贸易、销售及供销广告、策划及咨询等行业的被调查者，对国产品牌评价较高。其评价打分分别位居各行业前3名，分值分别为3.26分、3.24分和3.2分。但这部分被调查者对金融保险业的打分较低，为2.82分。

　　有趣的是，这些打分较高的行业均为推广使用国产品牌的相关行业，可以说，他们是从国产品牌快速成长中受益获利的单位，其评价高也是可以理解的。而打分较低的行业，一般为对其产品使用比较挑剔的人群以及持行业偏见的人群，如保险业。

　　品牌认同率与学历成反比

　　通过调查分析可以得出一个结论，学历越低，国产品牌认同率越高，反之，国产品牌认同率越低。初中及初中以下和高中(中专)的被调查者，分别给国产品牌评价打分较高；而大学本科和研究生的被调查者却给国产品牌打分较低。

　　这可能有两种解释，一种情况是国产品牌使用说明易读懂，操作使用简单方便，易被低文化程度人接受，多使用国产品牌。另一种情况则是，许多高文化程度人，相对而言也是一些高收入阶层，大多使用一些高档进口的家用电器产品，对同类的国产品牌性能情况相对不熟悉。如手机，初中及初中以下文化程度者给国产品牌打了4分，而且本科及研究生均打3.5分。

企业经理及管理层:

　　国产品牌“OK”!

　　从被调查者的职业分析，企业经理及管理层、政府部门高层人士等人士普遍认为，国产品牌“OK”!调查数据显示，企业经理及管理层、政府部门高层等三类人群，分别给国产品牌打3.67分、3.56分和3.32分，位居各类职业人群前三位。

　　这些人群分别为国产品牌的生产制造及产业化的实施推动者，为加速这些产品国产化付出了较多的心血和精力，对国产品牌引为自豪。

（全文结束）