2003年10月液晶显示器市场用户喜爱度和价格分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2003年10月
样本数量：100863名
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　2003年10月，在ZOL数据中心进行的液晶显示器用户喜爱度调查中显示：国内液晶显示器市场品牌格局出现轻微变动，市场品牌集中度呈现下降趋势；同时，在产品关注方面，用户对液晶显示器的关注焦点也出现了较大改变；而在价格方面，继9月市场整体价格全面上扬后，本月价格有所回落，价格上涨范围也有所缩小。

　　在本次调查中，ZOL数据中心共采集到样本量108813份，经校对审核共计入有效样本量100863份，有效样本率为92.7%。

　　一、国内液晶显示器市场品牌格局分析

　　随着产品同质化趋势愈加明显，液晶显示器市场的品牌集中度开始出现下降趋势。据ZOL数据中心近期调查显示，自2003年7月起，最受用户关注和喜爱的十大液晶显示器品牌的累计关注比例逐渐缩小，而在本月调查中，最受关注的十大液晶显示器品牌累计关注比例为82.3%，相比9月再次下降了0.9个百分点。不过，入围的十大品牌依然为传统显示器厂商和新兴显示器厂商所分占。十大品牌排名及分布可见图1所示。

　　本月知名显示器厂商优派力拔头筹，以14.9%的关注比例夺魁最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌。优派一直以来注重品牌经营，虽进入国内显示器市场较晚，但凭借丰富的品牌经营理念和强劲的渠道构建，优派的品牌知名度在国内得以迅速提升。另外，随着产品同质化趋势愈加明显，优派开始在服务和产品上进行创新。在近期中国电子信息产业发展研究院和中国信息化推进联盟主办的“2003年中国IT服务年会”上，优派还以良好的专业服务荣获“LCD显示器最佳服务承诺兑现奖”。通过在服务、产品研发等方面的积极开拓，优派的品牌关注度得以大幅提升，本月以2.7个百分点的关注比例增幅赶超上季度冠军三星，继4月份后再次荣登品牌关注榜首位置。

　　在本月品牌关注排行位居第二的依然为一线显示器厂商飞利浦，其关注比例为13.5%。2003年以来，飞利浦加大对产品的研发速度，新品频繁推出，正是凭借不断增添的产品新活力和产品高性能使得飞利浦连续4个月捍卫了最受用户关注和喜爱的液晶显示器品牌第二位置。

　　而位居上月品牌关注排行首位的一线厂商三星在本月排名有所下滑，以12.0%的关注比例居于第三。三星在本月关注度下滑的原因主要有两方面：一是其主流产品数量相比优派和飞利浦要少；二是三星旗下主流产品在本月依然保持了一定的价格涨幅，这在一定程度上造成了关注度的下跌。

　　另外，部分新兴品牌开始向成熟化转变，并凭借良好的市场表现赢得了国内用户的偏爱。其中颇值一提的品牌之一玛雅在本月以2.5个百分点的增幅将品牌关注排行升至第六位，而该排名也是自2003年来玛雅取得的最好表现。

　　以下对近两月十大入围品牌排名进行比较对比，详见表1所示。

　　10月期间，最受用户关注和喜爱的十大液晶显示器品牌并没有出现新品牌入围和原有品牌退出现象，且入围的十大品牌排名变化也不如9月频繁。具体来看，优派、玛雅和奇丽在本月都表现不俗，无论是关注比例和排名均有提升，尤其是优派更是跃居至品牌关注排行首位；而品牌排名下降的出现在三星和纯净界，纯净界在上月价格普遍上扬的情况下以一款14寸液晶显示器夺得众多用户关注，不过随着价格有所回落，纯净界的品牌关注度出现下滑，本月位居第十。

　　二、关注产品分析

　　在本月的产品关注调查中，位居品牌关注前三甲的优派、飞利浦和三星共占据了八个席位，而LG和玛雅则各占据一个席位；同时，从排名变化看，与9月相比，在本月入围的十款产品排名几乎均发生了改变。十款入围产品型号及排名详见图2所示。

　　飞利浦150B4本月以绝对的关注比例优势夺魁最受用户关注和喜爱的液晶显示器。该产品为飞利浦于2003年推出的面向中低端用户的第四代B系列产品，该产品自上市以来就一直受到国内用户的高度关注，迄今为止已第三次登上月度最受用户关注和喜爱的液晶显示器榜首位置。

　　在产品关注调查中位居第二的依然为飞利浦产品150S4，该产品在本月关注度有较大提升，从原第五上升至第二，由此飞利浦两款15寸主打产品占据了产品关注排行的前两个席位。

　　三星151N、152分别位居第三和第四位，151N作为三星第二季度强推的产品近期关注度提升较快，而相比之下，三星在2002年推出的主打产品152S在长期受到众多用户的偏爱后，近期关注度有所回落，从9月的第三降至第四位。

