2003年9月数码摄像机市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年9月
样本数量：67772名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　同其他数码产品一样，目前数码摄像机市场正以其巨大的商机吸引了众多厂商加入，再加上近年来家庭用户市场的迅速崛起使得数码摄像机品牌竞争愈为激烈。2003年9月，据ZOL数据中心调查显示，国内数码摄像机市场的品牌格局在本月出现了不小变化，五大数码摄像机厂商的品牌关注度均发生差异。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量72446份，经校对审核共计入有效样本量67772份，有效样本率为93.5%。

　　一、国内数码摄像机市场品牌格局分析

　　由于数码摄像机技术门槛相当高，目前国内数码摄像机市场几乎完全为国外厂商所垄断，而其中又以日系厂商为最。从目前市场发展状况看，索尼、松下、佳能和JVC四大日系品牌再加上近年来迅速崛起的韩国品牌三星，国内数码摄像机市场俨然成为了日韩厂商的天下。为了占领更多的市场，五大厂商之间展开了激烈的竞争，这使得本月数码摄像机市场品牌关注度出现了较大变化。本月具体品牌关注比例分布及近两月关注度变化如图1、图2所示。

　　本月索尼以39.8%的关注比例成为2003年9月最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌。长期以来，索尼以丰富的产品线和卓越的配置一直是国内数码摄像机市场销售之冠，但是，卓越配置带来的较高的产品售价也成为索尼继续扩大其市场份额的最大障碍。从本月调查显示，索尼的品牌关注度相比8月下降了3.2个百分点。

　　作为数码摄像机领域的另一先驱者，日本厂商松下在本月依然位居品牌关注排行第二位，其获得的关注比例为18.7%。然而，面对后来者纷纷扩大市场宣传、改进产品及渠道等策略的局面，松下的关注度也出现了下滑现象，与8月相比，松下的品牌关注比例下降了2.2个百分点。

　　与索尼、松下两大数码摄像机厂商近期关注度持续下滑相比，三星、佳能和JVC却表现出迅速扩张之势。五大厂商唯一的非日系品牌三星近年来在中国市场攻城略地，其不仅拥有时尚的产品设计、先进的产品技术等产品优势，而且在价格上也比索尼等日系厂商具备优势。兼顾产品和价格优势的三星在数码摄像机市场上快速成长，目前已成为第三大最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌，且三星与位居第二的松下之间的关注比例差距也在不断缩小，本月二者之间的关注比例差距仅为3.1个百分点。

　　佳能在本月以13.8%的关注比例超越JVC成为第四大最受用户关注和喜爱的数码摄像机品牌。为在“十一黄金周”来临之际抢得先机，佳能在本月对旗下众多数码摄像机进行了降价促销，无论是降价产品数量或降价幅度都为五大厂商之最，积极的市场策略使得佳能关注度上升了2.1个百分点，并夺回了久违的胜利。

　　相比三星和佳能关注度的大幅上升，JVC略显逊色。在本月，JVC关注比例为12.2%，虽然相比8月上升了0.1个百分点，但仍以1.6个百分点差距落后佳能而位居第五位。

　　二、关注产品分析

　　从产品关注度调查看，五大数码摄像机厂商均有产品入围关注排行前十强之列，不过由于索尼、松下产品线更为丰富，因此两者入围的产品数量也相对较多。具体入围产品型号及排名如图3所示。

　　索尼两款产品DCR-TRV33E和DCR-TRV19E在本月捍卫了其原排名，依然位居前两位。这两款产品均为索尼在今年第二季度初期发布的新品，排名第一的DCR-TRV33E拥有107万像素，定位于中端市场；排名第二的DCR-TRV19E拥有80万像素，属于入门级产品。为改变在价格方面的劣势，索尼对2003年推出的新品重新进行了价格定位，目前这两款产品价位都与同类产品相当，TRV33E最新报价为6700元，TRV19E为4680元。

　　除上述两款产品外，索尼另有两款产品入围，为DCR-TRV22E和DCR-TRV75E。TRV22E同属于入门级产品，不过其价位要高于TRV19E，本月该产品排行下降三位，目前位居第七名。TRV75E则定位高端市场，其配置是十款产品中最高的，该产品关注度自8月大幅上升后便持续保持增长势头，本月排行再次上升两位，位居第八名。

