2003年第三季度数码相机市场用户喜爱度和价格分析报告
报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年10月
样本数量：882880名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线
报告内容：
2003年第三季度，国内数码相机市场在经历SARS期间的萧条后，终于迎来了高速发展的复苏阶段。据ZOL数据中心对数码相机市场的用户喜爱度调查显示，在2003年第三季度，国内消费者对数码相机关注度逐月递增；同时，为在复苏期抢得先机，各大厂商更是使出浑身解数，无论从品牌宣传、产品推广方面还是服务、渠道建设方面都展现出非常积极的状态，由此导致国内数码相机市场在激烈的竞争中度过了第三季度。
在整个第三季度的数码相机用户喜爱度调查中，ZOL数据中心共采集到样本量977590份，经校对审核共计入有效样本量882880份，有效样本率为90.3%。
一、国内数码相机市场品牌格局分析
1、第三季度整体品牌格局分布
数码相机存在的巨大市场潜力吸引了众多国内外厂商加入其中，据ZOL数据中心统计，目前国内外大大小小的数码相机厂商已达到35家。不过，数码相机要求的高技术门槛必然使得该市场存在高品牌集中度现象，在第三季度品牌喜爱度调查中，最受用户关注和喜爱的15大品牌的累计关注比例高达96.5%。
另外，由于国外厂商尤其是日系厂商掌握了数码相机诸多核心技术，如光学镜头、CCD影像感测器等，因此国外厂商在数码相机领域占据了相当优势。根据第三季度的用户喜爱度调查显示，在最受用户关注的十大数码相机品牌中只有联想一家国内厂商入围。
图1为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的15大数码相机品牌，其中，饼图为排行前10的品牌，柱图为排行11至15的品牌。
从图中可清晰看出，国外厂商在数码相机市场拥有绝对的优势，以索尼、佳能、奥林巴斯、尼康为首的日系厂商共占据了8个席位，累计比例达到72.1%，而其他国外厂商柯达和三星也占据了13.9%的份额。相比之下，国内厂商仅占据了5个席位，且累计关注比例也只有10.6%，国外数码相机厂商优势可见一斑。
一直处于关注度前列的索尼以18.3%的比例当仁不让的成为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的数码相机品牌。索尼长期以来受到用户的关注和喜爱一方面得益于其在数码相机领域的精深造诣；另一方面来源于索尼采取的积极产品策略。在数码相机领域，索尼拥有自身独特技术，其擅长将数字照相功能融入其他设备当中，同时独家推出记忆棒存储介质，使其在内存方面的优势更为明显。同时，为推广数码相机应用领域，索尼在2003年不断推出新品，且新产品定位更符合国内消费者心理，如拥有500万像素的DSC-P92报价仅3200元，更多300万像素数码相机价位均在3000元以下。优质低价的产品再加上索尼在消费电子的高品牌形象使得消费者对索尼数码相机一直处于高度关注之中。
另一日系品牌佳能以15.5%的比例成为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的第二大数码相机品牌。相比索尼，佳能在高端数码相机领域优势更为凸现，同时佳能拥有的卓越打印技术使其在数码影像打印方面也处于领先地位。
位居排行第四和第五的仍为日系品牌奥林巴斯和尼康，关注比例分别为12.4%和10.7%。奥林巴斯近年来明显加大在中国市场的品牌推广力度，其品牌宣传广告、产品信息广泛出现在众多媒体上，这使得奥林巴斯在国内的品牌影响力有了相当高的提升。而尼康则凭借在传统相机领域具有的品牌和声誉保证了在数码相机领域的高知名度和关注度。
