北京、上海青少年动画调查（一）

报告类别：调查报告
行业分类：文体
调查地点：北京、上海
调查时间：2003年8月
样本数量：1060名
样本情况：10-38岁以内当地居民
调查机构：复旦大学国家社科、上海社科动画课题组
报告来源：复旦大学国家社科、上海社科动画课题组

报告内容：

　　日本和美国动画商凭借其成熟的市场运作、巧妙的故事和眼花缭乱的技术演绎，竟长期在全球最大的动画市场——中国如鱼得水，这无疑是我国动画产业长期疲弱的印证。

　　我国动画产业疲软的问题非同小可。国家领导人一直把精神文明与物质文明相提并论，把民族精神和民族文化产业的发展看作我国综合国力一个重要指标，产业现状长期以来也一直牵动着国家、社会、家庭、学校、业界和受众的心。国家社科和上海社科研究基金专门拨款立项，委托本课题组进行青少年动画受众调研，本文即对调查结果的简要汇报和讨论，目的在于改善我国动画制作业传者与受众之间的沟通互动，为产业创意把脉，为提高质量提供市场坐标。

第一部分 青少年问卷调查

一．研究的设计和实施

　　受众偏爱日本动画，应当分析其原因，根据其需要、兴趣生产出更多更好的民族动画精品，所以我们有义务关心青少年观赏动画的兴趣、需求和消费行为。我们在2002年秋、2003年初分别对上海、北京（广州因疫情受阻）两地的小学（高年级）、初中、高中、大学4个年龄组在校学生就人口统计、心理倾向、行为特征等方面进行了抽样探查，以反映相衔接的不同年龄层情况（n=1060），样本年龄区间是10-38岁（包括研究生，对9岁以下儿童的调查将采用面访形式另外进行），但98.3%在10-22岁之间。

二．观看行为模式说明了什么

　　1．观赏动画已经成为各个年龄层广泛涉及的行为：

　　上海经常看、有时看动画片的青少年计86.3%，北京80.8%，且各年龄组在分布上没有很大差异。另外，两地与孩子一道参与观看的家长比例也都过半，这说明动画不再是儿童的专属，加上学龄前儿童、小学低年级和老年人，动画观众之庞大、其市场需求之旺盛可想而知。鉴于此，把动画业做好无异于得到一块肥美的大蛋糕，但若在这个市场失去主动，则意味着经济、文化上巨大的损失。故推动民族动画业的发展、解放国产动画生产力是当务之急，中国动画业发展在已到了急起直追的关口。

　　2．日本动画片是青少年观片首选：

受众观看最多的动画片产自哪个国家

　　如图所示，青少年对日本动画片情有独钟，这表明一个事实上的日本动漫娱乐社区已经在我国形成，情况的确令人担忧、焦急。

　　3．消费模式令人警醒：

• 调查发现电视仍然是青少年观片主要来源，这就要求我们切实抓好这个市场的规范化和国产化，确保民族产业的生存空间。
  　

• 自购正版动画碟片的主力是小学生，年龄越大越喜欢租借动画片看，这表明我国动画音像市场的购买主力以低龄少儿为主，高年级消费者正从这个市场散失。
  　

• 青少年对国产片的兴趣随着年龄增长呈现降低的趋势，这再次表明国产片市场狭小。此外，对国产片冷淡的人，同时也是日本动漫消费主力。这个负相关表明青少年随着日本片观看量的增加，对国产片的兴趣就愈低。
  　

• 高中、大学生是购买进口盗版的主体，大学生更是网络下载观看的主力军。这表明青少年在动画片消费上的自主选择性很强，在国产片质量、数量严重滞后的情况下，结果就是日本片消费的加大，盗版行市的高涨。高校现在总有人搞来片源放到FTP上，几乎跟日本国内发行同步，甚至日本还未发行，中国就有盗版了。大学生坦言自己“一开始是遵守操守的，可遵守的结果是看不到想看的，就变成没操守了”。

　　因而国产片面临的市场形势极其严峻，如果不推动改革，不规范市场，行业继续“无米之炊”，则眼下“大孩子们的机智”就有一百条理由继续下去，短期内“哈日”就不会消退，正常的市场秩序和国内企业的利益也没有保障。

（全文结束）