　　在本次调查中，除位居前两位的产品索尼DCR-TRV33E和DCR-TRV19E排名未发生改变外，其他入围产品关注度均出现了不同程度的涨跌。

　　与8月相比，本月排名提升的共有五款产品，除索尼DCR-TRV75E外，三星VP-D73i、松下DS65、JVC GR-D30AC和佳能MV600i排名都出现了不同程度的上浮。其中，三星VP-D73i和佳能MV600i上升幅度较大，尤其是三星VP-D73i以3699元的价格、22倍光学变焦一举跃居第三名，三星在数码摄像机市场的重要地位再次显现出来；佳能MV600i则是首次上榜产品排行前十名之列。

　　在本月排名发生下降的产品共有三款，为索尼DCR-TRV22E、松下DS60和松下GX7。近期，松下数码摄像机的关注度一直呈现出下滑状况，不仅品牌关注度持续下跌，而且产品的整体关注度也在下滑，如松下DS60和GX7便是自6月份以来一直处于关注度下降趋势。

　　为清晰显示十款产品的共性，以下从产品的主要参数进行描述。如表1所示。

　　由于十款产品多为上月上榜产品，因此产品的主要参数变化并不大。总的看来，入围的十款产品主要以80万像素为主，光学变焦也多集中在10倍，而液晶屏方面也以2.5寸占据绝大多数，由此可见定位中低端市场的产品是目前国内消费者的主要关注焦点。

　　虽然目前一些厂商开始着手力推高端产品，如索尼预计在今年11月推出全球首款300万像素数码摄像机PC330E，但由于国内数码摄像机市场尚处于成长期，市场的膨胀热点仍将以中低端产品为主，因此预计至明年初，中高端数码摄像机仍难以步入市场主流，而入门级数码摄像机将会在市场上继续保持高度关注。

　　三、价格分析

　　为准确反映国内数码摄像机市场价格走势，ZOL数据中心在本月对五大厂商销售的67款主流数码摄像机进行了价格监测。整体市场价格走势如图4所示。

　　本月国内数码摄像机市场价格整体趋于缓慢下降趋势，总体下降幅度较小。从价格下降的速度看，第2周价格下降最快，第3周又基本趋于平稳，临近月末，在十一黄金周来临之际，整体市场价格又出现一个低谷。

　　从发生价格变动的产品看，本月价格变动全部以降价为主，价格上涨无一款产品，同时价格发生降价的产品数量也不多，仅为监测产品的1/6左右，这其中又主要集中在索尼和佳能两大品牌。两者相比，佳能降价产品数量更多，约占佳能主要销售产品的58%，而索尼降价产品数量只有全线产品的14%左右。

　　由于本月五大厂商中松下、三星和JVC价格相当平稳，因此ZOL数据中心只对发生价格变动的索尼和佳能进行比较，如图5所示。

　　虽然索尼在本月也出现了价格波动，但其整体价格走势仍相当平稳。从图中可见，索尼数码摄像机整体价格在前3周并无变化，仅在月末阶段出现轻微的价格下降，且下降幅度也仅有0.3%左右。

　　与索尼相比，佳能的价格波动幅度则大了许多。自9月第1周起，佳能就展开了快速的降价策略，近1.4%的降幅迅速将整体价格拉到最低，而后，佳能价格变动幅度开始减缓。佳能采取此举降价策略主要由于在数码摄像机领域受索尼和松下的挤压，佳能数码摄像机在市场表现略显不足，为力挽狂澜，佳能便趁十一黄金周来临之际，首先将旗下产品价格降下来，以便在价格方面取得一定主动权，从而在以后的市场竞争中能增加其取胜砝码。

　　不过，从目前数码摄像机市场发展状况看，一方面具有市场影响力的厂商较少，另一方面数码摄像机技术含量高，且尚处于成长阶段，因此该领域厂商会更着重在产品性能、技术等方面展开竞争，价格战术目前还难以成为主要竞争手段。

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