从目前发展情况看，可对日系数码相机品牌造成相当影响的应属位居第六位的柯达。自第三季度以来，柯达在数码相机市场发展喜人，其用户关注度和喜爱度也在逐月递增。从调查结果看，第三季度柯达的关注比例紧跟尼康，二者比例差距仅为1.1个百分点。
相比国外数码相机品牌的攻城略地，国内品牌在本季度的发展速度有所减缓。在入围品牌关注排行前十的品牌中只有联想一家入围，而更多国内品牌居于第11至第15名之间。
2、主要数码相机品牌格局对比
从目前数码相机市场发展看，占据2/3关注比例的索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达无疑是该领域最具影响力的五大厂商，以下便对五大厂商的关注比例变化进行对比分析。如图2所示。
从图中可见，虽然五大品牌在数码相机市场的地位仍无法撼动，但在其他数码相机厂商的力拼下，五大品牌的整体关注比例呈现出逐月下降的趋势。据ZOL数据中心统计，在7月初，五大数码相机厂商共占据了67.9%的关注比例，而到8月，该比例下降至66.4%，发展到9月，该比例继续下降，仅为65.5%。
从具体的品牌变化看，索尼、佳能和尼康自7月起每月的关注比例都有一定下降，其中索尼下降幅度最大，尼康次之，佳能再次之。
同日系品牌相比，柯达则表现出相反趋势，其关注比例逐月递增，且上升速度也在不断增强，甚至到9月，其关注比例赶超尼康，紧逼奥林巴斯，柯达也成为2003年9月第四大最受用户关注和喜爱的数码相机品牌。而且，随着柯达关注度不断提升，由索尼等几大日系品牌组成的阵营也在不断被打破。首先表现在7月，柯达打破了由索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和富士组成的前五名的阵营，继而到9月，柯达再次打破由索尼、佳能、奥林巴斯和尼康组成的前四名的阵营。
二、重点厂商关注产品分析
1、索尼
在第三季度中索尼最受用户关注和喜爱的五款数码相机分别为DSC-F717、DSC-P92、DSC-V1、DSC-P72和DSC-P8，这五款数码相机同时也入围了第三季度最受用户关注和喜爱的前十款数码相机之列，由此可见索尼数码相机系列产品在用户心中的重要地位。
从图中可见，五款索尼数码相机关注度变化各有差异，F717和P92均表现为逐月递增趋势，但F717的关注度上升速度明显快于P92。而V1、P72和P8都表现为先降后升态势，三者均在8月达到关注指数最高点，继而关注度出现下降，P8的下降幅度为三者之最。
五款入围产品中，位居前三的F717、P92和V1均为524万像素数码相机，但三者市场定位各不相同。F系列定位在高端市场，因此其价位最高，F717目前报价为5850元；P系列则属于入门级产品，该系列产品特点为外观时尚、价位低廉。目前，P系列产品最多，主要原因在于P系列市场定位更符合目前庞大的家庭用户需求，因此索尼将该系列产品作为2003年重点推广对象，频繁推出该系列新品。V系列则是2003年索尼新推出的一大系列，其取代原索尼S系列，因此V系列属于定位中高端市场，价格和性能在F和P系列之间。
位居第四和第五的两款数码相机同属于P系列，且像素均为334万CCD。至此，入门级P系列产品共入围了三款产品，P系列在索尼产品线中的重要地位可见一斑。
2、佳能
在本季度佳能最受用户关注和喜爱的五款数码相机分别为PowerShot A70、PowerShot G5、Digital IXUS 400、PowerShot
G3和PowerShot S50。与索尼不同，佳能入围产品呈现出一枝独秀现象，PowerShot
A70以近5倍的关注优势远远领先于其他四款产品，虽然期间A70也出现先升后降态势，但其拥有的绝对优势捍卫了A70在佳能众产品系列的榜首地位。
在佳能入围的五款产品中像素涵盖了300万至500万，其中A70为300万像素级数码相机，G5和S50则为500万像素级产品，其余两款Digital IXUS
400和PowerShot G3则为400万像素级产品。
