2003年9月数码相机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年8月
样本数量：308705名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年9月，据ZOL数据中心调查显示，国内数码相机市场整体表现较为平稳，与以往略有不同之处在于：品牌关注度方面，在国内数码相机市场中，用户对柯达数码相机的关注不断飙升，以至于日系军团阵营再次被打破；而在产品关注度方面，众数码相机厂商的力推也使得500万像素数码相机市场日渐堪好。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集样本量320322份，经校对审核有效样本量为308705份，有效样本率高达96.4%。

一、国内数码相机市场品牌格局分析

　　9月，国内数码相机市场整体表现相对平稳，最受用户关注和喜爱的十大数码相机品牌累计关注比例持续保持在87%左右，高品牌集中度仍未发生改变。同时，入围前十的数码相机品牌也并未出现新品牌加入和原有品牌退出的局面，所不同的只是品牌之间的关注比例有所改变。十大最受用户关注和喜爱的数码相机品牌分布详见图1所示。

　　在本月，关注排行前三甲依然为日系厂商索尼、佳能和奥林巴斯所占据。索尼以17.1%的比例再次夺魁，成为2003年9月最受用户关注和喜爱的数码相机品牌；佳能以14.8%的关注比例紧跟其后，奥林巴斯屈居第三，比例为11.9%。作为数码相机市场的领军者，三者在消费者心中仍占据了相当重要的地位。不过，由于该市场的竞争激烈程度加剧、非日系数码相机厂商的奋起直追，使得三者在本月的关注度均有所下降，整体关注度从8月的46.5%降至43.8%。

　　相比三大日系厂商，美国品牌柯达则表现出强劲的增长势头。自从第三季度初期柯达以一定优势领先富士后，消费者对柯达数码相机的关注便一直有增无减。在本月，柯达不仅继续保持飙升态势，而且还以11.8%的关注比例赶超尼康、紧逼奥林巴斯，成为第四大最受用户关注和喜爱的数码相机品牌，这也使得日系军团的阵营从稳固前四个席位再次缩小至只占据前三个席位，柯达也成为了本月数码相机市场的最大赢家。而尼康则因关注度下降落居到了第五位，其与柯达的关注比例差距达到了2个百分点之多。

　　另外，从上图可见，在关注度最高的十大数码相机厂商中依然只有联想一家国内厂商入围，国内数码相机市场受国外品牌把持的现象仍未出现好转，国内厂商在数码相机市场仍需加大对技术研发、市场推广等方面的力量。

二、关注产品分析

　　在产品关注度调查中，本月最受用户关注和喜爱十款数码相机全部归属品牌关注排行前五的索尼、佳能、奥林巴斯、柯达和尼康，其中，索尼以四款产品成为入围产品数量最多的厂商；佳能和柯达紧跟其后，各入围两款产品，而奥林巴斯和尼康则均只入围了一款产品。具体的产品型号及排行如图2所示。

　　在本月，佳能PowerShot A70和索尼DSC-F717继续保持在关注排行的头两把交椅，与8月相比，虽然二者的关注比例差距有所缩小，但其整体关注优势却丝毫未见减弱。

　　排名第三的为柯达DX6340。柯达不仅在品牌方面成为本月最大的赢家，而且在产品方面也表现出色。在本次调查中柯达新入围了两款产品，位居第三的DX6340采用了著名的德国施耐德镜头，在技术、价格等方面都拥有较强优势；另一款入围产品为柯达DX4530，本月排名第十，该产品拥有500万像素，且价格相当诱人，目前报价仅为3450元。

　　与8月相比，在入围的十款数码相机中，除佳能PowerShot A70和索尼DSC-F717排名不变外，其他产品全部发生了改变，入围产品型号和排名都有所不同。

　　本月新入围产品多达四款，除上述的两款柯达产品外，还有尼康COOLPIX 5700和佳能PowerShot G5，两款产品均为500万像素产品，属于中高端消费级数码相机。

　　而原入围的产品中，关注排名上升的只有奥林巴斯C-750 UZ，其上升幅度较大，从8月的排名第十升至本月第四位。相比之下，索尼除F717外另三款入围产品排名都出现不同幅度的下跌。

　　另外，在本月产品调查中最突出的特征便是500万像素数码相机的大量入围。表1列出了最受用户关注的十款数码相机主要参数，从中可清楚的看到十款产品的像素分布。

　　从表1可见，十款最受用户关注和喜爱的数码相机中像素达到500万以上的产品多达六款，这是迄今为止500万像素入围产品数量最多的一次。500万像素数码相机关注度不断提升的主要得力于众厂商在市场推广、产品性能和价格等方面采取的综合策略。

　　对于目前国内数码相机市场来说，300万像素数码相机市场在国内外厂商的攻势下日渐饱和。相比之下，作为消费级数码相机的高端产品，500万像素数码相机发展空间更为广阔。首先由于核心技术原因使得500万像素数码相机在市场竞争方面并不如300万像素数码相机市场那么激烈；其次，几大数码相机厂商如索尼、佳能、柯达等在技术研发的突破使得一些500万像素数码相机价格跌至消费者的最低心理防线。因此，结合了优越的产品性能、低廉的产品价格等因素，越来越多的消费者将关注焦点投向了500万像素数码相机，这也是500万像素数码相机关注度不断飙升的根本原因。

三、价格分析

　　在本月价格分析中，ZOL数据中心针对目前国内市场上主要销售的、主流的报价产品共154种型号，涉及22个厂商。另外，为突出消费类数码相机的价格走势，在价格分析中排除了单反专业数码相机。9月数码相机整体市场价格指数走势详见图3所示。

　　从图中可见，本月国内数码相机市场价格仍是呈现一路走低态势，不过由于近期价格一直处于降价，所以在本月整体价格降价幅度并不大，到9月末平均最大降幅仅在1%左右。

　　在22个厂商中，国内厂商的产品价格变动要略高于国外厂商，其中，国内厂商中产品价格变动最大的要属明基，两款低端数码相机DC2300和DC5330降幅都超过了15%，另外，清华紫光旗下多款产品也有较大幅度下滑，T8和UnisDC Q5降幅也在7%以上。国外厂商产品价格变动特征则是降价产品数量多、降价幅度少，如索尼、奥林巴斯等，降价产品均达到8款之多。

　　比较三大数码相机厂商索尼、佳能和奥林巴斯的价格走势，索尼和佳能价格变化程度较为一致，均在9月第1周降价幅度较大，在其后阶段价格走势趋于平缓；而奥林巴斯的整体价格走势相对陡峭。

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