白领与维他命

报告类别：调查报告
行业分类：医药
调查地点：北京
调查时间：2003年
调查机构：新华信市场研究咨询有限公司
报告来源：新华信市场研究咨询有限公司

报告内容：

　　经过了非典的考验，维他命成为了白领们的又一时髦的进补功课。历来白领们便被世界认为是“生活极度不规律、压力超大”的一群都市贵族。在“非典”阴影的笼罩下，白领们更是对维他命青睐有加，用她来增强自身的抵抗力成为了白领们热衷的一件事。现如今，当你在街头遇见朋友时，最时尚的问候怕该是：今天，你“维他命”了吗？

　　在中国，“白领”一词是舶来品，根据我国国情，按目前一般的理解，“白领”是指那些月薪在3000元人民币以上的脑力劳动者。他们有着大体相同的特征：出入于各个中高档写字楼，整洁的衣着，自信的笑容，快节奏的步伐以及相伴于他们的身上的各种信用卡、VIP卡、手提电脑包等等……他们工作压力大，夜间生活丰富，PUB、KTV成为他们经常出没的地方，生活及饮食的极度不规律成为了他们的另一个重要的特征。因此，各式各样的维他命丸成为了白领手提包里必备的之物。

　　近期，北京新华信市场研究公司在北京地区针对“非典时期白领的维他命消费行为”进行了一次专项研究。研究结果表明：在非典时期，计有60.6%的都市白领选择了服用维他命丸来为自己平时的生活“保驾护航”。他们服用维他命的品牌大致集中在：21金维他、金施尔康、善存等，另外北京双鹤药业的维生素E.C复合剂、安利公司的维他命产品也成为了都市白领的时尚之选。

• 维他命E、维他命C——时尚白领的钟爱之选
  
  对于这样一群有知识、有学历的都市时尚人群，维他命E和维他命C则是他们最钟爱的选择。

  当问及白领族平日维他命丸的服用类型时，有53.5%的人选择服用维他命C丸，另有11.3%的人平时服用维他命E丸，服用维他命E.C复合剂的被访者占总体白领人数的20.4%。而现今所谓的复合维他命，被访白领中所服用的比率却相对较小，仅有26.1%的被访白领表示其所服用的是复合维他命丸。

• 服用频率——若即若离式服用比率最大
  
  但是白领们究竟是如何在服用这些维他命的呢？在访问中，我们了解到：或许是因为工作繁忙、压力过大，有40%左右的白领们的维他命服用状况是“想起来就吃一片，忘记了就算了”；另有20%左右的白领们是只有当自己“身体感到过度疲劳”，或者“当自己连续加班或刷夜之后”才会服用维他命丸来“补充体力”。相比而言，只有不到三分之一的白领们每日按时服用维他命。
  　

• 维他命花费，大多数人平均每日不到1块钱
  
  通过调查，我们发现：在整体白领被访者中有39.4%的白领月维他命花费在30元—80元之间，月花费达到80-150元之间的白领比率达15.2%。而大多数人（约54.6%）月花费则基本集中在30元以下。

  而白领群愿意支付的维他命月费用则高为80-120元/月。

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