从产品定位看，PowerShot
A系列产品主要面向家庭用户市场，属于入门级产品。由于未来家庭用户将会成为数码相机市场主要用户群体，因此佳能在2003年对其A系列产品也予以重点推广，如A70便是佳能于一季度推出的新品。PowerShot
G和S系列则定位在中高端市场，在本季度入围的G5和S50均为佳能于2003年推出的新品，而400万像素的G3目前已经停产，因此另一产品系列的Digital
IXUS 400成为了佳能仅有的几款400万像素数码相机之一。
3、奥林巴斯
奥林巴斯在本季度最受用户关注和喜爱的五款数码相机分别为C-740 UZ、Mju 300 Digital、C-750 UZ、C-350 ZOOM和Mju
400 Digital。与其他厂商相比，奥林巴斯入围的五款产品关注指数变动最为频繁，且变动幅度也最大。
C-740 UZ和Mju 300 Digital都表现出先升后降的态势，且无论是涨幅或降幅两者的幅度都相当大。而C-750 UZ的关注度则表现出高速增长趋势，其每月关注度涨幅均在200%以上，甚至到9月，C-750
UZ关注度远远领先于其他产品而成为9月份奥林巴斯最受用户关注的一款数码相机。C-350 ZOOM和Mju 400
Digital关注指数变化则比较平缓，二者均表现出逐月缓慢上升趋势。
奥林巴斯入围的五款产品像素主要为300万和400万。C-740 UZ、Mju 300 Digital和C-350
ZOOM均为300万像素级数码相机，不同的是，C-740 UZ拥有10倍的光学变焦，因此其价位要高出其他两款产品。C-750 UZ和Mju 400
Digital像素均在400万级，而C-750 UZ也拥有10倍光学变焦。两款“大变焦之王”的入围一方面反映了奥林巴斯在光学变焦上的优势地位，另一方面也促进了对变焦有较高要求的用户关爱。
4、尼康
在本季度尼康最受用户关注和喜爱的五款数码相机分别为COOLPIX 4300、5700、3100、3500和5400。COOLPIX
4300虽然在整个第三季度位居首位，但其关注度却出现较大幅度的下降，甚至到9月，其关注指数仅排列尼康全系列产品的第三位。而COOLPIX
5700关注度则表现出大幅上升趋势，虽然该产品价位不菲，但卓越的产品性能使得该产品关注度不断提升，甚至到9月成为尼康全系列产品中最受用户关注和喜爱的一款数码相机。除COOLPIX
4300和5700关注度变动较大外，其余三款产品关注指数变化较为平缓。
从像素方面看，COOLPIX 4300为入围产品中唯一一款400万像素级产品，COOLPIX
5700和5400均为500万像素产品，两者的高性能决定了其昂贵的价位，目前COOLPIX 5700价格高达7600元，COOLPIX
5400也报价6180元。
COOLPIX 3100和3500同属于300万像素级产品，不同的是COOLPIX 3100为2003年推出的新品，而COOLPIX
3500则在去年便已推出，因此相比之下，作为新品的COOLPIX 3100关注度则明显要高于COOLPIX 3500。
5、柯达
在本季度柯达最受用户关注和喜爱的五款数码相机分别为DX6340、DX4330、CX6330、LS443和CX4200。在五款产品中，DX6340和LS443关注度变化趋势雷同，两者均在9月出现一个相当大的关注度涨幅，尤其是DX6340，其涨幅甚至达到200%以上。如此高的关注度涨幅也使得DX6340在9月跃居柯达全系列产品中最受用户关注和喜爱的一款，同时DX6340也成为柯达第三季度最受用户关注的数码相机首位，并成功入围第三季度整个数码相机市场中最受用户关注的数码相机前十强之列。
柯达入围的五款产品像素主要涵盖了200至400万级。排名前三甲的三款柯达产品均属于300万像素级，DX6340和CX6330均为2003年柯达推出的新品，因此相比之下，两者的发展趋势堪好。LS443则为一款400万像素产品，位居第五的CX4200是五大厂商中入围的唯一一款200万像素产品。
