网络广告：未来三年连升三级

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查时间：2003年7月
调查机构：上海艾瑞市场咨询公司
报告来源：上海艾瑞市场咨询公司

报告内容：

　　来自上海艾瑞市场咨询公司网络广告监测产品iAdTracker对2003年中国网络广告统计数据显示，7月网络广告投放总额达到了8763万元，成为网络广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，应该看到的是，虽然今年4～6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭，但网络广告却并没有受到负面影响。

　　根据iResearch的预测，2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。

　　前提：网民数量高速增长

　　来自CNNIC的最新调查显示，截止到2003年6月30日，我国的上网用户总人数为6800万人，艾瑞市场咨询根据CNNIC历次中国网民调研数据，并根据中国的经济发展情况预测，2003年以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国网民将达到1亿5千万人。

　　企业做广告自然就是要让更多的受众了解广告的信息广告，网民的增多意味着网络广告可以更加广泛的传递到目标受众，将企业的品牌和声音传播得更加远，可以被影响的人越来越多，自然就会有更多的广告主来青睐网络广告了。

　　支撑：广告效果得到认可

　　广告的目的在于为企业树立形象、引起顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度和美誉度。

　　艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。

　　艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现：一半以上的网民点击／观看广告后会促使自己产生对该广告主的购买行为，其比例为52.6%。35.4%的网民表示不知道，属于可能购买也可能不购买的情况。

　　我们可以发现网络广告不仅在塑造品牌和形象推广方面能够具有良好的效果，而且对于促销商品也具有很好的推动作用。广告主对网络广告效果的认可，也是促进网络广告市场日渐火爆的主要原因之一。

　　源泉：不同行业网络广告主齐头并进

　　根据来自艾瑞市场咨询(iResearch)的网络广告监测产品iAdtracker对2003年1～7月中国网络广告统计数据显示：2003年1月～2003年7月，新增网络广告主752家，其中网络服务类新增网络广告主最多，有136家，其次是IT产品类，新增广告主122家，教育出国类和房地产类也分别增加了99家和87家广告主。相比较而言，今年增长比较引人注目的是房地产厂商广告。

　　更多的传统行业的广告主热衷于网络广告的投放，是网络广告业欣欣向荣的预兆，网络广告的发展有了更多的发展的源泉，不会仅仅局限于IT业产品的广告主，网上房展、网上车展成为了一道道美丽的风景线，网络广告将呈现出百花齐放的繁荣景象。

　　广告从来就跟媒体有着不可分割的血脉关系，在传统领域广告收入是媒体赖以生存的业务模块，同样网络媒体也不会例外，网络广告将是网络媒体发展永不放弃的棋子，是网络媒体必争的领地。事实已经证明，中国移动暂停了短信联盟及代收费业务之后，网络媒体又回到了其作为媒体的本性上来了。首先是新兴门户网站TOM推出“只邮你”免费邮箱服务，在短短的三个月里，注册用户超过了1000万，浏览量迅速超过1.3亿，大大带动了网络广告业务的发展。同样，靠短信和网络游戏翻身的网易也加强了网络广告的市场开发力度，在加强网站的内容建设同时更把自己的免费邮箱空间扩容50MB超大容量，以吸引更多的人气。

　　网络广告没有让网络公司一夜爆富，但却是网络媒体连绵不断的财源，随着中国网络环境的不断发展，网络广告业必将成为一个引人瞩目的产业，值得所有关注网络经济发展人事的热切关注。

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