　　另外，在本月产品关注调查中尤为突出的特征便是17寸液晶显示器关注度大幅提升，四款17寸液晶显示器三星173V、飞利浦170S4、LG 1715S和玛雅NFS-7V（极速王）在本月均入围了最受用户关注和喜爱的液晶显示器前十名之列。四款产品中尤为一提的是LG 1715S，该产品是LG于9月新推出的1710S替代品，采用了时下流行的超窄边框设计，而且融合了数字显亮技术，成为目前首款采用数字显亮技术的17寸液晶显示器，同时，在15寸液晶显示器价格上涨的时候LG 1715S价格却不断走跌，至10月末仅报价3480元，低廉的价格加上高品质的产品性能使得LG 1715S性价比更为凸现，也赢得了众多用户的高度关注。

　　以下从产品主要参数对入围的十款液晶显示器进行对比分析，主要参数详见表2所示。

　　随着国际液晶面板厂商纷纷将切割重点转向17寸液晶面板，消费者的关注焦点也开始从15寸转向17寸，同时，再加上近期15寸液晶显示器价格普遍上涨，用户更是不断提升对17寸液晶显示器的青睐程度。在本月调查中，入围最受用户关注和喜爱的十款液晶显示器中17寸产品共占据了四款，无论从产品数量或排名上都较以往有了新的突破。

　　在其他参数方面，入围的十款产品亮度主要以250流明为主，优派VE500和VG500均以280流明成为十款产品中亮度最高的产品；而对比方面，新入围的玛雅NFS-7V（极速王）以500：1的对比度成为本月入围产品中对比度最高的产品；另外，在响应时间方面，拥有16ms响应时间的产品数量也有所增多，在本月达到了四款。

　　综合来看，本月最受用户关注和喜爱的十款液晶显示器最突出的特征集中在尺寸方面，下游显示器厂商对17寸液晶面板的需求提升，用户对17寸液晶显示器的关注增长以及15寸液晶显示器价格的普遍上涨都在加快17寸液晶显示器成为市场主流的步伐。

　　三、价格分析

　　在本月的价格分析中，ZOL数据中心针对目前市场主流的产品进行了价格监测，其中所监测产品共涉及到27家国内外厂商，且产品数量多达166款，显示器尺寸也涵盖了14至23.1寸。本次价格分析主要对市场整体价格走势及15寸和17寸产品价格走势进行分析，本月液晶显示器市场整体价格走势如图3所示。

　　从走势图中可见，本月液晶显示器市场价格主要以降价为基调，但由于不同尺寸产品有涨有跌，由此导致了整体市场价格降幅并未出现太大变化。具体来看，在10月前三周，液晶显示器市场价格以0.3个百分点左右的幅度下降，不过到月末，在众多价格涨跌产品的冲击下，整体市场价格趋于平缓。

　　在经历了上月价格的大幅波动外，本月液晶显示器市场整体价格波动有所缩小，在所监测的产品中，价格出现波动的产品数量不到1/5，且涉及的厂商也只有8家。同时，产品价格的变动也与9月普遍上扬不同，涨价和降价产品数量近乎相当，而降价的幅度略大于涨价幅度，由此导致整体市场价格走势以降价为主要趋势。

　　在所有的降价产品中，平均降幅达到了6.6%，其中降幅最大的为美齐 JT168HA DVI版，该产品从月初的3180降至2780，降幅高达12.6%；而在所有涨价的产品中，平均涨幅为5.8%，其中涨幅最大的为三星 173V，该产品价格从月初的3499涨至3899，涨幅达到11.4%。

　　对于目前竞相争夺主流市场的15寸和17寸液晶显示器来说，二者在本月的价格变动完全不同，变动幅度如图4所示。

　　本月，15寸液晶显示器价格仍呈现出涨价趋势，且在前三周价格涨幅不断扩大，直到月末才略有回落。知名显示器厂商三星、明基等旗下多款15寸产品价格都出现了不同程度的上涨，追其原因，主要在于：一方面国际液晶面板厂商切割尺寸的转移使得15寸液晶面板供货缺口加大，另一方面整体市场对15寸液晶显示器的需求仍相当强烈，在原料短缺、需求强劲的双重压力下，15寸液晶显示器价格必定上涨。

　　相比之下，17寸液晶显示器整体价格却一路走低，与15寸液晶显示器价格走势呈现明显对比。在10月前三周，17寸液晶显示器价格以递增的速度下降，甚至到第3周，降幅超过了2个百分点，直到临近月末17寸液晶显示器价格下降趋势才得以缓解。

　　17寸液晶显示器价格下降依然与上游液晶面板厂商策略有关。随着国际液晶面板厂商纷纷转向第五代面板生产线，液晶面板的规模效益得以提升，相应的生产成本也有所下跌。另外，众下游液晶显示器厂商均看好17寸液晶显示器的未来趋势，无论是主流厂商或非主流厂商都毫无例外的采用了降价促销策略，在上游液晶面板商、下游生产商和渠道商的共同推动下，17寸液晶显示器整体价格在本月仍以降价为主要走势。

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