从价格看，柯达五款产品价格都相当低廉，即使是拥有400万像素的LS443也仅报价2900元，更甚者，200万像素的CX4200目前报价还不到1000元，仅为990元，如此低的价格在国外数码相机厂商中仍属少例。
三、价格分析
在2003年第三季度的价格分析中， ZOL数据中心对22个品牌、151款主流数码相机进行了价格监测，同时，为重点体现消费级数码相机的价格走势，本次价格分析中没有包括单反数码相机等专业级产品，如有其他方面的需求，可与ZOL数据中心联系。
1、第三季度国内数码相机市场整体价格走势
在整体市场价格走势图中，ZOL数据中心以数码相机市场第三季度第1周的平均价为基数。具体来看，第三季度国内数码相机市场整体价格走势基本以降价为主要基调，在7月期间，数码相机市场价格处于快速降价当中，致使7月底国内数码相机整体价格处于最低谷；进入8月，数码相机价格开始缓解，从而在8月上旬出现了一个较小幅度的上浮，但在持续一周的小幅上涨后，数码相机市场整体价格又开始趋于下降，不过降幅相比7月有所缓和。
在7月期间，共有15个厂商将旗下部分产品进行了降价调整，包括索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、柯达等10家厂商以及联想、方正、明基等5家国内厂商。而且7月的降价产品数量以及幅度都为第三季度之最，据ZOL数据中心统计，7月份降价产品数量共占据所监测产品的50.8%，同时，产品的降幅也达到了8.1%左右，更甚者，联想两款数码相机V30和V20降幅均超过30%，如此多的降价产品和高降幅使得7月份数码相机市场整体价格急剧下降。
进入到8月，由于部分产品价格有所上浮，且降价产品的降幅也有所减少，因此在涨价产品和降价产品的互相作用下使得8月的整体市场价格变动比较平稳，基本处于缓慢下降状态，并且将这种缓慢降价的趋势延续到了9月份。
2、第三季度不同像素数码相机价格走势
目前消费级数码相机像素主要分为200万级、300万级、400万级和500万级四大类，200万级属于低端产品，多为国内数码相机厂商旗下产品，300万级像素数码相机则是目前的主流，因此该像素数码相机可供选择产品数量最多，400万级像素属于中高端产品，而500万像素主要定位在高端市场，但目前索尼针对家庭用户群推出了一些价格比较低廉的500万像素产品，从而拉低了该像素整体市场平均价格。另外，为清晰分辨四类不同像素数码相机目前的价格差异，ZOL数据中心按四类不同像素数码相机的平均价格进行比较，如图9所示。
从图中可见，四类不同像素数码相机整体市场价格基本都处于下降状态，但不同像素产品价格波动幅度不同。低端的200万像素数码相机由于本身价位低廉，因此其整体价格波动最为平缓；而300万像素和400万像素数码相机市场价格变动趋势雷同，二者呈现出几乎相同的变动幅度。
四类不同像素数码相机相比，500万像素数码相机价格变动幅度最大，其原因一方面在于该像素产品定位高端，价位相比之下较高，因此有一定的降价空间；另一方面，随着300万像素数码相机成为主流产品，一些厂商便开始寻求新的发展热点，而具备高性能的500万像素数码相机自然是最佳选择，因此在众厂商的力推下，500万像素数码相机市场价格必定会出现较大的波动，再加上索尼等对500万像素数码相机新品的重新定位，使得该像素整体市场价格也出现较大变动。
综上所述，在经历了SARS后的数码相机市场在众厂商的推动下开始了新一轮的快速发展期，由此也促使了消费者对数码相机的关注度日渐提升。而且，面对日系厂商的攻城略地，其他国内外厂商也纷纷采取各种积极竞争策略，这也导致了第三季度整个数码相机的品牌格局、价格均发生相当变化。
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