未来消费 六大亮点--从数字解读上海城市居民消费倾向

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：上海
调查时间：2003年11月
调查机构：上海市统计局
报告来源：上海统计信息网

报告内容：

　　透过上海市统计局新鲜出炉的“城市居民消费倾向”调查报告，可以读出很多有趣的东西。尽管上海居民消费预期略显谨慎，但消费意识适度超前的趋势已经显露，特别是在旅游、休闲娱乐消费等方面。本报前不久报道：上海人步入“质量消费”时代，持续经济增长将使上海市民生活更加多彩。统计局这份报告也验证了这点，因为消费倾向的相对较低，恰恰意味着未来更大的消费空间。解读其中六大亮点，可以想象上海人未来消费的美丽蓝图。

·住房·

　　5％的家庭三年内明确要购房－－另有12.3％的家庭表示可能会购房。由此推算，确切和可能购买商品房的家庭总数将达49万户。富裕家庭购房意向最集中，但中等生活水平家庭也不容忽视，他们将是未来房产市场上的主力。

　　六成以上家庭买房定位中档价位－－有60.3％的需购房家庭将购房总价预算在30万至50万元之间。而且，多层、小高层的楼型最受青睐，在46.1％的家庭选择多层，38.8％的家庭选择小高层，选择高层和别墅的只有10.5％和3.7％。

·汽车·

　　居民家庭汽车拥有量大幅上升－－富裕家庭家用汽车拥有比例最高，达52.8％。从户主年龄看，户主年龄在30－39岁的家庭拥有家用汽车比例最高，达9.3％；其次是户主年龄在40－49岁的家庭，拥有率为5.5％。30－49岁年龄段人群是家用汽车消费的主力军。但本市家用汽车总量不足北京的二成、仅为广州的一半，北京家用轿车总量目前已逾80万辆。

　　每10人中有1个拥有机动车驾驶证－－学车热不断升温。据统计，有汽车驾驶证的市民已超过160万人。经有关部门预测，今后五年，本市持驾照者可达300万人。尽管这些人中有许多目前还没有进入汽车消费市场，但他们大多是家用汽车的潜在消费者。

　　8％的家庭今后三年需购买或更新汽车－－今后三年，有1.7％的家庭表示肯定会购买（或更新）家用汽车，有6.3％的家庭表示可能会购买，另有6.9％的家庭表示“视今后具体情况而定”。由此推算，本市未来三年近5万户家庭肯定购车，18万户家庭可能购车。从购买对象看，10万至20万元的中档车是居民家庭的首选，选择比例高达67％，选择10万元以下经济型汽车的家庭占22％，选择20万元以上高档车的占10％。从购车年龄看，户主年龄在20-39岁的家庭希望购车比例最高，其中，户主年龄为30-39岁的家庭表示可能或肯定会购车的比例为20.9%，20-29岁家庭可能购车的比例为11.7％。

　　居民购车以新款车型为主－－在家用汽车消费的品牌上，已不再是桑塔纳、捷达、富康等“老三样”汽车一统天下。一些新锐汽车有着时尚的外观和性能，这些特点无不吸引着人们的视线，新款车将逐渐成为人们的首选。

·教育·

　　57.7％的家庭将教育列为未来消费首选－－有47.3％的被调查家庭目前有成员正参加多种形式的校外学习。其中，参加外语培训班的比例最高，达17.5％。
储蓄为子女教育－－在被调查家庭中，以此为储蓄主要目的是家庭比重为53.8％，仅次于养老和预防重大疾病，位列第三。在有各学龄阶段子女的居民家庭中，有高中学生的家庭为子女教育储蓄的比重最高，达98％。

　　成人教育预期看好－－目前上海的成人教育还处于起步阶段，正在接受成人教育的家庭比重仅为8.1％。在经济发达国家，成人教育很受重视，美国有三分之一以上的成年人参加成人教育学习。

·旅游·

　　42.2％的家庭去年自费旅游－－这一比例比北京、江苏等十省市调查的结果（23.9％）高出18.3个百分点，说明上海城市居民家庭的旅游消费意识略为超前。其中，参加过省际旅游的占30.8％；参加过市内游、港澳游和国外游的家庭分别占15.7％、1.8％和2.2％。2002年，富裕家庭、中等生活水平家庭、低生活水平家庭中分别有78.6％、46％和17.3％的曾经外出旅游，户均花费分别为12454元、3540元和1122元。

　　38.1％的家庭今后一年有旅游计划－－准备去外省市、港澳、国外旅游的家庭，分别占到31.8％、2.8％和3.7％，分别比2002年提高1个百分点、1个百分点和1.5个百分点。户主年龄在20－29岁的家庭今后一年有旅游计划的比重在各年龄组最高，占60％。不同生活水平家庭的预期也不一样，在富裕家庭、中等生活水平家庭和低生活水平家庭中，今后一年有旅游计划的比重分别为71.4％、41.6％和15.3％；这些家庭的旅游消费预期也均看涨，分别比去年提高62.7％、51.6％和160％。

·家电·

　　“老三件”家庭普及率超过九成－－至今年6月末，彩电、冰箱和洗衣机这三大传统家电产品，城市居民家庭每百户拥有量分别达到164.6台、103台和94台，家庭普及率均已超过九成，基本趋于饱和。

　　享受型家电产品进入消费扩张期－－空调、影碟机、组合音响等享受型家电产品近年来拥有量不断提高，平均每百户城市居民家庭拥有的数量已分别达到130.6台、71台、38.4台。代表当今科技发展水平的数码相机、摄像机和等离子、液晶彩电等高档家电产品，也开始进入家庭。

　　信息类家电拥有量增长加快－－近年来，家用电脑、移动电话等家电产品的家庭拥有量与其它家电产品相比，增长速度更快。2000年末，每百户居民家庭分别拥有移动电话和家用电脑29部、26台，至今年6月末，增加到124部和55.6台，分别增长了3.3倍和1.1倍。

　　家电消费意向较高－－调查资料显示，今后一年中，需要购买家用电脑的家庭比重为7.9％，空调为7％，彩电为6.2％，洗衣机为5.7％，数码相机为5.6％。由此推算，今年一年中，家用电脑需求量为23万台左右，空调的需求量为20万台左右，彩电需求量为18万台左右，数码相机和洗衣机的需求量均为16万台左右。仅这几样家用电器的消费额就将超过24亿元。

·休闲·

　　休闲娱乐服务型消费长期看好－－这是社会进步、经济发展和人们生活水平不断提高的表现。调查显示，富裕家庭享受休闲娱乐服务型消费的比重大大高于平均水平，经常光顾体育馆、健身房、歌舞厅、网吧、茶室、咖啡馆和酒吧的比重分别为8.6％、25.7％、2.9％、5.7％、14.3％、14.3％和5.7％。可以预计，当生活水平达到一定高度，人们将视休闲娱乐为日常生活的一部分，休闲娱乐服务型消费必将有一个持续升温的发展空间。

（全文结束）